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外企大潰敗

作者：liu_032 於 2019-5-17 16:06 發表於最熱鬧的華人社交網路--貝殼村

作者分類:新聞|通用分類:政經軍事

這幾年外企的日子都不太好過了。」

「現在公司定的指標賊高，之前每年5個月年終獎去年也只發了1.5個月。」就職於某世界500強公司的陳昊告訴投中網，「有傳聞說馬上要開始裁員了，賠償是N+1，不知道什麼時候開始。」

陳昊目前最大的困擾是不知道自己是否會在公司的裁員名單之列，而對於就職於甲骨文的王磊來說，就是下一步該如何走。

5月7日，美國軟體巨頭、資料庫產品供應商甲骨文在中國大舉裁員。據悉，此次被裁撤的1600人中有900多人將會作為首批裁員執行，其中有500人來自北京研發中心。

不幸的是，王磊就在500人之列。目前，他已經在其社交平台上掛上了「即將失業人員，求推薦」的動態。

根據王磊的描述，甲骨文中國此次裁員只是個開始，「深圳前幾天已經裁掉了全部研發人員，甲骨文中國研發人員全部被裁不可避免。」如果此言非虛，就意味著已經入華30載的軟體巨頭或將退出中國市場。

巨頭敗走

時間回到1989年，當時中國國民經濟信息化建設剛剛起飛，國內還缺少現代化企業，中國科技巨頭BAT大約還需要10年時間才能誕生——百度（2000）、阿里巴巴（1999）和騰訊（1998）。

作為第一家進入中國的世界軟體巨頭，甲骨文很快在中國打開了市場。

據公開資料顯示，自2002年在深圳建立了第一家研發中心之後，甲骨文又在北京、上海、蘇州、南京等地相繼成立研發中心。2013年，其已經超越IBM，成為繼微軟之後全球第二大軟體公司。目前，甲骨文在中國有14家分公司、5個研發中心，約近5000名員工。研發中心負責雲開發、Linux、Oracle Spatial、虛擬化技術、伺服器技術和應用開發等。

甲骨文中國的風光，由於雲時代的到來而宣告終結。甲骨文擅長的是伺服器和資料庫業務，隨著雲數據中心逐步開始替代傳統的數據中心，甲骨文中國的成績每況愈下。根據賽迪發布的《2018年中國企業級應用軟體市場主要廠商排名TOP10》顯示，甲骨文中國的市場份額已經跌出前三甲，在用友、SAP和浪潮之後，排名第四。

事實上，隨著中國企業的不斷崛起，昔日在中國市場風光無二的國際巨頭們境況早已大不如前，而甲骨文的故事，只不過是中國浩浩蕩蕩的外企退潮下的一個小註腳。

2010年3月23日，巨頭谷歌就曾宣布停止對谷歌中國搜索服務的「過濾審查」，並將搜索服務由中國內地轉至香港，由此，谷歌搜索服務正式退出中國內地市場；

2016年8月1日，在入華30個月後，Uber宣布與滴滴達成戰略協議，將由後者收購優步中國在中國大陸運營的品牌、業務、數據等資產；

不久前的4月18日，亞馬遜中國也對外宣布，將於2019年7月18日停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務，未來在中國將僅保留kindle電子書和跨境貿易兩塊業務。

除以上網際網路企業外，「退出中國」的故事還發生在各行各業。據不完全統計，僅2018年一年退出中國的國外零售品牌就達到數十家。其中：

2018年1月16日，繼關閉了所有在中國內地的10家商鋪后，擁有百年歷史的老牌百貨公司馬莎百貨關閉了其天貓旗艦店，正式退出中國市場。

2018年10月15日，韓國樂天集團旗下零售超市樂天瑪特在華93家門店宣布向利群股份、物美集團出售的基礎上，餘下未能出售的12家店鋪，也將在年內徹底關店。

2018年12月5日，梅西百貨發布公告稱：從12月3日起停止接單，未來將通過美國官網繼續服務。而據媒體報道，早在2018年6月9日，梅西百貨中國官網已經宣布停止運營。

