人民日報：做好新聞輿論工作應把基本原則具體化

　　習近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，科學回答了黨的新聞輿論工作中一系列重大理論和實踐問題，是對馬克思主義新聞觀在新的時代條件下的豐富和發展。深入學習貫徹習近平同志重要講話精神，新聞輿論工作尤其要堅持黨性原則、尊重新聞傳播規律、堅持以人民為中心的工作導向、與時俱進推動創新，注重把這些基本原則具體化。

　　把堅持黨性原則化為正確輿論導向。習近平同志強調，黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。這就要求黨領導的新聞媒體，包括各種網際網路傳播形態的媒體，都要體現黨的意志、反映黨的主張、維護黨中央權威。在新聞輿論工作實踐中，堅持黨性原則要具體化為各方面的正確輿論導向。堅持正確輿論導向是一個全面的要求，各級黨報黨刊、電台電視台、都市類報刊、新媒體都要講導向，新聞報道與副刊、專題節目、廣告宣傳都要講導向，時政新聞與娛樂類、社會類新聞都要講導向，國內新聞報道與國際新聞報道都要講導向。這樣的全面要求具有很強的現實針對性。因為任何新聞傳播都存在立場的表達、是非的把握，不能為了吸引眼球而拋棄基本的社會道德和行為準則。比如，一些媒體刊發宣揚金錢至上的徵婚廣告、播放以嘲弄殘疾人為搞笑由頭的小品等，導向顯然是不正確的。堅持正確輿論導向，不能理解為一種外在的、通過行政控制才能實現的事情，而應內化為一種基本的職業道德意識；也不能理解為刻意按照某種模式去做，用一堆套話來堅持導向，而要多設計融思想性、藝術性於一體的好欄目、好品牌，多創作膾炙人口、寓教於樂的好節目、好作品。

　　尊重新聞傳播規律才是堅持馬克思主義新聞觀。馬克思曾責問「誰是根據事實來描述事實，而誰是根據希望來描述事實」。根據事實來描述事實，這是尊重新聞傳播規律、堅持馬克思主義新聞觀的具體體現。習近平同志指出：「真實性是新聞的生命。要根據事實來描述事實，既準確報道個別事實，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。」這是對尊重新聞傳播規律的深刻闡述，用活了馬克思主義新聞觀。尊重新聞傳播規律、注重新聞的真實性，需要正確處理正面宣傳與輿論監督的關係。事實上，正面宣傳不是要求報喜不報憂，而是強調要以取得正面效果為主。壞事發生了，批評得有理、有利、有節，傳播效果就是正面的。反過來，如果只把好事作為少數領導幹部的政績來宣揚，反而會產生負面傳播效果，損害黨和政府的聲譽。實踐中，一些導向正確但社會影響並不好的新聞報道，很大原因就在於沒有尊重新聞傳播規律。

　　堅持以人民為中心的工作導向必須發揚新聞輿論工作的優良傳統。習近平同志多次強調以人民為中心的工作導向，在這次講話中他再次強調堅持黨性和人民性相統一。堅持以人民為中心的工作導向，就是要把實現好、維護好、發展好最廣大人民的根本利益作為工作的出發點和落腳點，堅持以人為本。做到這一點，尤其需要新聞工作者擺正自己的位置，尊重群眾，發揚黨的新聞輿論工作的優良傳統。1943年，《解放日報》總編輯陸定一寫道：「在你作報道的時候，你一定要去請教那親身參加或領導這件工作的人，細細的聽，好好的記，寫成之後還要請他看過（或聽過）和改過，寫得不好就要聽他的意見重新寫過，以便真正求得忠於事實。」新聞工作者深入實際，向群眾學習，做群眾的小學生，是黨的新聞輿論工作的優良傳統，不能丟，也不能忘。應堅決克服新聞報道脫離生活、脫離群眾的問題，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，解決好「為了誰、依靠誰、我是誰」這個根本問題。

　　推動創新應以傳播力、引導力、影響力、公信力來檢驗。關於創新黨的新聞輿論工作，習近平同志提出了9個方面創新和兩個「增強」，即「創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性」。當前，新媒體的影響力不斷擴大，傳統媒體尤其要與時俱進推動創新，否則就難以提升傳播力、引導力、影響力、公信力。在創新中，理念創新是首要的。理念一旦創新，就會發現有些做法過去有效現在未必有效，過去不合時宜現在卻勢在必行，過去不可逾越現在則需要突破。體制機制創新也是需要深入思考的問題，要認真研究哪些體制機制已經不適應新的媒體環境，如何才能突破體制機制瓶頸，闖出一片新天地。只有與時俱進推動創新，新聞輿論工作才能常做常新，才能不斷提高傳播力、引導力、影響力、公信力。

　　（作者為中國人民大學新聞學院教授、北京市中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員）