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1萬美元的Apple Watch能否顛覆奢侈腕錶市場?

作者:可可丹  於 2015-3-18 11:24 發表於 最熱鬧的華人社交網路--貝殼村

通用分類:網路文摘

最近,蘋果(Apple)公布了其黃金版智能手錶的價格,實在令人咂舌——1萬美元起售。隨著轟動逐漸平息,人們開始猜測有哪個或哪些行業將受到這款手錶的衝擊。

首當其衝的是健身類可穿戴產品行業,可誰會帶著價值1萬美元的金錶揮汗如雨地做運動呢?不過,價格較低的版本還是有可能給這一行業帶來衝擊的。

其它通過移動設備提供的服務和功能更可能受到影響——但只有在他們適應了智能手錶,將它作為另一種移動形式的功能時。這正逐漸成為現實——移動軟體供應商Salesforce.com僅用一天左右的時間就宣布開發了三款Apple Watch的應用。

當然,答案很明顯,Apple Watch將要顛覆的是奢侈手錶行業。福布斯撰稿人斯旺 斯彭思(Ewan Spence)去年就在文章中提到了這一點。

但蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)的目標遠不止於此[向科技迷們售賣較便宜的手錶]。蒂姆·庫克想要做的不僅僅是徹底改造智能手錶這個產品類別,而是在2015年顛覆甚至試圖主導整個奢華腕錶業。

斯彭思的論點很好理解。除了那些把錢花在勞力士錶(Rolex)或類似奢侈品上面的人外,還有誰會買一塊標價1萬美元的手錶?當然不可能是一般的蘋果用戶,因為蘋果粉絲很清楚新科技很快就會過時,他們願意買一塊389美元的智能手錶,但價值1萬塊的就另當別論了。

然而,針對Apple Watch和奢華腕錶市場問題還有另外一種論調,並引發了關於什麼是「顛覆」的更大討論。

上個月美國新聞網站Vox.com評論了《紐約客》(New Yorker)一篇關於蘋果設計部總監喬納森 伊夫(Jonny Ive)的文章。Vox.com的主要觀點如下:

塞巴斯蒂安·維瓦斯(Sebastian Vivas)是瑞士鐘錶製造商愛彼表(AudemarsPiguet)贊助的一家鐘錶博物館的主管,最近,他發言稱其所在的鐘錶行業未受到蘋果公司計劃的影響,他說:「我們並不害怕;我們只是對此報以微笑。」他告訴我,如果男人們普遍認同他們可以不用打著時計的幌子而直接佩戴珠寶,那才是一個更大的威脅。

Vox.com對這句話的解釋是:目前,手錶是一種符合社會對男子氣概的傳統概念的珠寶。

但是時尚瞬息萬變,不同性別的規範也隨著時間而變化。維瓦斯認為,手錶行業所面臨的真正威脅並不是某些新產品會「顛覆」市場,而是在人們對男子氣概的概念變化后,鐘錶商在製造機械鐘錶方面的專業技術可能會變得沒有用武之地。

現在我們開始理解,這不只是關於誰打敗或輸給了Apple Watch的問題。薩利姆·伊斯梅爾(Salim Ismail)認為,「顛覆」的概念比這要深得多。他在過去的4年間曾擔任奇點大學(Singularity University)的創始執行董事及現任全球大使。在此之前,他曾是雅虎的副總裁,負責運營雅虎的Brickhouse——雅虎內部孵化器。他去年出版了的一本名為《指數機構》(Exponential Organizations)的書,並因此而名聲大噪。

他認為,「指數機構」管理者們運用大數據、社區和加速技術這類資源獲得的業績提升至少是傳統企業的10倍。他舉了寶潔公司(Proctor & Gamble)的例子,寶潔公司從一個新產品的構思發展到在沃爾瑪上架,這個過程需要大約300天,但Quirky作為一家指數機構,可以在短短的29天內取得同樣的成果。

他告訴我,真正的顛覆是這些公司從未察覺的競爭對手,或者,他們察覺了這些競爭對手,但沒認為他們會構成威脅。

他舉了另外一個例子來說明:Soylent是軟體工程師Rob Rhinehart開發的一款營養飲品,該飲品包含了人體所需的所有營養,可以作為主食或唯一的食物。

去年5月份他們開始出貨,今年的1月份,Soylent公司發起了第一輪融資,並獲得了安德森-霍洛維茨(Andreessen Horowitz)公司領投的2,000萬美元融資。

「食品行業不會立即關注到它,因為它並不是食品業的主要競爭者,但它將會蠶食部分市場份額,」伊斯梅爾說。食品營銷人員可能在密切關注著社交媒體以找尋可能的競爭對手,但是膳食補充劑可能並不會引起他們的注意。同樣,去一家小賣部轉轉,你會發現,Soylent會被擺放在營養品區,而不是食品區。

像「紅牛」這類能量飲料又是什麼情況?他繼續說道:可以預見,Soylent同樣會對功能飲料發起挑戰。如果真有這麼一天,那麼幾乎可以肯定,它會以出其不意的方式展開。其他廠家會發現銷量不斷下滑,但是永遠找不出原因,直到為時已晚。」

有時候這種競爭甚至都不是商業活動。伊斯梅爾給我們講述了一個令人吃驚的研究結果:在過去的幾年中,布宜諾斯艾利斯的洗車設備收入顯著下降競爭對手並不是另一種洗車方式,或是一個無需用水就能洗車的新產品。改變這一切的是「自然本身的力量」——伴隨著人們對天氣預測能力的提高。「我們的天氣建模和過去幾十年相比提高了50%,因此人們能夠更加準確地知道什麼時候會下雨。」

是的,奢侈品牌手錶製造商們很可能會擔心,黃金版Apple Watch的推出會讓他們失去一部分的銷售利潤。但是對於真正值得恐慌的東西,還是應該去找塞巴斯蒂安·維瓦斯或是薩利姆·伊斯梅爾聊聊。


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