- 丁海森：新華財經發布2017年全球500經濟體排名 [2017/10]
- 丁海森對話品牌大師：中美貿易戰的背後是品牌戰？ [2018/06]
- 丁海森:創業不是辦營業執照，返鄉創業需謹慎 [2018/01]
- 丁海森：開公司難！中國去年138萬營業執照被吊銷 [2017/03]
- 茅侃侃家中自殺，創業失敗率在95%以上 [2018/01]
- 丁海森：2017全球金融500強，美國主導全球金融 [2017/12]
- 丁海森:為何很多人會被"泛亞"騙得傾家蕩產？ [2017/03]
- 世界經理人集團：解決中美貿易摩擦的方案是什麼? [2018/04]
- 丁海森: 世界經理人集團是什麼公司？蒙代爾任主席 [2017/11]
- 世界經理人集團：饒毅談方舟子不能準確評論施一公 [2019/05]
- 《世界企業家》發布2018年「中國10大超級豪宅」 [2018/04]
- 丁海森：中美貿易戰，從製造大國跨入品牌大國 [2018/04]
- 丁海森:中國比特幣禁令，清理挖礦、禁止交易 [2018/01]
- 丁海森：為什麼金融行業騙子多，還冒險投資？ [2017/03]
- 丁海森: 比特幣將徹底崩盤？諾獎得主席勒說 [2018/01]
- 丁海森:區塊鏈是騙局嗎？哪些商業價值和應用場景? [2018/01]
- 丁海森: 女博士被騙85萬，女教授被騙1760萬 [2018/01]
- 丁海森：2017全球100超級豪宅，紐約倫敦最受歡迎 [2018/01]
榜，在古代意思是張貼出來的文告或名單。譬如金榜，指的是封建科舉時代殿試揭曉的榜。世界經理人集團CEO丁海森說，大數據和社會化營銷，離不開評分和榜單。人們在做決策時，愈來愈依賴在線評論、評分和榜單。無論是去哪裡吃飯，還是去哪個大學讀書，甚至到哪個醫院看病，沒有人忽視榜單及其背後的好評或差評。作為商家，關閉官網上的在線評論和留言功能是不明智的，因為你的在線聲譽完全掌握在消費者手上。
大數據和大分析，讓信譽的評分變得更容易，任何可收集可聚合的東西皆會被評分。榜單的實質是信息的公平、公開和透明。就圖書來說，炮製暢銷書榜單的就有《紐約時報》、《華爾街日報》和《今日美國報》等美國三大主流報紙。炮製大學排名的機構就多了，包括英國《泰晤士高等教育》、《美國新聞與世界報道》等等。關於公司、品牌和人物的榜單就更多了，《財富》、《福布斯》和《金融時報》等都參與其中。丁海森說，針對大學、醫院和企業的榜單和排名，對管理水平提升、形象推廣與其在與國際合作對象的營銷上，有著深遠的影響。
在信息高度超載的時代,時間和精力有限的人們，喜歡排行榜這種信息篩選和提純后的產品。消費者購買前參考的信息來源平均為10.4個。隨著他們搜索和處理信息能力的增強，傳統營銷提供的產品信息不再能滿足他們。這時候，往往需要專業人士對用戶評論進行整理、分類和排行，方便顧客做最後的消費決策。用戶購買習慣和評論，是開展品牌的大數據營銷的基石，能夠幫助廣告主和營銷行業人員洞悉消費者需求、分析消費者行為、評估消費者價值，提升品牌曝光和銷售轉化。
丁海森說，在虛擬經濟時代，榜單的存在至少有18種價值。對於公司，挖掘這些榜單和好評，可以擴大知名度和影響力，建立品牌聲譽，從而提升品牌價值，最後轉化為營銷工具。如果是差評，可以作為用戶對產品的反饋，針對這些反饋，提高產品的不足。 對於消費者，可以利用榜單和評論來購買最適合他們的產品。 對於投資者，如果想買股票，可以去挖掘其他用戶對目前市場的信心。對於營銷者，基於大數據原則，挖掘評論數據可以分析當前的輿論走向。
的確，如今的排行榜越來越多。入選榜單的對象，從明星到富豪，從豪宅到名表。 「榜單經濟學」之所以愈來愈流行，是因為網際網路讓世界扁平化，網民和受眾希望更加快速地獲取商品、企業和明星等信息。在傳統的大賣場時代，顧客看到的只是單純的商品，顧客並不了解大家怎麼評價。在扁平化的網際網路時代，網民看到了商品背後更多的信息，如銷量數據、好評度、歷史問答，網民變得強勢和更有力量。同時，銷量榜、好評排行變得更加重要。
