難辦的海外中文報紙

難辦的海外中文報紙

    大多海外中文報紙多屬中小型的私人企業。曾對媒體業界朋友開玩笑比喻說，在海外開一家中文報館跟開一家中餐館沒有商業意義上的本質區別。事實上，只要合法，如果你又恰好有錢可燒的話，在沒有刊號及發行限制的海外市場，任何人想開一家報館，都是可能的。

    大家都知道，經營一個飯館，你若有了金融資本，人力資源，原料來源，產品製作，顧客定位，市場運銷策略等，只要有人肯付你錢來堂上吃飯，你就可以說自己的店的確是個飯莊。倘如你再有點特色的產品和服務，增長的客源，那老兄你要「發」也只是早晚的事

    相比之下，海外中文報紙則沒有那麼幸運，且不說不管有人看沒人看，你都得編；而且有人買沒人買，你都得印，所以業界人常說這印報跟燒錢似的。更有不幸的是，燒了錢還不一定落個好結果。

    西方媒體的問題雖也多多，但與中文媒體的問題不在同一水平層次上。相對而言，中文媒體，尤其是海外中文報紙距離全球的行業標準和專業化還有相當的里程。原因多多。

    其中之一是中文報紙的市場回報率很低，而要做到專業化，商業運營成本會高許多。海外中文報紙，從內容上看，無論在美加澳或歐洲或亞洲，無論日報周報月報，無論付費免費，本質上大多是文摘類的，好一點的尚在中短型的新聞中有所表現，但是獨家新，原創的，深入，專業而不媚俗的報道少之又少。

    從數量上看，拿華人最多的北美來看，幾百多萬華人，日報幾十份，周報幾百份，市面上的日報已有《星島日報》，《明報》和《世界日報》三份厚厚的報紙，近來聽業內人士講，還有兩份日報，幾份周報和刊物蠢蠢欲動。有一些是屬於悄悄地進庄，打槍的不要，準備殺將進圈。更別說現有的正規或不正規，規律或不規律出版發行的周報，雙周報，月報，會刊，會報等等大大小小几十份，表面看上去十分繁榮，百花齊放的樣子，其實未必。因為，道理明擺著，市場就這麼大，群狼搶拼的結果是誰都吃不飽，結果可想而知。

    媒體產業是精英產業，一個民族的品質多少會反映在媒體上。傳媒產品是文化與智慧含量高的產品，水平高低，一出手就可知，無法藏拙，也難有僥倖得手的可能。常常聽人講，華人人口多，市場大。然而，根據有關中西方報紙歷年的市場調查接示，僅有讀者的量化數據是遠不足以反映這些受眾的消費行為的。資本是追逐利潤的，中文報紙無論是付費報紙還是免費報紙，若想取得豐厚的利潤，就必須按照企業的通行規則來運作。而規則運作的核心指嚮應是服務於消費者。對於報紙而言，所謂消費者，歸根結底是廣大的信息消費與廣告消費的受眾。而信息銷售與廣告銷售都屬於二次銷售。這就決定了中文報紙的市場經濟效益回報之可預測性很低，自然，這樣就易形成產業投入與回報的惡性循環，也不太容易讓有專業素質的編輯，記者們充分發揮他們的才能，拼力和得到應有的職業回報。

    話再說回來，產業投入有限，因陋就簡的結果反映在報紙的內容上，許多是抄來抄去，你複製我，我複製你，或者共同複製網上的東西，暫且不談版權問題，也等於作了反反覆復的無用功，除了人工和時間，版面還得付錢去印。進一步，投入與回報的惡性循環又使海外中文報紙的可信度、權威性受到限制，自然也難培養出真正專業的報紙。（轉摘）

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