穿越廣告，製作方要有雙重底線

       哥哥，好久沒來月經了！是不是又懷孕了？該怎麼辦？」近日，這條廣告語配上1983版《射鵰》郭靖黃蓉的劇照，出現在南安水頭一家民營醫院的廣告牌上。12日傍晚，網友@黃智裕 將廣告圖上傳微博后，引來眾多網友轉發吐槽，不少網友直呼「雷得不忍直視」。南安市工商局表示，該廣告系未經審批違規發布，當地工商所已介入調查。

      嫁接文藝作品中廣為人知的古代人物，可以為廣告創意增加情趣，提升受眾的關注度，這本無可厚非。然而，商業廣告作為公共場所的展示品，既要達到宣傳的目的，也應儘可能地兼顧藝術之美，讓公眾享受美的熏陶。因此，包括戶外廣告在內的所有廣告形式，都不能有肆意跨越公德和法律的雙重底線。

      南安水頭這家民營醫院的廣告，把人流手術的內容「巧妙」地鑲嵌在郭靖黃蓉的對話中，雖然達到了廣為告知的目的，但給觀眾留下了不堪入目的低俗，惹來眾多網友的一片罵聲。顯然，這廣告非但沒有美的渲染，反而讓觀眾有誤吞蒼蠅之感，衝擊商業廣告應有的公德底線。再者，商家把少兒不宜的內容赤裸裸地展現在公共場所，這會給不諳世音的孩子們什麼暗示？也不能不憂慮。

      從法律的角度看，這則戶外廣告並沒有到省衛生廳進行審批，也沒有到當地工商部門登記備案，違反了廣告法的相關規定，屬於違規發布，工商部門可以依據法規對其處罰；另外，他們將演員的劇照用於商業廣告，而且內容低俗，若兩位演員較真的話，廣告發布者還涉嫌侵犯兩位演員的肖像權，已以及相關電視劇的著作權，也應受到相應的處罰。

      一邊是觸及公德底線受到觀眾的口誅筆伐，一邊是違犯法律法規而面臨法律嚴懲的風險，不知道廣告創意者會有何感想？其實，這一切都源自由它引發的公眾厭惡感，儘管它沒有按規範和程序發布廣告，但若沒有讀者的強烈反響，憑職能部門治理廣告「民不告官不究」的消極態度，它是可以蒙蔽過關的。由此可見，易引發公眾強烈反彈的公德底線尤為重要，廣告設計者一定要顧及受眾的感受。

    一則戶外廣告，將一家民營醫院置身於輿論的風口浪尖，他們因發布低俗且違規的廣告而或將面臨法律的懲罰。此時，不知醫院是否會發一聲幽嘆——蓉兒，這一次可是你惹的禍啊！

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