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揭秘：如何製造出有「網感」的爆款劇

作者：fathappy  於 2016-6-13 17:54 發表於 最熱鬧的華人社交網路--貝殼村

通用分類:熱點雜談|已有1評論

關鍵詞：電視劇, 網路小說



《歡樂頌》《花千骨》改編自同名網路小說，《古劍奇譚》則改編自同名遊戲。

　　當90后徹底成為網際網路的擁躉后，如何能抓住這幫孩子的心，似乎成了電視劇整個產業鏈中每個人的心中困惑。

　　看看剛過去的一年，幾枚爆款劇《花千骨》、《我的奇妙男友》、《歡樂頌》……以及今年上海電視節上擺著巨大海報，即將開播的《擇天記》、《三生三世十里桃花》……要麼題材上是在網文網站最紅的仙俠玄幻劇，要麼是極能引起吐槽慾望的「網感」劇。

　　這兩天正在舉行的2016年上海國際電影電視節上，不論是編劇論壇還是製作人論壇，不少主題都涉及所謂有「網感」的爆款劇的流行，以及年輕一代的看劇口味。

　　那到底什麼是今年不少製作人掛在嘴邊的「網感」？為什麼大製作老是要改編玄幻IP？用小鮮肉偶像做主演影響有多大？就著論壇上製作人和編劇們的討論聊聊事關年輕人心頭好劇的一些問題。

　　有「網感」才能成為爆款？

　　與VR能同時登上今年電影電視節熱詞兒頭條的大概就是「網感」了。許多從業者都在談到底什麼是爆款前提的「網感」？

　　在電視節開幕尖峰論壇上，騰訊影視部的負責人王娟展示了幾張有關年輕人觀劇行為數據的PPT，其中顯示在手機端和PC端看劇的數據從2014年的5：5轉變到為2016年的9：1；有22%的學生群體完全不看電視；劇集討論熱度不僅來自確實看了劇的人，沒看過的也會加入，比如《歡樂頌》的觀看流量有四分之一僅僅是一些關鍵詞造成；對為何要追這部劇的理由，演員顏值爆表僅佔17.4%，74.3%更關注故事類型和情節……這些數據不能代表「網感」的定義，但卻是年輕人心態和習慣轉變的外化表現。

　　《花千骨》製作人唐麗君認為一部網劇要紅「要具備三個元素：爆點、槽點、痛點。成功了兩個，這部劇就可以活。其中最難把握的就是槽點、痛點。槽點把握不好，就會顯得雷。痛點也是非常難，因為有時候你認為的痛點，根本不是痛點，你的痛點不是別人的痛點，或者說這個痛點已成為過去」。

　　而目前國內年輕人最大陣地嗶哩嗶哩網站運營Carly將其解釋為：「這一代人見過太多世面，他們對精神文化的需求比我們想象的要高太多，他們選劇的唯一標準就是內容是否認真。」

　　和用IP替代「原著改編」一樣，「網感」出現其實只是對爆款劇的特徵總結，編劇白一驄就不太認同這個概念：「這是個偽概念。到今天為止，所有在網上吸引人最根本的東西是沒有變過的，很碎片的，很精鍊，又能觸動到你的東西。在看的時候，產生表達的慾望，這個就是『網感』。」

　　對「網感」的探討每個論壇幾乎都在進行，但實際上用最近在嗶哩嗶哩網站上一部紀錄片《我在故宮修文物》舉例就會發現，這個概念並不能總結出一二三個具體特徵，並不是能被吐槽、打到年輕人痛點就叫「網感」，《歡樂頌》打人痛點的階層討論后，更多得到的是對這個主題過於「顯」的詬病。在滿屏被花美男佔領的時代，大概真誠的同理心才是唯一被每個人都提及過的特徵。

　　為何玄幻劇邊紅邊被罵？

　　同一時段播出，仙俠劇《花千骨》的微博熱度轉化為數據是247826171點，現代都市劇《偏偏喜歡你》的微博熱度則是21211162點，本質上都是愛情劇，但微博熱度差了2億多點。在「玄幻仙俠與現實題材的對撞」論壇上，新浪娛樂負責人拋出了這樣的數據對比。

