中國形象片在美造勢 CNN也播

[2011-01-19]     



17日一早開始，一則60秒的中國國家形象宣傳片在紐約時報廣場戶外大屏幕播放。在接下來4周時間內，從每天早6點至凌晨2點的20小時內，這則宣傳片每小時播放15次，總計播放將近萬次。圖為紐約時報廣場宣傳片播放現場。中新社


【文匯網訊】據新華網報道：上海，紐約，相隔遙遠。雖然無法到紐約時報廣場觀看中國國家形象片的海外首播，「80後」姑娘、殘疾人運動員金晶依然激動萬分。

在這部由中國國務院新聞辦籌拍、時長60秒的中國國家形象片中，梳著辮子的金晶身著北京奧運會火炬手服裝坐在輪椅上與汶川地震中年齡最小的救人英雄林浩一起，出現在廣場上方的一塊電子顯示屏上，相視微笑。

「我記得片中沒有對白，鏡頭也很簡短，但是能受邀參加拍攝，還是感覺很榮幸，」金晶在接受採訪時說，「我不能代表中國所有的『80後』，但作為『80後』的一員、中國殘疾人的一員，能出現在國家形象片中，確實覺得挺光榮。」

金晶的上鏡並非偶然。2008年，當北京奧運火炬在巴黎傳遞遭搶奪時，這位輪椅上的姑娘用自己的身體保護了火炬，被中國人譽為「最美麗的奧運火炬手」。她的銀幕搭檔林浩也在中國小有名氣，汶川地震發生時，他只有9歲半，卻兩次返回倒塌的校舍，背出了兩名昏迷的同學。他所在的班級共有31名同學，只有10人倖免於難。

60秒很短暫，題為《中國國家形象片——人物篇》的這一短片集納了來自中國各地的59個人物。雖然每人在節目中的平均亮相只有一秒，但是每張面孔的背後都承載著當代中國人的感動。

除了廣為人知的NBA球星姚明，還有以培育畝產1000公斤超級雜交水稻為目標，為中國人吃飽肚子做出巨大貢獻的「雜交水稻之父」袁隆平、為了農民工孩子有書讀，騎三輪車四處回收學習教材的「最美鄉村女教師」李靈、常年收養各族孤兒的「維吾爾族好阿媽」阿里帕、無償獻血20年的郭明義……

宣傳片出品人兼總製片人、上海靈獅廣告公司董事長沈贊臣在接受採訪時說：「我們希望外國人能夠瞭解中國各行各業、各階層人民的形象，力求展示中國人的精神風貌，讓外國人更瞭解中國人友好、崇尚和諧的思想理念。」

「以前，在外國人的印象中，中國可能只是一個農業大國，覺得中國人就是農民、工人的形象；其實不然，這個形象宣傳片可以告訴大家，其實中國在世界的高科技領域也有尖端人才，在各個領域中也有很多不平凡的普通人。」金晶說。

中國商務廣告協會副會長、上海師範大學教授金定海認為，上海世博會等大型國際活動已讓世界看到了中國的發展，這個形象片則會豐富外國人對中國的瞭解。

「這些人物濃縮著中國人的故事和期盼。如果人們能夠定格每個人物，瞭解他們背後的故事，他們就會更深入瞭解中國的現實社會，中國不僅有日益繁榮的現代城市，也有仍不發達的農村，中國人有日漸富裕的喜悅，也有著自己的苦惱和艱辛。」金定海說。

北京大學新聞傳播學院副院長陳剛教授則認為，如果說李宇春以及深圳農民工群像登上《時代》週刊還只是西方對中國的一種具有「偶然性的傳播」，那麼中國這一次變得更加主動了。

「這一『國家廣告』的投放，好比是啟動一個按鈕。儘管其傳播效果還有待進一步評估，但中國正試圖在外部世界的語境中說話，去告訴世界一個真實的中國。」陳剛說。

據瞭解，這一人物短片分為「中國民眾」「中國財富」「中國藝術」「中國學者」等多個版塊。該宣傳片從17日開始在紐約時報廣場首播，每小時播放15次，從每日6時至次日凌晨2時播放20小時共300次，將一直播放至2月14日，共計播放8400次。同時，美國有線電視新聞網也從17日起分時段陸續播放該片。

此外，時長約15分鐘的《中國國家形象片——角度篇》也已拍攝完畢，將於近日在中國駐美使領館等機構進行播放。

外媒片：名人面孔展示「軟實力」

在胡錦濤訪美前夕，中國國家形象宣傳片登陸美國，17日一早開始，在位於紐約曼哈頓的時報廣場戶外大屏幕連續播放，引起路人紛紛駐足觀看。國外主流媒體也對這一宣傳片格外感興趣，並透過宣傳片評點中國的發展與中美關係新時期。

----美媒：中國向美發起宣傳攻勢 提升國家形象

美國彭博社指出，中國將於胡錦濤訪華期間在美國播放電視宣傳片來幫助提升國家形象。報道介紹到，很多中國名人亮相宣傳片，包括籃球明星姚明和宇航員楊利偉。據介紹，這段宣傳片除了在美國紐約時報廣場播放外，還將陸續在歐洲、拉美、中東等地區進行播放。

報道稱，中國從去年7月開始準備這段宣傳片，以展示「繁榮發展、民主進步、文明開放、和平和諧」的國家形象。

此外，彭博社援引美國皮尤調查中心本月公佈的一項調查稱，有47%的美國人認為中國已成世界第一經濟體，而只有31%選擇美國。

美國福克斯新聞網此前也曾以「中國準備向美國發起宣傳『突擊戰』」為題報道了這一事件。文章稱，中國政府希望美國人提起中國時，首先想到的是籃球健將姚明等等那些著名的、友好的面孔，而不是存在於兩國之間的紛爭。中國將在美國展開一輪少有的宣傳攻勢，提升國家形象，同時配合中國國家主席胡錦濤訪美。

----英媒：中國宣傳「軟實力」 為胡錦濤訪美造勢

除了美國本土媒體外，英國媒體也把目光投向中國，英國《衛報》指出，姚明、成龍、楊利偉等中國名人共拍宣傳片，宣傳中國「軟實力」。

《衛報》寫道，紐約時報廣場與往常一樣熙熙攘攘，但本周來到這裡的遊客會注意到不同尋常的人物在大屏幕上亮相，包括中國籃球明星、身高2.29米的大個子姚明。

報道稱，播放宣傳片是為胡錦濤訪美做鋪墊。中美兩國在經歷了曲折的一年後，胡錦濤將對美國展開國事訪問。貿易、人權等問題造成中美雙方關係緊張，中美關係研究專家沈大偉(David Shambaugh)教授表示，去年是兩國近十年來關係最為緊張的一年。

不過，報道援引中國人民大學國際關係學院教授時殷弘的話稱，中美雙方都強烈的感覺到，現在應是穩定雙邊關係、緩和緊張局面以及處理半島局勢的時刻了。

此外，英國廣播公司也提到，中國國家形象系列宣傳片中的「人物篇」在美國紐約時代廣場、華盛頓特區畫廊廣場上的大屏幕上播出。濃縮為30秒的中國形象宣傳片「人物篇」還將通過美國有線電視新聞網CNN的頻道播放數百次。

報道稱，這個宣傳片的開播時間選擇在胡錦濤訪美前一天，頗具哄抬氣氛的味道。

希望不久的將來，輪到美國到上海南京路大屏幕播放形象宣傳片。

中國人對美國還是了解得較多的，而美國人的確太不了解中國了。