版權十面埋伏，網媒進退維谷？

獲得過億美元的投資，對於任何一家網際網路企業而言，絕對是件值得慶祝的大喜事。出乎意料的是，近日，國內知名移動資訊客戶端「今日頭條」卻因為這樣的喜事被弄得焦頭爛額，高調宣布獲得1億美元融資的消息一經傳出，便遭到多家紙媒和門戶網站的口誅筆伐，公開指責「今日頭條」未經許可轉登新聞作品的行為涉嫌侵權，甚至被訴至公堂。

　　談起新聞作品的網路版權問題，傳統媒體是一肚子苦水。網際網路興起伊始，轉載傳統媒體的新聞報道就成為多數網路媒體的通用做法，但由於版權意識薄弱、市場不成熟等原因，無論是大大小小的門戶網站還是移動網路平台，在轉載中經常會觸碰到侵權紅線，損害了傳統媒體的利益，雙方也發生過一些對簿公堂的版權糾紛。這次「今日頭條」遭遇媒體圍攻，其實質仍是版權問題在新媒體領域的集中體現。

　　筆者相信，在知識產權日益深入人心的今天，「今日頭條」的管理者不會如此漠視版權問題。筆者曾親歷，「今日頭條」的編輯主動聯繫想轉載本人博客上的幾篇文章，雖之後由於某些問題未能商定而作罷，但據此推想，或許「今日頭條」也在試圖與各權利方尋求合作，只是對版權的理解不夠透徹，未能給予足夠的重視，故有此一亂。

　　從「今日頭條」事件不免讓人聯想到前些時候陷入困境的網路視頻平台「快播」。在群雄爭鋒的網路視頻市場，「快播」利用技術優勢，短時間內彙集了大量的用戶群體，盛極一時，豈料因低俗內容與盜版泛濫，最終遭到處罰，曾經的輝煌已然不在，可謂「其興也勃，其亡也忽」。同樣是技術型網際網路企業，同樣打著「不做內容，只做技術」的旗號，也同樣難逃版權問題的境遇，令人感慨良多。

　　網際網路企業要想發展，將自己的創新技術轉化為產品，擴大融資是必要保障。畢竟再好的技術，沒有資金支撐就無法投入市場，實現真正的價值。但是，擴大融資不僅需要企業擁有具備市場前景的核心技術，也要有良好的品牌保障。試想，投資方怎能放心將巨額資金投向備受侵權非議的企業呢？

　　俗話說：「姜還是老的辣」，真是一點不假。當今國內網際網路市場中，摸爬滾打多年的老牌企業，無論是新浪、搜狐，還是百度、網易等，早已深諳知識產權的重要性，甚至在公司運作中有意識地高舉版權保護大旗。比如，近期迅雷公司為了赴美進行IPO，與美國電影協會簽署了《內容保護協議》，加大對正版內容的保護，同意部署一套綜合系統來阻止美國電影協會會員單位的版權作品在未經授權的情況下被用戶下載，確保提供的相關內容都得到了授權。這些舉措看似前期投入甚大，卻少有後顧之憂，還能在社會上樹立正版誠信的商家信譽，贏得市場的尊重和信任，一舉而多得。

　　有珠玉在側，「今日頭條」這類新媒體面對版權的十面埋伏，也並非進退維谷。首要之舉是正視新聞作品的網路版權問題，積極與傳統媒體達成版權合作協議，甚至可以採取獨家合作的方式，這樣既確保了版權安全，又能在競爭中有效遏制同行對手。同時，準確把握市場的發展趨勢，積極做好戰略轉型部署。在移動網路迅速擴張、各種信息如宇宙大爆炸般撲面而來的今天，常規性的新聞報道因其同質化特點，已不具備競爭優勢，網路媒體必須積極創新，加強網友互動和名家名人的評論文章等原創內容，圍繞創造、運用、管理、保護等環節建立自身的版權造血機制，實現特色內容和個性化服務等方面的轉型升級，在未來競爭中佔得先機。