　　而哪怕是並不幻，但依然和玄沾邊的《盜墓筆記》，微博熱度也比同期的都市劇《兩生花》高出20多億點。這大概就是目前玄幻仙俠劇和都市劇的收看狀況縮影。

　　為什麼題材差距能導致這麼大的影響？這種影響的結果必然是玄幻劇大量出現。

　　去年做出《花千骨》的製作人唐麗君在論壇上表示，她決定拍《花千骨》是出於考慮西方文化對現在年輕人的影響：「中國仙俠劇的地位相當於西方人的科幻劇。」

　　但能和西方文化對接的類型實際上有很多，只有新玄幻一下子爆了，唐麗君解釋這其實跟國內影視市場喜歡跟風有關，「最近橫店四五十個劇組都是仙俠、玄幻這種，上天入地的。」

　　另一方面特效製作是目前玄幻劇的巨大隱患。

　　唐麗君「吐槽」這其實是國產特效團隊的問題：「大家看過《花千骨》里食人花吧，一開始出來就是塑料花，品質差到極點，這是我們中國團隊做的，不能見人。」而後期特效水平上來，是「由美國好萊塢團隊做的，就是給《地心引力》做的那一家，那個特效是五十塊的」。

　　並不是只有唐麗君詬病國內特效團隊問題，編劇白一驄也開始「吐槽」審美問題，「特效想做好，錢不是第一位，第一位是審美。」另外他補充說時間工期太緊是個重要因素：「我們曾經合作過一些所謂國際的好萊塢的大神級的特效總監，我們給他們起外號是NO、NO、NO。因為每到現場，他們永遠是NO、NO、NO。為什麼？因為我們整個製作的周期確確實實太緊了，這是國際和國內最大的區別。」

　　但特效差也並不是玄幻仙俠劇流行度和口碑相反的最重要原因，比如《太子妃升職記》中的特效簡直連一毛錢都沒有，但這部劇的熱度沒有幾部劇能相提並論，其中的演員演技是它與其他劇的最大差別。

　　對玄幻劇必配人氣頂級、演技卻長期不在線的小鮮花、鮮肉這件事，白一驄笑說自己最有經驗，因為參與製作的戲幾乎撈盡了人氣最高的幾個偶像，「演技不怎麼樣，但為了他的人氣，我們可能還是會選擇他。」但白一驄也毫不客氣地說大部分根本不算演員， 「就是偶像。演員來劇組拍戲會跟你聊怎麼處理戲。明星過來經紀人會告訴你，今天幾點要走。明星不管拍什麼，只看自己帥不帥。」

　　他說自己知道這對整部劇演技方面的負面影響很大，「我也不怕得罪別人，他們佔據投資40%甚至50%以上，提供這樣垃圾的服務，真的希望有一天這個榜砸掉，讓我們用演員拍戲。」

　　白一驄甚至透露有些戲投資追加實際並不是為了製作，只是多加了幾個演員。

　　有「網感」也好，玄幻IP有保證也好，實際上對製作方來說，題材和方向的轉向並不完全自願，不少傳統編劇至今也仍然抗拒從製作方接到一本高人氣網路小說。但在IP熱潮來臨已兩三年的風口，資本湧入意味著自由權的喪失，除了《北平無戰事》這樣少數的優質傳統電視劇，大部分有機會拿到大製作的製作方都逐漸成為90后口味的追逐者，而不是引領者。這樣身份轉變的背後丟失的不單單是模式的改變，而是擁有話語權、選擇權的群體從專業決策者們變成年輕觀眾的交接過程。

http://culture.kaiwind.com/hot/201606/12/t20160612_3927543.shtml

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發表評論 評論 (1 個評論)

回復 wo? 2016-6-13 23:41
自己覺得花千骨很難看？估計小青年們喜歡。

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