蘋果增收新渠道：AppStore全球多地支持運營商話費支付

      日前，蘋果宣布在全球三個國家和地區，新增加運營商話費支付作為AppStore的支付模式。所謂運營商話費支付，即蘋果將會把用戶在AppStore產生的費用，報告給移動運營商，通過用戶的賬戶餘額進行扣費。在移動互聯網行業，話費支付被認為是一種相對落後的模式，廠商也需要看移動運營商的臉色。

      長期以來，蘋果一直要求iOS用戶綁定信用卡或者儲蓄卡，來進行AppStore的支付。但是蘋果的政策發生了明顯的變化。最近，蘋果和瑞士、日本和中國台灣的移動運營商建立了合作關係，三個市場的iOS用戶，將能夠使用話費支付的選項。

      去年，蘋果第一次進行嘗試，在德國和俄國兩國推出了話費支付。此次新增三個地區之後，意味著蘋果AppStore在全球支持話費支付的範圍大大增加。

      蘋果此次在日本和台灣地區的舉動，也可以被視為在亞太市場的一次試點活動，如果兩地的消費者接受了話費支付模式，那麼蘋果可能在更大範圍內（包括中國大陸）推出話費支付。據統計，此前中國大陸已經超過了美國，成為全球最大的AppStore銷售市場。

       在全球移動互聯網生態中，AppStore和谷歌的Play商店進行捉對廝殺，而在用戶支付手段方面，蘋果已經相對路后。谷歌已經在全世界45個國家和地區支持了話費支付。另外就在五月份，谷歌在全世界第二大的智能手機市場，也推出了話費支付。

       在日本市場，谷歌Play商店的支付規模中，有70%通過話費支付完成。因此蘋果擴大話費支付，可以縮小和谷歌Play的差距。除了此次三個地區之外，蘋果正在和更多國家的運營商進行洽談，但是具體推出的時間表尚未可知。

       在過去的蘋果發布會上，蘋果往往會公布綁定信用卡的果粉數量，從而向第三方開發群體彰顯蘋果生態龐大的購買力。然而需要指出的是，如今新興市場和發展中國家已經成為移動互聯網消費的主力軍，但在這些國家，信用卡和儲蓄卡普及率並不高。

       全球話費支付使用比較活躍的地區，包括中東和非洲市場。另外，還有一部分對個人隱私比較看重的消費者，他們不願意綁定個人信用卡，而話費支付提供了一個替代選項。

      在發展中國家，網上支付或移動支付仍然比較落後。比如今年初，全世界最大的移動聊天工具WhatsApp（隸屬於Facebook）宣布，將停止收取每年一美元的使用費。WhatsApp高管稱，這筆費用不多，但是WhatsApp許多新增用戶來自新興市場，他們沒有網路支付工具，支付這一美元頗為困難，所以乾脆作出了取消收費的決定。