古代也有「雙十一」，購物狂歡很happy

由於古代商品經濟不發達，商品流通緩慢，並不是像現代城市這樣處處都有商鋪的，古人要買東西得去「集市」。也就是每個月指定的日子，附近的人自發形成的一種交易。尤其是逢年過節，集市交易就特別火爆，久而久之，就成了購物節。事實上，古代的購物節還真不少，主要集中在春節、元宵節、清明節、中元節、七夕節這五個節日。一年中，往往遇到這些節日，古人們除了大飽口福外，就是帶著老婆孩子買買買！那麼，為什麼說這些節日是古人的購物節呢？

春節自不必說，古往今來我們都有置辦年貨的傳統。古人過年，最初是為了置辦年貨慶祝豐收，所以年貨中各式各樣的美食是少不了的。除此之外，過年的新衣服，貼在家門口的春聯、福字，慶祝用的鞭炮、焰火，還有供奉的各種神像等等都需要在趕年集的時候購買。這種每年農曆臘月才出現，專為出售年貨而舉辦的集市，叫做「臘月集」。

清 姚文瀚 《歲朝歡慶圖》 

「通宵燈火人如織，一派歌聲喜欲狂。正是今年風景美，千紅萬紫報春光。」這幾句膾炙人口的詩句，形容的就是臘月集中的「花市」。由於古代集市的場地非常有限，春節前幾天，大夥兒都一窩蜂地聚集過來，逛街的逛街，喝酒的喝酒，老老小小歡聲笑語，人聲鼎沸，一派熱鬧的景象。

如果說春節大家要買的東西多得難以一一列舉，元宵節大家的目標可就一致多了——花燈唄。因此，元宵的購物節也叫「燈市」。古人是這樣形容燈市的，「天街茶肆，漸已羅列燈球等求售，謂之『燈市』，自此以後，每夕皆然」。當然，雖說「燈市」主要以賣花燈為主，但與此同時還有人說書、辦畫展、賣瓷器、彈樂器等等，這樣看來，當時的人們生活情趣搞不好比許多現代人還要濃郁呢。

明代《上元燈彩圖》（局部） 

在熱鬧程度上，能和元宵節有的一拼的就是寒食清明黃金周了。為什麼叫黃金周呢？因為寒食節剛好在清明節之前，兩個節日連在一起過，寒食掃墓、禁火，清明踏青、取新火，這一套下來，正好七天左右。唐代以後，寒食節和清明節不再區分得那麼清楚，最終，寒食節被清明節取代了，掃墓也成了清明節獨有的習俗。那麼，問題來了，這跟買買買有什麼關係呢？眾所周知，含有祛病消災意味的放風箏也是清明節的傳統，古代不像我們現在有那麼多高樓大廈，隨隨便便找塊空地就可以放風箏，白天放了不過癮，晚上還可以接著放。因此，一到清明節，大大小小的風箏就在集市中鋪展開來，各具特色，讓人目不暇接。

放風箏 

如果說前三個節日買買買還合情合理的話，那俗稱「鬼節」的中元節怎麼就也成了購物狂歡節了呢？在古代，中元節是個普遍祭祀的日子，各地都會舉行齋會，唐代甚至將中元節設置成 「法定小長假」，放假三天。這三天里，各種各樣的祭祀品都被擺進了集市，它們中的許多東西是平時很難買到的。

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