丁海森說，「好評」就是「聲譽」。世界各國的酒店和旅遊業，在線評論日益成為衡量和改進產品質量的有力工具。基於評論數據而編製的各類排行榜，日益成為商家和用戶指南。而企業營銷人員，可以利用「好評」或「差評」的技術和語義分析，來了解客戶的情緒和需求，增加客戶滿意度和建立忠誠度。好評網(Haoping.com)是獨立的用戶評價網站，囊括各地餐館、購物、酒店、旅遊等領域的商戶，用戶可以在好評網站中給商戶打分，提交評論，交流購物體驗等。
排行榜，是一種典型的場式媒介，即由多個交流者共同作用於單個個體交流者的媒介。之所以叫「場式媒介」，是因為它非常像物理學中的場，由個體集體形成，反過來又對個體產生影響和約束。丁海森說，榜單經濟學核心仍然是注意力經濟，創業公司在從0到1，小品牌想超越大企業，榜單肯定能起到事半功倍的作用。作為一種全新的市場營銷工具，榜單和好評是典型的「證明營銷」(Testimonials Marketing)。世界經理人集團的研究顯示，在證明營銷的三大主角中，「用戶口碑」的公信力要超過「專家報告」和「政府鑒定」。
世界上最偉大的銷售技巧,就是創造感人的故事。丁海森也說過,收集並分享滿意客人的故事,利用客人的感言作為社會媒體營銷的工具,是最經濟也是最實用的方法,因為這能提高銷售轉化率。當然,一個食客為了吃一頓飯,不可能看完幾百或上千條評論信息,丁海森說,消費者亟需一個好評網,將散落在各個平台上的好評信息匯總在一起,方便用戶做一站式查詢。特別是,中國商家刷好評的現象比較普遍,更需要獨立的第三方機構來甄別和分類,以圖表或榜單的形式告訴顧客最直接的消費情報。
世界經理人集團的研究顯示，76%的受訪者稱他們「強烈」傾向於選擇那些有顧客評價的網站。通常人們認為,負面的網路評價會對產品造成損害,但事實卻不這麼簡單。丁海森說，負面評價在確立產品的真實性、幫助顧客找到他們想找的商品方面很有價值,這些評價通常會減少退貨率。他說,「顧客想要知道產品有什麼缺陷,而如果你的網站不能解答,他們就會去其他地方尋找答案。」消費者還會通過閱讀負面評價,讓自己更確信自己在做出購買決定之前已經考慮周全了。只要評價不是極端負面,這些評價總能幫助顧客擺脫購物前的猶豫不決。負面評價或者排名靠後,其實並不可怕。
大數據和大分析，讓信譽的評分變得更容易，任何可收集可聚合的東西皆會被評分。榜單的實質是信息的公平、公開和透明。就圖書來說，炮製暢銷書榜單的就有《紐約時報》、《華爾街日報》和《今日美國報》等美國三大主流報紙。炮製大學排名的機構就多了，包括英國《泰晤士高等教育》、《美國新聞與世界報道》等等。關於公司、品牌和人物的榜單就更多了，《財富》、《福布斯》和《金融時報》等都參與其中。丁海森說，針對大學、醫院和企業的榜單和排名，對管理水平提升、形象推廣與其在與國際合作對象的營銷上，有著深遠的影響。
在信息高度超載的時代,時間和精力有限的人們，喜歡排行榜這種信息篩選和提純后的產品。消費者購買前參考的信息來源平均為10.4個。隨著他們搜索和處理信息能力的增強，傳統營銷提供的產品信息不再能滿足他們。這時候，往往需要專業人士對用戶評論進行整理、分類和排行，方便顧客做最後的消費決策。用戶購買習慣和評論，是開展品牌的大數據營銷的基石，能夠幫助廣告主和營銷行業人員洞悉消費者需求、分析消費者行為、評估消費者價值，提升品牌曝光和銷售轉化。
丁海森說，在虛擬經濟時代，榜單的存在至少有18種價值。對於公司，挖掘這些榜單和好評，可以擴大知名度和影響力，建立品牌聲譽，從而提升品牌價值，最後轉化為營銷工具。如果是差評，可以作為用戶對產品的反饋，針對這些反饋，提高產品的不足。 對於消費者，可以利用榜單和評論來購買最適合他們的產品。 對於投資者，如果想買股票，可以去挖掘其他用戶對目前市場的信心。對於營銷者，基於大數據原則，挖掘評論數據可以分析當前的輿論走向。
的確，如今的排行榜越來越多。入選榜單的對象，從明星到富豪，從豪宅到名表。 「榜單經濟學」之所以愈來愈流行，是因為網際網路讓世界扁平化，網民和受眾希望更加快速地獲取商品、企業和明星等信息。在傳統的大賣場時代，顧客看到的只是單純的商品，顧客並不了解大家怎麼評價。在扁平化的網際網路時代，網民看到了商品背後更多的信息，如銷量數據、好評度、歷史問答，網民變得強勢和更有力量。同時，銷量榜、好評排行變得更加重要。
