談談我所知道的美國奶粉

寶寶是在07年6月在美國出生的，因為寶寶的緣故，經常會與國內的新媽媽朋友交流育兒心得。經常有朋友問我美國奶粉的情況，在這裡和大家分享一下我的觀察。

  現在國內的嬰兒奶粉品牌多得數不甚數，幾乎所有的國際大品牌都瞄準了中國市場，讓新媽媽們無從選擇。在美國就不一樣了，隨意走進任何一家超市或藥店，你能看到的嬰兒奶粉品牌不會超過4種：Enfamil美贊臣，Similac雅培，Nestle雀巢，Bright Beginnings旭貝爾或是商店自有品牌（比如沃爾瑪的Parent』s Choice, 山姆會員店的Member』s Mark 等等）。美國是全世界對嬰兒奶粉質量監控最嚴的國家，從原料，營養成分，到生產的各個環節都必須要嚴格符合美國FDA制定的指標和檢測，因此行業門檻較高。同時這也是市場經濟長期發展優勝劣汰的結果。 下面詳細說說各個品牌在美國和中國的市場表現。

  Enfamil 美贊臣在美國號稱是銷售最好的品牌，由大藥廠施貴寶下屬的Mead Johnson出品。具有很強的產品開發實力，除常規產品外還有針對特別需求的嬰兒而開發的特殊奶粉， 如部分水解蛋白奶粉和脫敏奶粉。市場投入很大，登陸網站可申請免費樣品和折扣券，因此價位比較高。國內銷售的美贊臣據說都是在廣州生產的，並不受美國FDA監控，品質和國內品牌差別不大，但憑藉這個牌子，價格不輸於進口產品。另據用過的朋友說，寶寶容易上火便秘。

  Similac 雅培由Abbott出品。在美國也佔據一定的市場份額。同樣的也是投入了很多在市場上，醫院營銷做得好。我生完小孩出院時就在護士那裡領到了一個Similac的媽媽包，裡面裝有一次沖調4盎司的奶粉小包裝，儲存母乳的小瓶子，還有產品的折扣券， 當時對這個品牌感覺很好。價位也比較高，口味較淡，我一個朋友的小孩吃了一段時間后發生了厭奶，媽媽很著急，換了Bright Beginnings旭貝爾後吃得就很好。我的寶寶一開始也是吃這個，不久發現她容易脹氣，晚上睡不好覺。我朋友推薦我用旭貝爾，寶寶很喜歡，也不那麼脹氣了，加上比較便宜我就給她用這個牌子一直到現在了。這個可能有個體差異。中國的雅培好像是在紐西蘭，愛爾蘭生產的，和美國的產品不一樣，不好評價。

  Good Start 由雀巢Nestle製造。可能是因為以前出過一些問題有些負面影響，我身邊的媽媽們和我在華人論壇上看到的媽媽們好像普遍不太喜歡這個牌子。我個人感覺產品沒什麼特點，價格也沒有優勢，儘管他們也做了很多推廣比如郵寄免費樣品罐和折扣券。國內的產品是在黑龍江生產，也是進口品牌國產化了。

  最後說一說Bright Beginnings旭貝爾和商店自有品牌。旭貝爾由美國PBM 公司出品，沒有前面幾個牌子有名，但是用過的反應都很好。現在國內也有的賣了，總有朋友向我打聽這個，我家寶寶也正在吃這個，因此我詳細研究了一下這個公司，收集了一些資料。這個公司也有自己的製藥業務和研發，是美國嬰兒奶粉商店自有品牌的創始者，在2004 年收購了惠氏在美國的嬰兒奶粉工廠。惠氏在美國從此結束了嬰兒奶粉業務，轉而重點進軍亞洲市場。PBM為沃爾瑪生產的Parent』s Choice系列產品在美國，加拿大和墨西哥取得了巨大成功。為其他零售商生產的產品也取得了長線發展。繼貼牌產品成功之後，PBM 又開發了自己的名牌，就是旭貝爾。這個公司在2007年被美國企業家雜誌列為全美最熱門，發展最快500強公司之一。商店自有品牌這個概念在中國還很新，但是在美國已經是很成熟了，因為其銷售渠道更直接，省去了中間的周轉費用，因此價格比大品牌要低，消費者直接獲利。而且因為FDA的嚴格規定，在美國出售的嬰兒奶粉在營養性能上沒有區別，所不同的是零售價格背後的成本結構。像前面提到的幾個大品牌都是投入了大量的銀子在市場營銷上面，最後都是消費者買單。PBM比較低調，並沒有大量的廣告投入，因此公司和產品的知名度不高，主要是消費者用得好互相推薦的。現在國內的旭貝爾和Parent』s Choice都是原裝從美國進口的，包裝設計和美國出售的不一樣，但是品質是一樣的，都是經過美國FDA嚴格檢測批准的。這好像也是我所知道的在國內銷售的唯一全原裝進口的美國產品。所以對這個品牌有顧慮的朋友大可放心給孩子用。我家寶寶現在十個月了，儘管加了輔食，每天便便都很好，棉條狀一點也不幹，身體很好只有過一次小感冒。

多美滋在國內好像賣得很好，其實也是一個國內品牌，只是市場營銷做得好，包裝得好，很多人都誤以為是一個國際大品牌。業務主要集中在中國，另外在東南亞一些小國家有售。從商業操作上看是一個大成功，但是價格有點虛高。

(ZT ZT ZT)

老大的時候用過Enfalac (好像是能找到的最貴的牌子)，到了老二縮水到 Similac。沒有發現有什麼差別。倒是長大后兩人性格很不一樣。不知是否與奶粉的牌子有關。

謝謝介紹,我家娃們用Enfamil...大便是干,醫生讓每次都加prune juice...你說的那個Bright Beginnings沒吃過,哪裡有賣?謝謝!
目前我娃們晚上睡覺很差,不踏實,白天還愛哭鬧,醫生說是長牙其間...是這樣嗎?謝謝!

ww_719 發表於 2012-5-29 09:15
謝謝介紹,我家娃們用Enfamil...大便是干,醫生讓每次都加prune juice...你說的那個Bright Beginnings沒吃過, ...

AMAZON有賣。

http://www.amazon.com/Bright-Beg ... Ounce/dp/B00432EV3I

你可能要做一點功課，讀廠家的介紹和其他的家長的反映。第一次買也不要買太多。

白露為霜 發表於 2012-5-30 01:24
AMAZON有賣。

http://www.amazon.com/Bright-Beginnings-Premium-Formula-Ounce/dp/B00432EV3I

OK, 謝謝!!我是累瘋了,懶得做任何事情了,哈哈..