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美國購物中心為何成為死寂商場

作者：雲起時於 2014-6-16 14:29 發表於最熱鬧的華人社交網路--貝殼村

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撰文/吳艷潔
1977年，美國著名**片導演喬治•A•羅梅羅為了拍攝他當時的最新活死人系列影片，特地將拍攝地的購物中心打造成一個令人毛骨悚然的「鬼城」，整個商場充斥著空蕩蕩的商鋪，陰森**，然而時隔三十多年，這一切卻不知不覺成為美國郊區的一些購物中心裡的真實場景。
從繁華到破敗：美國郊區的「鬼城"
自上個世紀以來，美國購物中心的繁榮使得「mall」已成為了美國經典文化的一部分。提到購物中心，人們聯想到的辭彙本該是熱鬧和明亮的。對於上世紀末那個購物中心的黃金年代的人們來說，他們會聯想到的詞絕不會是「荒涼」和「破敗」。
美國藝術家瑟夫•勞勒斯最近推出的一本名為《黑色星期五：美國購物中心的倒塌》的攝影集，裡面展示了美國各大瀕於荒廢的購物中心現在的樣貌——孤零零地立在荒無人煙的郊區，四周雜草叢生，空空蕩蕩的大廳里污跡斑斑，電梯早已停運，櫥窗碎裂一地，傾頹的天花板似乎隨時都可能倒塌下來。
而其中最引人關注的就是俄亥俄州的蘭德爾帕克購物中心，因為它曾是這個國家最大最豪華的商場，是無數美國家庭周末聚會的場所，它的興盛甚至代表著一種購物文化。
「我們都清楚地記得在這些購物中心裡度過的美好時光」勞勒斯說，「我還記得小時候，遇到聖誕節我就會去那裡和聖誕老人合影。後來我還在那裡找到了第一份工作，印象里蘭德爾帕克商場的建築美極了。」
1956年到2005年的50年間，是美國購物中心發展的黃金時期，在此期間，超過1500家大型購物商場在全國拔地而起，而在2006年之後，這種瘋漲總算停止了，截止現在，美國境內仍有超過1200家購物中心，但其中有很大一部分在門可羅雀的市郊慢慢荒廢。
人們甚至建了一個名為Deadmalls.com的網站來記錄美國境內那一家家佔地面積巨大，如今卻慘遭遺棄的購物廣場的現狀。一幅幅曾經購物天堂的照片，如今蕭條得彷彿美國殭屍片里的經典場景。

美國國家零*業諮詢專家霍華德•大衛多維茲預測，在未來的十年內，美國境內的購物中心將會消失一半。
「整個世界現在仍然身處消費熱潮之中」，BBC記者喬納森•格朗西表示，「只是潮流來了又走，也許過段時間，就像是我們弄不明白古埃及寺廟到底有何用途一樣，這些購物中心也只剩下些考古的價值了。」

生於城市化，死於網際網路

「這些50年代建立起來的購物中心，就好像是象徵著美國消費主義文化的宏大廟宇，如今卻開始漸漸消失」，喬納森•葛蘭西看著眼前的畫冊說，裡面滿是美國「死寂商場（dead malls）」的照片，這一辭彙和當初的Mall成為美國文化一樣，也成為了現今人們熱議的現象。
雖然自2006年開始，美國境內就再無新開張的購物中心，但現今仍在營業的商場數量仍然不少。根據近日美國一家地產分析公司CoStar Group在《金融時報》上刊登的調查報告顯示，在今後五年內，美國境內15%的購物中心將停業關閉，「50年來購物中心對於人們消費的統治將最終結束」。
經濟的蕭條，網路購物的興起，購物中心環境的變化，以及新型的城市商場的產生等多股力量將這曾經繁榮得好似不可戰勝的郊區購物中心逐漸推向滅亡。
專家表示，購物中心的核心商店的退出往往對於整個商場來說有著極大的影響。2010年，美國著名零*商西格爾百貨因為遭遇資金危機，關閉了共計305家商店，彭尼公司也表示將會在全國範圍內關閉33家分店，這些核心商店過去在購物中心往往承擔著吸引主要顧客的任務。
而據TheInternational網站報道，美國購物中心這一實體空間的衰敗，與21世紀以來網路虛擬空間的崛起也有著密不可分的關係。
據美國國家零*協會的數據顯示，僅2013年一年，美國的網路購物數量就已經增長了14%，而全國整體的零*業銷*只增長了3%。去年九月，共計有超過1.2億的網路購物客戶湧向網路商城，創下了14.6億美元的消費記錄。
倫敦亞當斯密研究院研究員蒂姆•沃斯托斷言網路購物將預示著實體購物中心的滅亡，「隨著越來越多的商家轉移到了網路上，我們所需要的實體的零*空間也就越來越小了。」
2007年，位於切斯特菲爾德具有35年歷史的四葉草購物中心閉門結業。這座購物中心曾在70以及80年代繁榮一時，是家人朋友聚會的主要場所。
曾擔任四葉草購物中心的經理表示，從那時起他經常會看到一些少年穿著鬆鬆垮垮的褲子，腰帶上垂著裝飾性的笨重鏈子，遊盪在商場里，「人們有些害怕，他們會說那些少年是幫派里的人」。
與此同時，隨著傳統購物中心的衰敗，在城市中心崛起的**商店卻也在興起這些同為實體店的商家另闢蹊徑，持續繁榮，比如名牌折扣商場（outlets）。
在當下的經濟形勢之下，僅在2013年，美國依然新開了11家奧特萊斯折扣商場。**購物商場也開始興盛，經濟學家瑞恩•麥克庫勞表示，從2009年至2013年，奢侈品商場的數量得到了14.6%的增長。
在那些高檔的食品超市，擁有著精緻的室內裝飾，甚至是娛樂設施，這種獨特的新奇感再次吸引著消費者從網路購物中走出來，走向這些新式商場。
「它們能夠為人們**他們無法在網路上獲得的商品」，邁克爾•達特在《零*業新準則》一書中寫道，「消費者已經厭倦了一成不變的商品，所以現在『實驗性』非常重要。」
而今，在一些購物中心內，那些關閉的商店所騰出的空間已被教育、醫療以及宗教方面的設施所利用，能夠為這些事業再利用，至少這是積極和創新的，麥克庫勞說。

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