丁海森說，「好評」就是「聲譽」。世界各國的酒店和旅遊業，在線評論日益成為衡量和改進產品質量的有力工具。基於評論數據而編製的各類排行榜，日益成為商家和用戶指南。而企業營銷人員，可以利用「好評」或「差評」的技術和語義分析，來了解客戶的情緒和需求，增加客戶滿意度和建立忠誠度。好評網(Haoping.com)是獨立的用戶評價網站，囊括各地餐館、購物、酒店、旅遊等領域的商戶，用戶可以在好評網站中給商戶打分，提交評論，交流購物體驗等。
排行榜，是一種典型的場式媒介，即由多個交流者共同作用於單個個體交流者的媒介。之所以叫「場式媒介」，是因為它非常像物理學中的場，由個體集體形成，反過來又對個體產生影響和約束。丁海森說，榜單經濟學核心仍然是注意力經濟，創業公司在從0到1，小品牌想超越大企業，榜單肯定能起到事半功倍的作用。作為一種全新的市場營銷工具，榜單和好評是典型的「證明營銷」(Testimonials Marketing)。世界經理人集團的研究顯示，在證明營銷的三大主角中，「用戶口碑」的公信力要超過「專家報告」和「政府鑒定」。
世界上最偉大的銷售技巧,就是創造感人的故事。丁海森也說過,收集並分享滿意客人的故事,利用客人的感言作為社會媒體營銷的工具,是最經濟也是最實用的方法,因為這能提高銷售轉化率。當然,一個食客為了吃一頓飯,不可能看完幾百或上千條評論信息,丁海森說,消費者亟需一個好評網,將散落在各個平台上的好評信息匯總在一起,方便用戶做一站式查詢。特別是,中國商家刷好評的現象比較普遍,更需要獨立的第三方機構來甄別和分類,以圖表或榜單的形式告訴顧客最直接的消費情報。
世界經理人集團的研究顯示，76%的受訪者稱他們「強烈」傾向於選擇那些有顧客評價的網站。通常人們認為,負面的網路評價會對產品造成損害,但事實卻不這麼簡單。丁海森說，負面評價在確立產品的真實性、幫助顧客找到他們想找的商品方面很有價值,這些評價通常會減少退貨率。他說,「顧客想要知道產品有什麼缺陷,而如果你的網站不能解答,他們就會去其他地方尋找答案。」消費者還會通過閱讀負面評價,讓自己更確信自己在做出購買決定之前已經考慮周全了。只要評價不是極端負面,這些評價總能幫助顧客擺脫購物前的猶豫不決。負面評價或者排名靠後,其實並不可怕。
- [05/20]世界品牌實驗室：超級品牌也有騙局嗎？
- [08/19]丁海森：全球製造500強，美國製造第一
- [09/04]丁海森：好評與排行榜，一種流行的市場工具
- [09/18]丁海森: 域名是企業的戰略資產嗎？
- [10/09]丁海森：新華財經發布2017年全球500經濟體排名
- [11/24] 世界經理人丁海森:榜單對虛擬網站的18種價值
- [11/24]丁海森: 世界經理人集團是什麼公司？蒙代爾任主席
- [11/25]丁海森：紅黃藍，用資本運作方式經營的黑色幼兒園
- [11/26]丁海森：品牌嚴重受損的紅黃藍，能逃過一劫嗎?
- [11/27]丁海森是誰? 世界經理人集團是什麼公司？
- [11/29]丁海森: 質疑醫療詐欺，不能老鴰落在豬身上
- [12/01]丁海森：李嘉誠是偶像嗎？斂財模式該尊敬嗎？
- [12/05]丁海森：德國製造、超級品牌也會造假嗎？
- 查看：[fhand的.最新博文]
- 查看：[大家的.最新博文]
- 查看：[大家的.財經理財]
評論 (0 個評論)
fhand最受歡迎的博文
其它[財經理財]博文更多
- Shelwen：賺了它二十萬 爽！！
- 主流媒體：美元還是錢嗎？
- 主流媒體：稅改新政-華爾街的狂歡
- 主流媒體：十年自住房，收益近百萬
- 主流媒體：十五載股市路
- 曉田：精明的上海人
- ChineseInvest88：美國大麻產業發展形勢大好！
- fanlaifuqu：TIAA-CREF 403(b)
- 主流媒體：納指6000點的召喚
- 主流媒體：鬼魂附體：出來混總是要還的
- 主流媒體：美股現狀：防戰爭，防川普，防閨蜜
- jmzx2：如何看懂Schedule K-1和1099B 避免重複報gain or loss for some ETF
- xqw63：發財
- 主流媒體：三月股市：與狼共舞，功虧一簣
- 主流媒體：我為什麼要炒股？
- 主流媒體：巴菲特老矣，尚能飯否
- 主流媒體：不買房，不買股
- 主流媒體：華爾街戰略企圖已經明朗
- wjbf：從美國迪爾公司（John Deere）看股市瘋狂