一些「國際鐵公雞排行」中的跨國公司經營受困求救中國商務部

南方周末報        2008年5月30日

5月27日下午兩點，商務部研究院二樓那間可容納百人的會議室里，座無虛席。

　　諾基亞、寶潔、雀巢、西門子、IBM、現代汽車、百勝、阿斯利康……這些知名跨國企業的政府與公共事務總監、公關總監甚至副總裁同時出現在會場。

　　在主管官員一個簡短的開場白之後，一些外企代表開始激動地上台發言，他們憤怒地向商務部的領導訴說自己企業的苦衷和委屈，所有發言都對最近廣泛流傳的「國際鐵公雞排行榜」表示嚴重不滿。

　　在汶川大地震發生后，許多外資企業的品牌形象也發生了「大地震」。一些沒有及時捐款的外企遭到網路輿論的強烈抨擊，它們的產品也遭到了消費者的抵制。地震一周后，一個「國際鐵公雞排行榜」的簡訊廣為流傳，將對跨國企業的攻擊推上頂峰。

　　「鐵公雞」之一的快餐企業肯德基在四川地區的許多分店被圍攻開不了業，沒被評為「鐵公雞」的雀巢也受到牽連，它在地震第二天運往四川的1萬箱食品被網民罵成「我們不稀罕的鳥糞」。

　　在會場上，外資企業們再次要求商務部為它們「正名」。5天前的5月22日，商務部部長陳德銘已經替外資企業澄清，指出多數上榜的跨國公司捐款都超過了1000萬元，「鐵公雞」的說法不符合事實。

　　然而，民意仍然洶湧不止，劫富濟貧的「網路好漢們」對「鐵公雞們」的初期表現不太滿意。因為在5月14日「鐵公雞榜」剛出現之後，許多「鐵公雞」第一筆捐款額都還未超過500萬元，在網民們看來，「鐵公雞」捐足1000萬元才算對得起災區人民。

    在汶川這場震慟中國的巨大災難發生之後，儒家文化中重義輕利的價值觀念得以彰顯，中國本土企業紛紛以巨額捐助踐行「兼濟天下」的傳統觀念。相比之下，恪守西方商業倫理的跨國企業們卻難以理解這種行為，更忽略了這股力量的強大。

　　同樣忽略了這一點的，還有至今未被部分民眾原諒的王石和萬科。當然，更多的國產品牌在這場碰撞中獲得了公眾的空前追捧，捐款1億元的涼茶飲料王老吉一夜之間人盡皆知。

　　現在，跨國公司們能做的，只能是不停地向公眾告知、向「父母官」訴苦。

　　這個帖子的信息並不准確。彼時距汶川地震發生已過兩天。5月12日地震當晚，百勝餐飲集團（肯德基母公司）已決定捐款300萬元。5月14日，麥當勞宣布捐款100萬元。5月15日，三星電子向紅十字會捐款3000萬元，據公關經理周先生介紹，三星管理層在5月13日就做出決策，捐款后，消息在新浪、搜狐的主頁上掛了一天，「很醒目」。

　　但就在當日，流傳最廣的「鐵公雞榜」版本出籠，排在第一位的就是三星，後面分別是諾基亞、大金、LV、可口可樂、麥當勞、肯德基。帖主還呼籲，「通報這些公司，不是讓大家去消費，而是要銘記心中:這是沒有良心的企業！是中國人就不要給他們賺！！」

　　不過，這一帖子沒有迅即流傳。5月19日，「鐵公雞榜」突然像發生核裂變般爆傳於各大論壇、聊天室、MSN及QQ，據稱轉帖還有獎，「轉發30個以上網友，你將會被騰訊公司列為愛心，你的名字將會變為紅色」。跟帖中不乏為「鐵公雞」辯護的聲音，但板磚往往會立馬從四面飛奔而來。「鐵公雞榜」還通過手機簡訊海量傳播，從商務部部長陳德銘到正在麥當勞就餐的中學生，手機里收到了同一條信息。《南方人物周刊》主筆何三畏幫困惑的女兒詢問信息發送者、成都中院的一位法官情況是否屬實，對方復，「不知道，轉發的」。

　　事實尚不清楚，憤怒已然集結。7家「鐵公雞」身後，還陸續出現了寶潔、戴爾、IBM等跨國公司的身影。

　　為了表示自己的憤慨，網民把熱情轉向了國產品牌，編出了順口溜:以後喝王老吉（1億元），存錢到工商（8726萬元），還是用移動（5820萬元），買電器到蘇寧（5000萬元），買保險買平安（3500萬元），喝白酒喝瀘州老窖（3000萬元），買葯修正牌 (捐助2500萬元)，上網用QQ(捐助2000萬元)，運動穿李寧(捐助1249萬元)，電腦買聯想(捐助1000萬元)，洗衣機買海爾(捐助1000萬元)，空調買美的(捐助1000萬元)，開車開吉利(捐助1000萬元)……如果大家都買聯想，聯想將在5年內超越戴爾；如果大家都買吉利，吉利將在5年內超越大眾豐田。

　　跨國公司頓時陷入千夫所指的境地，但網民的憤怒並沒有停留在口頭上。

期待聯想電腦進軍歐洲，俺們現在不買則已，要買就買Made in China

愛國無罪

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支持有良心的中國商人！！