倍可親

羅輯思維羅胖子的迷魂湯

作者:一劍飄塵  於 2016-3-14 07:14 發表於 最熱鬧的華人社交網路--貝殼村

作者分類:劍劈華山|通用分類:文史雜談|已有3評論

一劍飄塵

剛剛上微信,看到一個信友的朋友圈,把羅胖子吹的天花亂墜。我很不屑。

我早期的讀者,如果有印象的話,應該記得,我很早就開始推介羅輯思維了。那應該還是三年前的事情了,當時羅輯思維也剛剛在微信起步沒有多久,羅胖子還只是個說書的,羅輯思維的出資人和老闆還是他的一個合伙人。如果我沒有記錯,那個合伙人當時是大股東。後來,可以預料的,兩個人崩了,大股東退出。

如果說王石的情懷是管理層拒絕大股東,羅胖子的情懷就是說書的侵吞大股東了。人家幫助你建立了品牌,但是因為這個品牌附著在你自己的名上,你名氣越來越大,哎,把人家踢走了。基本就是這個樣子滴。

當然,這種事情與我無關。總之,我還是覺得當時羅胖子的說書,還有點兒意思。僅此而已。不過,他後來的那些活動,我就都沒有參與。因為就如同我自己不喜歡有什麼粉絲一樣,我也不喜歡做別人的粉絲。

但是最近經過別人的推介,看到說書的羅胖子不說書,賣貨了。啊,琳琅滿目的。也不奇怪!粉絲易煮,吃飯不愁啊。

奇怪的是,他把自己的這種典型的靠著粉絲吃飯的商業行為總結成為:信任商業。他吹噓說,這是新時代的全新的商業模式,賣的不是產品,是信任。

為什麼我不喜歡有粉絲,也不喜歡做別人粉絲?我覺得你喜歡我文章,可以促進你思考,很好。但是千萬不要粉,一粉就糊塗。羅胖子現在就是在利用粉絲的糊塗,搞促銷。

我們知道商業總是存在買賣雙方,不可能自買自賣。這是一個提供方和接受方的交易過程。信任是雙方交易的前提:接受方相信自己交錢以後,提供方會提供滿足自己需求的東西。哪怕就是被騙,至少在交易進行的過程中,接受方也是信任提供方的。不然,你不給錢不就完事了。強賣強買不是商業,是強盜。

現在羅胖子把信任當做商品,說賣的就是「信任」。難道你讓接受方把你的信任買回家當做祖宗牌坊供著?我們看看他說的典型案例子:羅永浩的鎚子手機。

如果是我演講,我都不好意思用鎚子手機做例子,因為實在是太不成功的案例。實際上,羅永浩做手機,從頭至尾山寨的都是喬布斯。羅胖子不用喬布斯的蘋果做例子,卻用鎚子做例子,如果不是植入廣告,我就只能說他也知道羅粉的力量抵不過果粉。

按照羅胖子的意思,羅永浩賣的不是鎚子手機而是賣的信任。有意思吧?我首先要懷疑羅永浩的團隊是不是領會錯了羅永浩的精神:他們做了那麼多的廣告,怎麼宣傳的都是鎚子1,鎚子2。沒有一個宣傳信任1,信任2的呢?

其實,羅胖子的意思很簡單:羅永浩能夠賣手機,就是因為羅永浩的粉絲們「信任」他。這就是新時代的「信任商業」。

我就不明白了:難道在此之前,大家買東西都是並不信任那個商家的情況下,買的?不用蘋果做例子啦,免得羅胖子立刻改口:喬布斯也是信任商業之子。用三星。三星市場份額世界第一,三星沒有喬布斯羅永浩,難道買三星的客人都不信任三星?

但是,羅永浩買手機和三星還真是不一樣!怎麼不一樣?羅永浩是在利用自己的名氣,轉行進入手機行業。而且,他的鎚子手機的主要客戶,也只是羅永浩自己的粉絲。

看看,就這麼簡單的一件事,羅胖子非得整那麼複雜,說什麼羅永浩賣的不是手機是信任。信任你哥的頭!信任是買賣雙方成交的基礎,好不好。我在美國,就沒有看到哪家商社不注重誠信的,這是讓客人信任的基礎。

羅永浩買手機這樣的商業行為,其實並不是什麼新時代新鮮事。這就是所謂的粉絲經濟。懶得google了,自己隨便在網上查查看吧,我現在胡亂解釋一下,抱歉,我沒有想羅胖子那樣無償利用粉絲的習慣,所以,都是親力親為。

