國產液晶電視全線虧損 很大程度源於價格戰

　「今年9月份，國產品牌的32、37、40英寸液晶電視，銷售凈利潤都是負的。」北京賽諾市場研究公司AV部總經理喻亮星最初從抽樣數據中得出這個結論時也很吃驚。

　　但是廈華等彩電廠商的銷售一線負責人肯定了這個觀點。「情況確實是這樣。」廈華中國營銷總部市場總監石章明點頭默認。

　　昨天上午，中國電子視像行業協會聯合北京賽諾市場研究公司發布了2006年中國彩電行業研究第三季度報告。其中的部分數據，捅破了國內液晶電視製造商不願觸及的「窗戶紙」。

    <b>虛假的銷售繁榮</b>

　　此次報告中，國內液晶電視的銷量依然全線飄紅。

　　今年3季度，國內液晶電視零售市場總銷量88.6萬台，比今年上季度增長19％，同比去年3季度增長173％；總銷售額83億元，比今年上季度增長9％，同比去年增長163％。今年前3季，國內液晶電視零售市場總銷量227.4萬台，同比增長208％；總銷售額225億元，同比增長217％。

　　但這僅僅是硬幣的一面。

　　喻亮星介紹，今年9月份國產液晶電視的表現讓人很意外。雖然32、37、42英寸液晶電視的毛利（售價減去面板、材料、人工等成本，約佔售價的75％）是正的，但是凈利潤（毛利減去營銷管理費用，約佔售價的25％）卻為負。今年前9個月，雖然有盈利，但是很微小。

　　這樣的局面，對於液晶電視行業的新進入者，比如夏新、新科、明基等，無疑是沉重一擊。「如果後續資金支持不夠，很可能迫使他們退出。」喻亮星認為。

   <b> 行業均價之下「走鋼索」</b>

　　國內液晶電視製造商目前的尷尬處境，很大程度上源於價格戰。

　　有彩電製造商介紹，市場上熱銷的32英寸液晶，市場均價從年初的8600元一瀉至目前的5800元左右。而第3季度價格降幅最大的是國產品牌40英寸，均價從6月份的13379元降至9月的10359元，降幅達23％。

　　「降價其實是殺敵一千、自損八百，甚至傷得更厲害。」一主流彩電企業的營銷老總感慨。一個大家心照不宣的事實是，絕大多數國產液晶品牌的價格，僅有海爾的價格接近行業均價。

　　該報告甚至拉響警報：受液晶電視的拖累，明年彩電業可能出現全行業虧損。報告顯示，目前TCL平板電視銷售額佔到本品牌的比重是27%，創維、康佳、長虹、海爾分別是27％、20％、25％、24％。如果明年液晶電視銷量增至670萬的規模，該比重可能會達到40%或者以上。「彩電業一半是液晶電視貢獻的情況下，如果我們液晶電視虧損，產業會不會虧？」喻亮星反問。

　　但是，國內彩電製造商會否放棄這把雙刃劍，昨天在場的廠家都未正面回應。有彩電企業婉轉表示，公司會加大採購規模，從成本上進行控制。（賀　文）

  


（責任編輯：劉陽）

好大一沙發.坐了