2005年11月28日,我在GE CANADA正式報到上班,這一天距離我在溫哥華登陸整整18個月。
工作崗位的官方名字是ACCOUNT REPRESENTATIVE,在中文裡我們叫客戶代表,這和我在國內時候的TITLE–ACCOUNT MANAGER很接近。
這個崗位還有一個比較通俗的叫法,SALES,國內叫銷售–沒有客戶的時候銷售就是主要的工作。
我們的產品是諸如發泡劑,消泡劑,破乳劑,緩蝕劑,阻垢劑,殺菌劑,除氧劑等等一類的化學藥品。
和那些一鎚子買賣的生意不同,我們賣的是消耗品,大多數需要連續注入,隔個十天半月用完了你得再進貨。
我們的客戶大都比較大,比如發電廠,煉油廠,化工廠,糖廠等等,藥品的用量也大,所以需要我們這些ACCOUNT MANAGER。
和那些賣燈泡,推銷牙膏之類的銷售不一樣的一點,我們的銷售人員除了掌握銷售的技巧,你還需要懂技術,所謂的牽一髮動全身,要對整個裝置的運行有所了解;化學藥品的處理效果不僅取決於藥品本身,更取決於如何使用,這需要客戶共同配合來完成。
我們的美國老闆一次在國內客戶那裡做技術交流時說,
「WE DON』T SELL CHEMICALS. OUR CHEMICAL IS FREE.」
聽得客戶丈二和尚摸不著頭腦,其實他的意思有兩個:
一是,相對於客戶的付出,他們得到的會更多,就是說,減少裝置的腐蝕,停工檢修所省下的費用遠比他們買藥品花的錢來得多;
二是,我們賣的不是化學藥品,賣的是一個解決方案–美國人叫SOLUTION,這個就是銷售人員的知識。
其實我們老闆後面還有一句話是,
「WE SELL PEOPLE ON TOP OF THE DRUM.」
自信滿滿的美國人一到中國便碰了一鼻子灰。
我們跟他說,
「老闆,你那一套在這兒行不通,我們這裡需要關係。」
他不服氣,
「我們跟客戶的關係也是很好的。」
我們說,
「別扯淡了,你們那叫什麼關係,你們跟客戶一起去OK廳泡妞喝酒嗎?你們跟客戶脫得光光的一塊去洗澡嗎?」
老闆一下就傻眼了,這些全都是公司政策里規定的禁區,照他們的話說,這些場合太吵了,不適合談業務,他們不懂,誰會上OK廳,洗澡堂談業務啊,不是搞關係嘛–做生意你得取得客戶的信任吧。
找到和客戶的共同點,拉近關係是銷售最重要的環節–在後來的工作中,我體會到這個準則放之四海而皆準,不只是中國,美國,加拿大乃至全世界都一樣。
實際的情況是,我們在國內的大部分客戶是獨資,合資抑或是私營企業,諸如揚子巴斯夫,BP,台塑,亞洲漿紙,道化學,LG等,中石油和中石化的煉油廠基本是門兒都沒有–他們用他們自己的東西,其他的國營企業用國產小化工廠的東西。
例外的情況總還是有的,我們公司業績最好的SALES,那個LADY,她的客戶就是國內的大型電廠,她們家老爺子是電力部的一個高管。
我的體會是,如果你的父母是白丁,要想做好生意,女人你要捨得付出你姣好的相貌,男人你要捨得你的腰包–像我這樣小氣不啦的是做不好生意的。
和國營企業打交道的另外一個選擇就是用代理商–這些代理商們的哥哥通常是公司老總一級的人物,老外管那個叫CHANNEL–畢竟像賴昌星那樣天生就會和生人搞關係的人不是很多,大部分的人是在用關係;在國內,認識什麼樣的人顯得尤其重要,所以會有人用電腦技術PS自己和老闆抑或是政府要員的合影拿出去騙錢、騙項目,而且一騙一個準;如果這些你都沒有,那就只能像我一樣做個書獃子,被人說成是只會幹活的料。
辦移民申請的時候,我還在國企上班,那次去當地派出所辦無犯罪證明便讓我大開眼界。
向警官先生說明來意,他例行公事問道,
「辦無犯罪證明幹什麼?」
老老實實回答,
「移民。」
他說,
「找你們單位保衛處打個證明來。」
我說我的刑事檔案不是在你這裡嗎?
他說,你讓我給你開我就給你開啊?沒有你們單位領導的介紹信我們是不能給你開的。
這他媽的不是純粹刁難我嗎?別說辦移民,就是研究生報名你都得瞞著公司領導,他們知道了,你還有好日子嗎?
不認識他,送禮又不好送,真是給我出了個大難題。
私下裡打聽我認識的人誰能跟派出所說上話,一個偶然的機會和老婆的堂兄講起這事,他不屑一顧地說,
「小事一樁,猴子在管這事兒是吧,包在我身上,過兩天你去拿。」
第二天下午去拿時,警官一邊給我事先準備好的東西一邊埋怨,
「你是老三的親戚,怎麼上次來的時候不說啊?」
我一邊嘴上賠不是,一邊在心裡想,這他媽的還用我說?你難道看不出來?
我很能理解,為什麼李啟銘撞死人後第一個聲明會是」我爸是李剛」–他是怕別人事後埋怨他。
遊戲的規則就是規則,這就好比是法律,你得學著去遵守–洋人也不例外。
我這個洋插隊,在加拿大被洗腦自然也是免不了的。