簡單說,粉絲經濟就是通過讓粉絲掏錢的方式獲取商業利益。所以,這確實是一種商業模式:提供者和接受者交易的模式。提供者一般是明星、偶像、名人等等。接受方呢,當然是粉絲了。所以,知道為什麼我不在乎粉絲不粉絲吧?我不缺錢啦。哈哈。

這種粉絲經濟學,在美國早就有。你們以為好萊塢明星是等到網際網路時代才開始買豪車、住豪宅的啊?一朝成名,粉絲天下。以後再拍電影,票房不是粉絲們貢獻出來的?即使粉絲經濟學這個概念,美國也是早有人提出,等不到羅輯思維瞎扯乎。中國在創新方面落後美國,可不是一年兩年的事。

所以,羅胖子不能把羅永浩賣鎚子歸結為粉絲經濟學。他要提出一個新名詞:信任商業。不然,怎麼顯示他的創新呢?山寨也是創新,至理名言啊。

當然,羅胖子這樣說的根本目的,並不僅僅是給羅永浩的鎚子手機做托。兩人雖然是本家。羅胖子這樣做的根本目的(我猜的哈)是為自己的轉型找借口。

我們都知道,羅輯思維起家的時候,很謙虛:為大家看書。就是說,要做中國的普羅米修斯,教授信徒們知識。所以,開始的時候,羅輯思維與商業是無關的。大約好像是吸粉一百萬以後,內部分裂了。大股東被趕走。為什麼?因為看到商業利益了,開始要轉型做買賣。

這些在我看來都無可厚非。人性本來就有自私和貪婪的一面,誰都逃不掉。但是,恰恰如同羅胖子說的:信任。不要辜負了別人的信任。

羅胖子為了轉型也算是煞費苦心,活生生把粉絲經濟學山寨成牛頭不對馬嘴的「信任商業」。商業無信任,還玩什麼?哪家商店是拿著菜刀逼著客戶買產品的?顯然,中國社會人與人之間的信任關係很脆弱,但是這也不是說商業關係不是建立在交易雙方的信任基礎上的。而明顯、名人在自己粉絲中行銷,與信任也沒有什麼狗屁關係。羅胖子自吹張張嘴就能被包養,在他看來就是「信任商業」了。你讓你手下的那些粉絲也「張張嘴」就被包養看看啊?一個羅輯思維,又有幾個做到你這樣呢?而瑪莉蓮夢露,都不用張嘴,總統都願意包養,難道也是「信任」?

羅胖子自詡的一句名言:U盤化生存。估計就是他的「信任商業」的源頭思維。似乎任何人都可以憑著在網路上幾個id,憑著一張U盤就可以即插即活。我只知道,人類幾千年來,即插即可以養家糊口的職業只有一種:性工作者。

到了羅胖子這樣有著數百萬粉絲的名人,是可以做到一個ID吃遍天下了。但是這不可能是適合每個人的生活方式。比U盤更重要的,是你必須的生存技能。這和古代時候走街串巷的木匠們沒有啥區別,他們都是推著一個獨輪車,裡面裝滿了工具。按照羅胖子的思維方式,這就是:獨輪車化生存。

所以,雖然三年前,我推薦過他,現在我很鄙視羅胖子。他利用粉絲賺取商業利益,倒也無傷大雅。但是把他自己的生活方式推銷給粉絲,故弄玄虛搞什麼「信任商業」,他的粉絲們有幾個有能力像他一樣吸引幾百萬的粉絲呢?迷魂湯灌多了,估計自己也成了迷魂湯的粉絲了吧。

做名人不難,做一個利己不損人的名人很難。

轉載請註明作者:一劍飄塵

2016 01 13


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發表評論 評論 (3 個評論)

回復 總裁判 2016-3-14 08:55
活生生把粉絲經濟學山寨成牛頭不對馬嘴的「信任商業」。如是真的話,對羅胖子這個人我要重新認識了。對他的說書,我幾年來一直在聽。
回復 dwqdaniel 2016-3-14 11:46
羅胖子現在就是為了錢而說書了,書說的越來越沒譜了
回復 leifu 2016-8-15 08:23
感覺羅胖子這個人的才華不錯,,但是人品卻不好,經常為了證明一件事。會斷章取義的胡亂證明,感覺是有人給他錢讓他信口雌黃的,比如說中醫,好像他老祖宗都是靠僥倖才活下來的,因為以前我們沒有西醫,比如說日本經濟,好像我們東邊沒有日本,我們中國就沒有辦法活好一樣。只要搞好日本經濟我們才能發展。羅胖子是不在乎日本人曾經強姦過他全家的,他告訴別人強姦我全家沒有關係,只要現在日本人給我錢就是我親爸。大家可以去聽一下是不是這樣,當然他的很多章節還是可以聽的,但是千萬不要迷信他,反正他推薦的任何東西不買就好。

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