丁海森：中美貿易戰，從製造大國跨入品牌大國

中美貿易戰，絕非是一場普通貿易戰。美國列出的項目，均是中國「大國崛起」的戰略支柱產業。美國總統特朗普圖謀什麼？除迫使中國進一步開放市場，在技術和金融准入門檻做出讓步外，特朗普真正的目標是要打擊「中國製造」強國戰略。美國商務部301調查報告，對「中國製造2025」這一關鍵詞提及多次。所以，這次中美貿易戰絕非一場常規貿易戰，而是中美間你死我活的經濟競賽！萬國貿易(Global Trade)董事長丁海森說，解決中美貿易戰的終結方案是，中國也和美國一樣，走品牌和技術強國路線。

仔細研究WTO和OECD聯合發布的增加值貿易資料庫發現，中美貿易順差只有想象中的50%。譬如，韓國和台灣對美國輸出了數量龐大的半導體，但這些半導體大部分會先進入中國而非美國，最終成為那些從中國再出口到美國的電子產品的零件。諾貝爾經濟學獎得主克魯格曼(Paul Krugman)表示，中國的雙邊雙邊貿易順差，在一定程度上是一種錯覺。韓國和日本的商品用中國的勞動力進行成品組裝。如果考慮美國的服務順差，與中國的貿易不平衡只有整體數字的一半，或特朗普聲稱的數字的1/3左右。

諾貝爾經濟學獎得主斯賓塞(Michael Spence)也指出：從附加值的角度分析，雙邊貿易平衡會發生巨大變化。儘管一些經濟學家認為這種變化並不重要，但它在政治上卻有重要影響，明顯左右著公眾情緒，並影響他們對貿易、貿易協定和貿易公平的態度。丁海森說，特朗普是做地產開發和電視媒體出身，非常懂得選民心理和民族情緒。他的特長是，將經濟假象描繪成貿易威脅。真正為美國「貢獻」了更大的貿易逆差的，是美國的亞洲盟友們！以占GDP的比重來算，韓國、台灣、新加坡和泰國對美國的順差都出奇的大。同時，日本對美國同樣有較大比例的順差。中國對美國的貿易順差占GDP比例不斷下降，近年已被日本趕超。

引爆中美貿易緊張關係的特朗普，他將面臨來自國會議員們的更大壓力、企業遊說團體的猛烈攻勢。 這也許給正罵嗨了的媒體提個醒：要給中美雙方留個台階，不能以非友即敵的思維方式。但班農說了一句狠話：如果華爾街干擾特朗普對中國的貿易戰，就讓華爾街下地獄。特朗普新任經濟顧問拉里也表達了類似觀點，批評華爾街沉不住氣，但表達方式溫柔多了：特朗普只是糾正中國違規貿易，貿易戰要怪就怪中國。他認為解決中美貿易失衡對經濟長遠利好。他們講話后，市場大幅反彈。班農是白人中的精英，特朗普的鐵桿選民是白人。

白人支持特朗普，背後既也有深層涵義，也有多種解讀。譬如，從1999到2016年，美國中年白人自殺比例持續大幅上升。諾貝爾經濟學獎得主安格斯•迪頓(Angus Deaton)和他的妻子、普林斯頓大學教授安妮•凱斯(Anne Case)將這種現象稱為「絕望之死」。在分析自殺者的經濟、精神和社交狀況后，他們指出，這預示著美國的資本主義和民主政治制度出現了問題。

但美國白人男性自殺率升高，也有專家分析與中國製造、中美貿易相關。美聯儲經濟學家皮爾斯(Justin Pierce)和耶魯大學管理學院教授肖特(Peter Schott)近日聯合發表的論文得出結論，美國自2000年給予中國永久性正常貿易關係(PNTR)地位以來，在美國受PNTR影響較大的地區，自殺死亡案例明顯增多，白人男性群體是「重災區」。

中美貿易衝突也不是壞事。那麼解決中美貿易摩擦的終結辦法是什麼？丁海森認為，中國必須從製造大國向品牌大國升級。一款童鞋出廠價每雙65元，貼了牌能賣三四百元。以智能手機為例，2017年全球的出貨量是14.6億部，中國就生產了14億部，但智能手機利潤的95%以上被蘋果和三星享有，蘋果更是佔到90%左右。中國製造的規模世界第一，但利潤卻都被美國品牌賺走了！一個經濟體缺乏世界級品牌，往往就處於價值鏈中低端。

在世界品牌實驗室(World Brand Lab)編製的2017年《世界品牌500強》排行榜，入選國家共計28個。從品牌數量的國家分佈看，美國佔據500強中的233席，繼續保持品牌大國風範；歐洲傳統強國法國和英國分別有40個和39個品牌上榜，分列二三位。日本、中國、德國、瑞士和義大利是品牌大國的第二陣營，分別有38個、37個、26個、21個和14個品牌入選。由此可見，即使歐洲經濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有37個品牌入選，但相對於13億人口大國和世界第二大經濟體, 中國品牌顯然還處於「第三世界」。

回到中美貿易戰，中國貨物貿易順差的59%來自在華外資企業的出口，61%來自加工貿易，中國從加工貿易中賺少量加工費，美國這樣的品牌強國則從設計、核心零部件供應、營銷與品牌等環節獲益巨大。這就是品牌的力量。當美國擁有強大的世界級品牌(佔世界品牌500強的46.6%)，即使土地、勞動力等成本上升，自己不製造了，仍可站在價值鏈上游獲益。丁海森說，過去，中國品牌的命名、定價和形象設計,都不夠國際化。

一副眼鏡出廠價兩三百，貼牌之後售價竟達五六千元。高附加值是品牌的重要承載功能，但也讓不法商家開始模仿造假，這是為何如今假貨叢生的重要原因之一，也是美國嚴厲譴責中方侵害知識產權的理由。未來10年，衡量中國經濟是否實現高質量發展的一個核心指標，就是能不能湧現一批世界級品牌。但是 世界級品牌肯定不是一蹴而就的。2017年度《世界品牌500強》的平均年齡達到100.19歲，其中100歲及以上的「老字號」達216個，美國以94個佔比達到4成。中國入選的37個品牌中只有4個超越百齡。

哈佛大學商學院約翰•戴騰(John Deighton)博士認為，「中國品牌在歐美一線市場目前沒有站穩腳跟,但是在非洲、南美、南亞等二線市場，中國品牌策略是成功的。譬如在非洲，中國品牌的手機銷量超過了蘋果和三星。」世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特•蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說，「品牌價值的魅力，往往能通過資本市場體現。譬如，蘋果、谷歌、亞馬遜的市值分別為8900億美元、7500億美元和5600億美元。如此高的市值中，品牌價值至少佔有60%」。

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