eBay移動電商逆襲 劍指亞馬遜

昨日 （1月17日），eBay公布的2012年四季度業績顯示，報告期內eBay營收為39.9億美元，同比增長18%，表現強勁。值得關注的是，eBay在移動布局方面的轉型極為成功，三分之一的買單是「由移動平台觸發」。

正是基於其在移動轉型方面的成功，近期諮詢公司BGCFinancial研究總監科林·吉利斯指出：「或許eBay的市值有一天會超過亞馬遜。」

「eBay與亞馬遜在美國電商市場的競爭持續多年，雖然整體表現上亞馬遜佔據上風，但在移動電商市場eBay搶得了先機，在2013年雙方必然會在移動電商市場展開激戰。」電子商務分析師王利陽對《每日經濟新聞》記者表示。

被視為新年電商投資首選

eBay公布的2012年四季度業績數據，略好於華爾街預期。

受業績向好影響，eBay昨日股價上漲1.7%，沖至53.80美元。實際上，在此財報發布前一周，華爾街就普遍看好eBay當季財報。

「eBay是2013年投資電子商務的第一選擇。」吉利斯認為，「eBay和PayPal均創下假日期間的業績新高。公司股票是我們的投資首選。」

吉利斯將eBay近期的優異表現歸功於該網站於2012年10月的大改版，同時他對eBay在移動布局方面的調整讚不絕口。

對於這樣的好評，eBay也毫無掩飾地表示，三分之一的買單「由移動平台觸發」。eBayCEO約翰·多納霍 （JohnDonahoeeBay）在接受媒體採訪時表示，「eBay是移動商務和支付行業的領軍者，四季度手機網購成交130億美元，移動支付總額140億美元，應用下載量1.2億次，我們已開創了移動革命，並改變著人們的消費方式。」

「去年初，eBay預計2012年在移動電商市場交易額可達80億美元，結果遠超年初預計。」電子商務分析師王利陽對 《每日經濟新聞》記者表示，首先，這與移動終端的快速崛起及移動網際網路的發展大環境成正比；其次，全球電子商務市場越來越成熟，消費者對移動購物的接受程度越來越高，未來移動端將會成為電商企業競爭的主戰場。

美國投資公司SmeadCapitalManagement分析師比爾·斯密德同樣認為，「這些數字都展現了積極的勢頭。」他表示，eBay網路拍賣業務一度陷入低迷，但現在，對於那些希望購買新商品及二手商品的人來說，它已經成為一個重要平台。

亞馬遜移動戰略亦不可小覷

多年來，eBay在美國市場一直受制於對手亞馬遜。不過，eBay正在迎頭追趕。

在過去一年熱門手機購物應用爆髮式增長的背景下，eBay斥資升級搜索功能，鼓勵賣家提供免費送貨等更多服務，以進一步提升購買體驗，使eBay的網路拍賣業務四季度營收20億美元，打破了紀錄。

財報顯示，其活躍用戶增速提高2個百分點，達12%。這一功勞主要來自於移動、網站設計改版，它提高了購物體驗。2012年，eBay移動應用套件吸引超過400萬新用戶。

「eBay早在2009年就決定向移動電商市場發展，當時移動電商還處於起步階段，難以準確預計市場前景。但eBay果斷布局，向移動網頁與移動APP兩方面同時發展。eBay的果斷讓其在移動電商市場搶得先機，這也造就eBay今日在移動電商市場的業績。」王利陽表示，即使eBay目前有良好的態勢，但其對手亞馬遜移動戰略也不可小覷。

儘管花旗銀行分析師尼爾-多什（NeilDoshi）在一份研究報告中預計，亞馬遜2012年全年的移動銷售額大約在30億~50億美元之間，僅佔據亞馬遜全年總銷售額的5%~8%。

不過，王利陽表示，亞馬遜平板Kindle銷售不錯，這為亞馬遜在移動電商的競爭中搭建了一個移動渠道，必將會在其移動戰略中發揮巨大協同作用。而未來移動電商市場將保持高速增長，移動購物很有可能在5年後取代傳統電商市場成為消費者網購的首選方式，因此亞馬遜的操作空間仍然巨大。

而在不久前的一次採訪中，當媒體問及eBayCEO約翰·多納霍是否依然認為亞馬遜是其最大競爭對手時，約翰·多納霍也毫不迴避地表示，「很多實體店是這麼想的，我們在幫助他們與之競爭。」