羅輯思維羅胖子的迷魂湯

一劍飄塵

剛剛上微信，看到一個信友的朋友圈，把羅胖子吹的天花亂墜。我很不屑。

我早期的讀者，如果有印象的話，應該記得，我很早就開始推介羅輯思維了。那應該還是三年前的事情了，當時羅輯思維也剛剛在微信起步沒有多久，羅胖子還只是個說書的，羅輯思維的出資人和老闆還是他的一個合伙人。如果我沒有記錯，那個合伙人當時是大股東。後來，可以預料的，兩個人崩了，大股東退出。

如果說王石的情懷是管理層拒絕大股東，羅胖子的情懷就是說書的侵吞大股東了。人家幫助你建立了品牌，但是因為這個品牌附著在你自己的名上，你名氣越來越大，哎，把人家踢走了。基本就是這個樣子滴。

當然，這種事情與我無關。總之，我還是覺得當時羅胖子的說書，還有點兒意思。僅此而已。不過，他後來的那些活動，我就都沒有參與。因為就如同我自己不喜歡有什麼粉絲一樣，我也不喜歡做別人的粉絲。

但是最近經過別人的推介，看到說書的羅胖子不說書，賣貨了。啊，琳琅滿目的。也不奇怪！粉絲易煮，吃飯不愁啊。

奇怪的是，他把自己的這種典型的靠著粉絲吃飯的商業行為總結成為：信任商業。他吹噓說，這是新時代的全新的商業模式，賣的不是產品，是信任。

為什麼我不喜歡有粉絲，也不喜歡做別人粉絲？我覺得你喜歡我文章，可以促進你思考，很好。但是千萬不要粉，一粉就糊塗。羅胖子現在就是在利用粉絲的糊塗，搞促銷。

我們知道商業總是存在買賣雙方，不可能自買自賣。這是一個提供方和接受方的交易過程。信任是雙方交易的前提：接受方相信自己交錢以後，提供方會提供滿足自己需求的東西。哪怕就是被騙，至少在交易進行的過程中，接受方也是信任提供方的。不然，你不給錢不就完事了。強賣強買不是商業，是強盜。

現在羅胖子把信任當做商品，說賣的就是「信任」。難道你讓接受方把你的信任買回家當做祖宗牌坊供著？我們看看他說的典型案例子：羅永浩的鎚子手機。

如果是我演講，我都不好意思用鎚子手機做例子，因為實在是太不成功的案例。實際上，羅永浩做手機，從頭至尾山寨的都是喬布斯。羅胖子不用喬布斯的蘋果做例子，卻用鎚子做例子，如果不是植入廣告，我就只能說他也知道羅粉的力量抵不過果粉。

按照羅胖子的意思，羅永浩賣的不是鎚子手機而是賣的信任。有意思吧？我首先要懷疑羅永浩的團隊是不是領會錯了羅永浩的精神：他們做了那麼多的廣告，怎麼宣傳的都是鎚子1，鎚子2。沒有一個宣傳信任1，信任2的呢？

其實，羅胖子的意思很簡單：羅永浩能夠賣手機，就是因為羅永浩的粉絲們「信任」他。這就是新時代的「信任商業」。

我就不明白了：難道在此之前，大家買東西都是並不信任那個商家的情況下，買的？不用蘋果做例子啦，免得羅胖子立刻改口：喬布斯也是信任商業之子。用三星。三星市場份額世界第一，三星沒有喬布斯羅永浩，難道買三星的客人都不信任三星？

但是，羅永浩買手機和三星還真是不一樣！怎麼不一樣？羅永浩是在利用自己的名氣，轉行進入手機行業。而且，他的鎚子手機的主要客戶，也只是羅永浩自己的粉絲。

看看，就這麼簡單的一件事，羅胖子非得整那麼複雜，說什麼羅永浩賣的不是手機是信任。信任你哥的頭！信任是買賣雙方成交的基礎，好不好。我在美國，就沒有看到哪家商社不注重誠信的，這是讓客人信任的基礎。

羅永浩買手機這樣的商業行為，其實並不是什麼新時代新鮮事。這就是所謂的粉絲經濟。懶得google了，自己隨便在網上查查看吧，我現在胡亂解釋一下，抱歉，我沒有想羅胖子那樣無償利用粉絲的習慣，所以，都是親力親為。

