從「臉書」翻臉看川普必勝

原文標題: 《美國大選和媒體的遷移》

這次總統選舉，必將創造美國選舉的一個歷史記錄。一周前，目前美國電視，報紙上的投票結果都是希拉里大勝。這幾天變成或者是希拉里小勝，或者是川普稍微高几個百分點。但實際上川普的投票支持率已經在90%以上，希拉里的支持率已經降到了末尾數。

這樣一邊倒的情況在整個美國歷史上都是絕無僅有的。

投票結果還沒出來，你怎麼知道是90%以上支持川普呢？你看看rally就知道。川普的每次rally都是幾萬人把一個體育館塞得慢慢的，還幾千人在外面進不去。希拉里的rally，一個州才100人，很多還是關係戶。

這個就是最真實的poll，300：1，看起來好誇張，卻是真實的。

從來沒有哪個總統候選人像希拉里那樣會落到如此地步，簡直慘不忍睹！

華爾街和大富豪們都恨死希拉里了，給了她那麼多錢，全白費了! 一手好牌，被希拉里給打成這個樣子，大家都想扒了她的皮！老希也知趣的躲起來了。

這次選舉，甚至造成了槍店生意的極其火爆。很多美國民眾紛紛買槍。老美說如果希拉里作弊當選，我們就不幹了，打算直接舉槍造反了。

除了反映出美國選舉的本質，這次選舉還反映出了一個極其重要的將影響商業界很多年的事情。那就是這次選舉表現出了電視報紙媒體和新媒體的一個巨大區別。這將導致傳統媒體將很快淡出市場，新媒體將逐漸接管媒體世界。

為什麼呢？

你看，真實支持率都到了這麼一個懸殊的比例了，傳統媒體還成天放各種虛假poll數據，以為他們能忽悠住人。真的好傻啊。你到美國大街上隨便問一個人，根本沒人信。電視，報紙還自以為把人給騙了，其實大家都覺得你好傻，表演半天，沒人理你，越演大家越覺得你討厭，越想踢你走。好多美國人發帖說，CNN，ABC這樣歪曲事實，以後不再看CNN了。

但就在這個緊要關頭，facebook的老總居然第一個跳出來說，不同意希拉里的很多意見，直接反水支持 Trump了。FB之前也是民主黨的擁護者，有段時間還刪川普的帖子，引起爭議。但突然facebook態度完全變了，facebook的老總親自帶隊給川普鋪紅地毯。今天Facebook還專門給川普開通了一個高清電視台，專門在facebook頁面上實時播放川普的各種rally視頻。Trump在facebook的粉絲已經達到了幾百萬。

為什麼facebook老總會突然轉向川普呢？很多人說，一定是分析了facebook的大數據，知道要投票給川普的是絕大多數了。其實，這是因為facebook這種媒體和傳統電視媒體有一個本質的區別。傳統媒體，報紙和電視都是單向傳播，沒有交互性。雖然也可以用抽樣問答的形式來統計，但因為是小樣本，採樣者因個人的主觀意願很容易對採樣人群的偏向性，造成結果的大幅度偏離。所以傳統媒體雖然收了很多錢做廣告宣傳，但是宣傳效果怎麼樣，廣告受眾真實想法如何，是完全不知道的。換句話說，傳統媒體做廣告是閉著眼睛賭博，一次性投進去再自我吹噓，電視廣告效果如何如何。怎麼才能最佳的預測誰是下一個總統呢？最好的方式當然是問每一個美國人或者大多數美國人。這個只有新媒體像facebook， twitter可以做到。因為這兩者都是典型的雙向傳播。

Facebook上不但有廣告，還存儲了大多數美國人發表的和轉發的關於總統選舉的文章和評論，照片，視頻等。這些就是美國人最真實的想法。把這些大數據收集起來，做一個統計分析，就能看出來誰是總統了。據說小扎通過分析facebook的數據，發現已經有90%以上的人支持trump，所以立刻轉變航向，轉而跳到川普那一邊了。而傳統媒體是做不到這點的，一直都在睜眼瞎。能正確預測總統，這個絕對是大生意，美國很多大公司都跟政治結合緊密，得到一點政治風向的消息就能讓他們賺的盆滿潑滿，這也是美國公司每年願意花高價聘請華盛頓的遊說者的原因。

小扎僅僅發了一篇文章，就做了價值數億美元的宣傳，還非常有效果。可以預見，川普上台後，facebook必將因為這次成功的轉身，獲得極大利益。而CNN，ABC等傳統美國電視，報紙媒體將大受打擊。

其實川普的成功，網際網路也起到了非常大的功勞。因為電視，報紙都被希拉里的團隊給收買了，川普的執政理念都是通過youtube，facebook，twitter這些網際網路渠道進行傳播的。川普的支持者們都是從網際網路了解到川普的，如果只看電視，你一定會覺得川普是個非常壞的人。youtube的川普的每一個視頻都輕鬆達到上千萬的瀏覽量。川普的支持者在youtube， facebook，論壇上針鋒相對的跟希拉里的槍手們做鬥爭，一個視頻評論數往往達到了5，6位數。他們還利用網際網路自發的傳播自己寫的川普文章，讓很多民主黨的老選民都投奔過來。很多美國人說川普的當選，是網際網路的勝利！facebook新媒體的成功預測將震撼美國廣告業的巨頭們。讓他們看到將來廣告投入應該玩哪裡頭，怎麼投。做商品的廣告跟做總統的廣告本質上是一樣的。都為圍繞產品的價值和期望做各種包裝。但這次總統選舉已經表明了，第一是網際網路一定是將來廣告的天下；第二最好的廣告，其實是互動式的廣告，就是做廣告的同時，得不斷的探測，發掘出觀眾對你產品的真實印象和你的廣告的真實想法，而不斷調整自己的策略。否則就是南轅北轍，投入越多，產品的負面印象越大。

把這個原理應用到商品上來，需要兩個條件：一是要能廣泛的及時的收集網際網路上各種媒體渠道的關於產品的印象，評論；而是要對這些數據進行實時的分析，計算出廣告，宣傳的真實效果，這樣才能知道你的客戶真的在乎什麼，哪種廣告策略能以最小的成本帶給你最大的收益，保證你的廣告費不會白花，像希拉里一樣成了冤大頭。要知道，希 拉里得到的競選經費是川普的好多倍啊！