此外，包括D&G、New Look、Topshop、forever 21在內的眾多時尚品牌也在近一年內紛紛退出了中國市場。

在中國繁榮了30多年的外資企業，為什麼突然就不吃香了？

消失的「外企光環」

「十年前大家都擠破腦袋想進外企，因為能進外企的都是實力強的人，而且福利待遇都很高。可現在，國企、外企待遇沒太大差距。」陳昊說道，「人家應屆生來面試都先問能解決戶口嘛，這個我們給不了。就算這樣，外企的門檻也還是很高。」

根據獨立調研機構優興諮詢(Universum)的調查，在2007年，有多達50.2%的大學生畢業后想去外企工作，到了2017年，這一數據下滑到了18%且呈現持續下降的趨勢。

「現在外企的光環越來越少了。」

「外企光環」消失的背後，是中國政策的改變與國內企業的騰飛。

首先是政策方面，與二、三十年前不同，在政策上中國對於外資的偏向正逐步降低，轉而扶持民營企業。在2008年的全國兩會上，頒布了新的《企業所得稅法》，規定內、外資企業稅率分別由原來的 33%、15%統一為25%。此外，外商投資企業和外國企業原來執行的再投資退稅、特許權使用費免稅和定期減免稅等稅收優惠政策也逐步被取消。

其次，外企的人力成本也在逐步攀升。隨著中國國力的提升，以及物價上漲等各種因素的影響，中國的勞動力成本與過去相比有了大幅度的上漲。加之在政策大力扶持的環境下，近10年內國企、私企的福利待遇已經穩步趕上甚至超過外企，而國企、私企分紅和股權的靈活分配對於就業者來說則更具備吸引力。因此，自2010年起，外企的員工開始大量流失。

最後，國內企業的崛起也成為外資巨頭在華衰敗的主要原因。

以亞馬遜中國為例，2004年，亞馬遜通過收購雷軍的卓越網高調進入中國市場，當時中國的網購產業才剛剛興起，亞馬遜憑藉其成熟的運營模式，短時間內銷售額就達到了70億美元，而當時淘寶的網路銷售額僅為其零頭。

然而隨著淘寶、天貓、京東、拼多多等電商企業的崛起，亞馬遜在中國的市場份額已幾乎所剩無幾。據艾瑞諮詢報告，2015年亞馬遜在中國B2C購物市場的份額已經從2008年巔峰時期的15.8%下降到0.9%。

根據消費者研究公司iResearch Global的最新報告顯示，2018年天貓和京東的電商業務已經佔據了中國市場81.9%的市場份額，亞馬遜中國的市場份額則滑落至0.6%。

國內企業的爆發，已經讓外企在中國的發展面臨空前的挑戰，而外企巨頭普遍存在的「大企業通病」也正在阻礙著其在華髮展的「勢頭」。

「以不變應萬變」？

當前，對於一些國外巨頭，尤其是擁有數十年乃至上百年歷史的老牌企業而言，「以不變應萬變」似乎已經成為了他們的常態。縱使外界如何廝殺，他們都能仰仗自身的技術、渠道等優勢，坐享高額利潤，對後來者並沒有太多提防。直到「敵人」已成氣候，才開始採取應對措施。

甲骨文就是其中之一。

據了解，在2010年前後，甲骨文憑藉其強大的銷售能力和定價權，在資料庫市場仍佔有超過50%的市場份額，但隨著雲計算技術的興起，甲骨文原有的優勢蕩然無存。

在過去十年，中國企業上雲的意願從3%上升到84%，中國政企市場的網際網路化進程也非常高，超過了其他區域。為了彌補自己在雲業務上的短板，甲骨文通過重金收購的方式，買下了Peoplesoft在內的多家企業，花費超過300億美元。然而巨額的收購併沒有扭轉甲骨文的頹勢。

根據IDC近日發布的《中國公有雲服務市場(2018下半年)跟蹤》報告顯示，從IaaS+PaaS廠商市場份額佔比來看，阿里雲、騰訊雲、中國電信、AWS、百度佔據前五名，甲骨文已被歸到「其他」類，徹底失去早年在中國市場打下的優勢。

通過梳理近年來外資企業「退出中國」或在華髮展疲軟的原因不難發現，除了政策改變、中國經濟發展等不可抗因素外，外資企業自身也存在較大問題。現如今，國內企業逐漸發展壯大，並紛紛向全球擴張，如果在華的外資企業不能正視目前的市場變化，並及時採取應對措施，那麼「巨頭退華」的故事還將繼續上演。

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