簡單說，粉絲經濟就是通過讓粉絲掏錢的方式獲取商業利益。所以，這確實是一種商業模式：提供者和接受者交易的模式。提供者一般是明星、偶像、名人等等。接受方呢，當然是粉絲了。所以，知道為什麼我不在乎粉絲不粉絲吧？我不缺錢啦。哈哈。

這種粉絲經濟學，在美國早就有。你們以為好萊塢明星是等到互聯網時代才開始買豪車、住豪宅的啊？一朝成名，粉絲天下。以後再拍電影，票房不是粉絲們貢獻出來的？即使粉絲經濟學這個概念，美國也是早有人提出，等不到羅輯思維瞎扯乎。中國在創新方面落後美國，可不是一年兩年的事。

所以，羅胖子不能把羅永浩賣鎚子歸結為粉絲經濟學。他要提出一個新名詞：信任商業。不然，怎麼顯示他的創新呢？山寨也是創新，至理名言啊。

當然，羅胖子這樣說的根本目的，並不僅僅是給羅永浩的鎚子手機做托。兩人雖然是本家。羅胖子這樣做的根本目的（我猜的哈）是為自己的轉型找借口。

我們都知道，羅輯思維起家的時候，很謙虛：為大家看書。就是說，要做中國的普羅米修斯，教授信徒們知識。所以，開始的時候，羅輯思維與商業是無關的。大約好像是吸粉一百萬以後，內部分裂了。大股東被趕走。為什麼？因為看到商業利益了，開始要轉型做買賣。

這些在我看來都無可厚非。人性本來就有自私和貪婪的一面，誰都逃不掉。但是，恰恰如同羅胖子說的：信任。不要辜負了別人的信任。

羅胖子為了轉型也算是煞費苦心，活生生把粉絲經濟學山寨成牛頭不對馬嘴的「信任商業」。商業無信任，還玩什麼？哪家商店是拿著菜刀逼著客戶買產品的？顯然，中國社會人與人之間的信任關係很脆弱，但是這也不是說商業關係不是建立在交易雙方的信任基礎上的。而明顯、名人在自己粉絲中行銷，與信任也沒有什麼狗屁關係。羅胖子自吹張張嘴就能被包養，在他看來就是「信任商業」了。你讓你手下的那些粉絲也「張張嘴」就被包養看看啊？一個羅輯思維，又有幾個做到你這樣呢？而瑪莉蓮夢露，都不用張嘴，總統都願意包養，難道也是「信任」？

羅胖子自詡的一句名言：U盤化生存。估計就是他的「信任商業」的源頭思維。似乎任何人都可以憑著在網路上幾個id，憑著一張U盤就可以即插即活。我只知道，人類幾千年來，即插即可以養家糊口的職業只有一種：性工作者。

到了羅胖子這樣有著數百萬粉絲的名人，是可以做到一個ID吃遍天下了。但是這不可能是適合每個人的生活方式。比U盤更重要的，是你必須的生存技能。這和古代時候走街串巷的木匠們沒有啥區別，他們都是推著一個獨輪車，裡面裝滿了工具。按照羅胖子的思維方式，這就是：獨輪車化生存。

所以，雖然三年前，我推薦過他，現在我很鄙視羅胖子。他利用粉絲賺取商業利益，倒也無傷大雅。但是把他自己的生活方式推銷給粉絲，故弄玄虛搞什麼「信任商業」，他的粉絲們有幾個有能力像他一樣吸引幾百萬的粉絲呢？迷魂湯灌多了，估計自己也成了迷魂湯的粉絲了吧。

做名人不難，做一個利己不損人的名人很難。

轉載請註明作者：一劍飄塵

2016 01 13

• [03/11]和一條狗的對話
• [03/12]只有現在的，才是自己的
• [03/13]到底誰在恐嚇美國？
• [03/13]八卦鄧文迪的道德基礎
• [03/14]美國正在變成一個流氓國家
• [03/14] 羅輯思維羅胖子的迷魂湯
• [03/14]赫大大是怎樣下台的？
• [03/14]余秀華：離婚也需要跑遍中國么？
• [03/16]中共十九大布局的前哨戰
• [03/17]去掉小V領的羅胖子，還是人嗎
• [03/17]醒醒吧，阿法狗不是來下圍棋的
• [03/18]美國大選：何其艱難的選擇
• [03/19]不要思考在叢林里

• 查看：[一劍飄塵的.最新博文]
• 查看：[大家的.最新博文]
• 查看：[大家的.文史雜談]