逆向思維雙11(修訂稿)

自從阿里團隊炮製出雙11消費噱頭以來，中國的年輕人即陷入一年一度的、搶奪性網路消費「節日」情節中不可自拔。

阿里網銷額年年創新高，現場直播交易額度，各種打雞血一樣的現場廣告言語，反覆刺激人們非理性消費的慾望衝動。

我稱之為非理性狂熱性激情消費形式。

幾年下來，似乎主流輿論不僅肯定這種狂熱的消費衝動，而且以各種理由給予推波助瀾，其它網路大賈也不得不熱血殺入戰場，絞盡腦汁搶佔市場份額。

而這種非理性集中衝動式消費，到底好不好呢？現在似乎連一些政府部門也大力提倡，真的好么？試問一下，一個健康理性的經濟體的運行是這樣的么?全社會突然陷入極速超負荷運轉，然後留下一地雞毛，把穩定的線性的、細水長流的、生命所依據的經濟基礎，擠壓為一天、半天、幾個小時、幾分鐘的情緒發泄性剁手消費，是生活和經濟的真蒂么?

至少是非理性的，長期下去消費者會形成激情式消費心理，於個人和社會整體的理性經濟生活和規劃，造成內在傷害。

如果雙11消費者回歸理性，為正常需求，而不是為了賣家創造記錄而刷卡，不是為了攀比兒童刷卡，不是為了"折扣"那麼點一時便宜而刷卡，那麼會不會是全社會回歸理性生活的開始呢？

消費者為什麼要追隨個別商家的促銷理念和模式呢？

為什麼要運動式、割腕放血式(剁手)集中消費自己的財富於幾個小時內呢？

有一個明顯的事實是，追風式消費群體，從來沒有得到真實的利益和幸福感。

買賣是矛盾統一體，買群狂追賣家，可想而知的結果。交易的過程本身是一個複雜的價值交換程序，雖然當代

技術和經濟模式的發展，在時間和空間上，大大加速了交易的速度，簡化了過程，但有一點更重要，自己的勞動收入通過交換而得到所需的物品和服務，這個物化外的精神的滿足和愉悅，不可或缺，如果缺失了，只能證明人淪為物質的奴隸了。而所謂雙11消費的形式恰恰是要奪取人們享受收穫的精神上的體驗，推動社會的物化至無情化進程。

消費的理念、方式、取向、目的，也是一種文化，而且是最能反映一個階段內，一個社會民眾的共同價值觀，關乎到族群和社會的未來，豈止單單一個我掙的錢我做主的「普世觀」問題!

這個雙11，消費群耐住衝動兩天後再下單，是不是會有更大的驚喜發生呢?那會是什麼樣的驚喜呢？