十大「名不副實」品牌：雲南白藥方正入選

　　

　　如果以收入及利潤來源來衡量，東芝更應該是一個核電品牌，雲南白藥已不僅僅是藥品老字號，方正集團旗下電腦業務的銷售額為零……很多品牌在消費者中擁有的知名度與主要經營產品並不相符。但這並不都是壞事

　　雅馬哈 【摩托車】

　　雅馬哈也是全球最大樂器生產商。生產樂器的雅馬哈比生產摩托車的雅馬哈早創立了50多年。二者最明顯的差別是，前者商標為紫色，後者為紅色。

　　摩托羅拉 【手機】

　　摩托羅拉在公共安全無限通信、工業移動計算等領域擁有領先的技術。這部分業務收入約為賣給谷歌的移動業務的2/3，利潤率卻高出近百倍。

　　奧林巴斯 【數碼相機】

　　據奧林巴斯2011年年報，醫療系統設備佔到總收入的42%，信息和交通佔24.7%，生命科學佔11.9%，影像系統佔15.5%。而數碼相機只是影像系統業務的一個子產品。

　　方正 【電腦】

　　「方正就在你身邊」的廣告語，當然不是指個人電腦。實際上，自2010年8月起，方正的個人電腦業務即被宏基收購。方正現在的兩大業務為以印刷技術以及以電路板製造。

　　東芝 【家電】

　　無論是電飯煲、電視機、微波爐，東芝都是日本首家製造出的廠商，並是這些產品暢銷全球的重要推動者。但目前家電業務僅佔東芝銷售額的8.7%，它的主要收入來自核電等業務。

　　雲南白藥 【止血中成藥】

　　儘管「雲南白藥」的品牌中含有「葯」字，但這一品牌旗下最成功的產品卻是牙膏。2011年，雲南白藥牙膏的銷售額已達11.6億元。現在，雲南白藥還推出了洗髮水等日化產品。

　　卡西歐 【電子計算器】

　　發明了世界上第一款小型電動式計算器的卡西歐，現在在手錶、鍾、電子詞典、印表機、電子音樂產品（電子琴等）、數碼相機領域都具有競爭力。

　　惠普 【電腦】

　　曾有剝離個人電腦業務傳聞的惠普，目前主要的利潤來源為IT服務及印表機業務，利潤率在10%至30%之間；而占營收1/3的個人電腦，利潤率只有5%左右。

　　蒂森克虜伯 【鋼鐵】

　　「鋼鐵大王」蒂森克虜伯的業務範圍涉及電梯、汽車技術、機器製造、工程設計及貿易等多個強調技術而非資源的領域，鋼鐵相關業務佔總營收比只有30%了。

　　愛立信 【手機】

　　手機從來都不是愛立信的核心業務。時至今日，愛立信的真正核心產品電信設備及服務依然是華為最強勁的對手。2011年銷售額高達329億美元。