國內知名國外無聞的中國品牌

夜光杯  發表於 2011-12-16 02:16  北美新浪

中國以外的世界其它國家和地區，大部分消費者都說不出一個中國品牌。
研究機構華通明略(Millward Brown)和媒體公司WPP對中國最具價值的50大品牌進行了調查，結果顯示，中國以外地區的消費者中，有83%都說不出一個中國品牌或公司。

華通明略大中華區負責人岡薩雷斯(Adrian Gonzalez)說，鑒於中國目前極力希望創建自己的全球性品牌，這條信息可謂意義重大。他說，像家電製造商海爾(Haier)與計算機及電子產品生產商聯想(Lenovo)等希望成為全球家喻戶曉品牌的中國公司若要增加其在全球消費者心中的知名度，就需要讓自己表現地更為出色。

不過在中國國內，情況則有所不同。

這項品牌調查對數家上市公司品牌的財務信息作了分析，並將其與對3.5萬名消費者的調查數據相結合。調查結果顯示，2011年中國公司的品牌價值增至3,250億美元，較上一年增長了16%。

調查結果顯示，這些頂尖中國品牌中既有銀行和電信企業，也有服飾和餐飲公司，它們不僅在價格上具有競爭力，而且會引起中國消費者的共鳴，與之產生情感紐帶。此外，中國公司正不斷縮小與跨國企業間曾經巨大的差距。相比本土企業，中國消費者多年來曾一度更信賴為其提供更優服務的跨國公司。

中國乳製品巨頭蒙牛(Mengniu)及競爭對手伊利(Yi Li)分列榜單的第18和22位。岡薩雷斯說，這兩家企業不僅證明了自己可與瑞士食品企業雀巢公司(Nestle SA)等外國同行一爭高下，並且正在向消費者提供質量與之類似的產品，儘管2008年它們曾被捲入在牛奶中添加化學物質三聚氰胺的醜聞事件。那次事件造成一名嬰兒死亡，30萬嬰兒患病。新浪(Sina)和百度(Baidu)的排名分別為第25和第6位，像這樣的科技類公司正不斷推出專為中國人量身打造的新項目和產品。

這份調查報告顯示，新浪的品牌價值與去年相比提升了244%。新浪提供的微博服務在中國人氣最旺。

岡薩雷斯說，很多案例都說明，如今外國公司認為在中國市場上獲取成功的最佳途徑就是收購中國公司。他還說，十年前它們可不這樣認為。

調查還發現，中國國內正在發生另一項轉變：中國國有企業的品牌價值有所下降。雖然名列第一的中國移動(China Mobile)與幾家國有銀行仍在這個品牌價值版圖上佔有主導地位，但在消費者心中「跌份」的14家上榜企業中，有七家是國有企業。中國移動雖然蟬聯了冠軍寶座，但其2011年的品牌價值與去年相比下跌了4%。位列第四的中國銀行(Bank of China)在品牌價值上下跌了17%。

研究報告指出，政府保護主義開始消退。這與2010年的調查結果形成了鮮明對比。

研究報告的作者說，不要以為品牌價值的消減會「傳染」至中國國企以外的公司。如果說該調查對於外國品牌(甚至包括未進入中國市場的品牌)有任何警醒意義的話，那就是中國品牌正在崛起。

冰箱與數碼平板電視機海爾(Haier)品牌與計算機及電子產品生產商聯想(Lenovo)的電腦在美國還是已樹立一定影響力。

美國有些旅館已安裝了海爾數碼平板電視機，我在阿根廷連續在四家五星級旅館，所用的小冰箱清一色都是海爾。

回復 寒冬開梅 2樓 的帖子

還有海爾洗衣機。
在德國海爾，聯想品牌經常可見。

weihua99 發表於 2011-12-20 01:33
回復 寒冬開梅 2樓 的帖子

還有海爾洗衣機。

中國品牌已開始走向世界，今後會越來越多。

回復 沒有放屁 4樓 的帖子

中國品牌已開始走向世界，今後會越來越多。

這是每一個中國人的驕傲。