美國人反思節日過度商業化

　　
　　「黑色星期五」正在蠶食這個真正重要的節日，我們本該在這一天感恩已經擁有的，但現在卻變成盤算著還要買什麼

　　《國際先驅導報》記者謝來發自北京 11月22日，美國弗吉尼亞州約克鎮，連日的陰雨帶來了初冬的寒意。瑟瑟寒風中，一家百思買超市門外的幾頂帳篷格外顯眼。在此安營紮寨的並非席捲全美「佔領」運動的示威者，也不是無家可歸的流浪漢，他們都是在排隊等待三天後的「黑色星期五」大特賣。

　　每年11月的第四個星期四是美國的感恩節，它是由美國人獨創的節日，原意為感謝上天賜予的好收成，也是人們合家歡聚的時刻。按慣例，每年感恩節后的第一天獲稱「黑色星期五」，標誌著聖誕購物季拉開帷幕。「黑色」指的是記帳本上的數字用黑色書寫表示盈利，紅色則表示虧損。但近年來「黑色星期五」的光芒大有掩蓋感恩節之勢，商業氣息的浸淫下，人們越來越覺得感恩節變了味兒。

　　回家團聚被排隊購物取代

　　今年，美國的商家買為迎接這場歲末購物季可謂卯足了勁，電子消費品零售巨頭百思買將往年「黑色星期五」清晨5時開門的大特賣提前到半夜零點。為照顧排隊顧客的熱情，超市還宣布將在感恩節當晚9時播放最新一部《哈利波特》電影，打消深夜排隊的無聊。

　　而消費者的熱情似乎更高，有人提前三天就在百思買門前搭帳篷「佔位」。排在第一的藍色帳篷屬於當地居民亞當·摩爾，因為他想搶到「黑色星期五」促銷推出的199美元（約合1270元人民幣）42寸平板電視。

　　帳篷里馬拉松式的漫長等待中，摩爾和兩個侄子用紙牌和便攜DVD播放器打發時間。很快，更多帳篷排在了摩爾之後。

　　類似火爆的排隊場面幾乎出現在美國各地的大型超市門前。首先宣布將特賣活動提前到周五凌晨的是連鎖百貨巨頭塔吉特超市，之後老牌商場梅西百貨也開始跟風，沃爾瑪甚至在感恩節當天的晚上10時開門迎客。於是，「黑色星期五」硬生生地被商家們提前了半天開場。

　　從零售業的角度而言，這一策略顯然十分成功。根據美國全國零售業聯盟的統計，今年「黑色星期五」的銷售額彪升至524億美元新高點，增幅達16%。周四至周日三天假期內，消費人數達到了創紀錄的2.26億人次，平均每人花費近400美元。對美國當前黯淡的經濟形勢而言，這無疑是個亮點。

　　但與此同時，本該合家團聚的節日當天，美國各地傳來了這樣的新聞：在加利福尼亞州的一家沃爾瑪超市，一名婦女為了搶到打折的X-Box遊戲機，拿出胡椒噴霧器來噴射其他顧客，導致20人受傷；在俄亥俄州，多名婦女在搶購1.88美元的浴巾時發生鬥毆；網上瘋傳的一段視頻中，阿肯色州一家沃爾瑪超市的顧客們在瘋搶2美元的鬆餅烤盤，場面近乎失控……

　　部分消費者呼籲抵制促銷

　　「還記得昔日感恩節的美好時光嗎？最值得紀念的感恩節傳統是和家人與朋友團聚，親朋好友會不遠萬里聚集到一起，共享感恩節晚餐、觀看感恩節大遊行。但所有這些似乎都已經成為過去了。」網友梅根在一篇熱門博文中如此感嘆：「商業化讓人們忘記了節日的真正含義。」

　　這樣的「懷舊」呼聲在網際網路和和微博上也引發越來越多共鳴。感恩節前夕網民發起了30多個請願活動，呼籲商家不要把「黑色星期五」的促銷炒得過頭。

　　道·馬修是新澤西州一位三個孩子的父親，去年感恩節前，他發動了一場「尊重火雞」運動，呼籲人們回歸感恩節的傳統。他認為，人們應當精心準備並和一大家人共進感恩節火雞大餐，而不應為了趕促銷胡亂填飽肚子。當馬修把他的想法寫在一個美食論壇后，得到了數千人的積極回應。

　　今年這一活動依然受追捧，「尊重火雞」運動的支持者斯蒂芬妮·羅賓奈特認為，這也是很多普通民眾的心聲，「所有那些『黑色星期五』促銷正在蠶食這個真正重要的節日，我們本該在這一天感恩已經擁有的，但現在卻變成盤算著還要買什麼。」

　　事實上，抵制在感恩節搞促銷的不僅是消費者，還有受商家促銷政策直接影響的零售業從業者。

　　29歲的塔吉特僱員安東尼·哈德維克向公司總部提交了一份19萬網友簽名的請願書，希望塔吉特超市重新考慮提前促銷的決定，因為門店的員工們更希望在感恩節當天和家人一起度過。

　　哈德維克在超市的工作是停車場管理員，他得知為了要在感恩節當晚迎接「黑色星期五」的大批顧客，就很可能不得不放棄和未婚妻一家共進晚餐的機會。因此哈德維克發動請願，希望塔吉特恢復到星期五的清晨營業，他呼籲說：「的確這是一個重要的購物季，但是這並不意味著我們要以祖輩留下的傳統為代價。所有的美國人都應當享受和家人共度感恩節的時光。」

　　對此塔吉特發言人辛德爾回應稱：「『黑色星期五』是一年之中最忙，競爭最激烈的購物季之一……在半夜開門，我們能更好地滿足顧客的需要。」這位發言人同時也承諾，將儘力滿足其員工的需要，並保證那些節日期間工作的僱員得到雙倍薪水。

　　每一個法定節日都「沉淪」了

　　不只是感恩節，在美國羅德島大學歷史學教授莫里·克雷恩看來，如今美國幾乎每一個法定節日都被無情地商業化了，不過對於商家而言，沒有一個節日像感恩節如此重要，因為這個節日象徵著年末聖誕購物季的開場。

　　問題在於一旦這樣的做法走到極端，感恩節就變成商業味道濃重的「搶購節」。《時代》周刊專欄作家亞當·科恩指出，每到「黑色星期五」，過度的促銷打折都會催生一批瘋狂的購物「暴民」，因此商家必須審慎考慮，對其促銷措施負責，不要讓節日變成鬧劇甚至悲劇。

　　康奈爾大學經濟學教授羅伯特·弗蘭克則從經濟學角度分析這一現象，他認為，自由的市場競爭的確能刺激市場產生更多財富，但是，過度的競爭卻未必是好事：商家們相信，誰最早開門就能吸引到最多顧客，因此競相提早開門時間。這場「軍備競賽」帶來的後果是，雖然促銷時段的收入增加了，卻並不意味著增加了長期的收益，而只是把平日的消費集中到某一時間。付出的代價卻是巨大的：成千上萬零售業從業者把本該和家人共度的時間花在工作上；消費者也擔心自己心儀的打折商品被別人搶走，競相提早排隊等待。

　　弗蘭克教授因此建議從感恩節當晚6時到次日清晨6時間在全美範圍增收營業稅，這樣就能夠敦促所有商家回到正常的營業時間，鼓勵美國人在家中，而非在商場度過這個重要的節日。