中宣部部署「中國夢」外宣策略

中共宣傳部官員要求媒體加強「中國夢」的詮釋和宣傳工作，尤其要深化中國夢的對外宣傳，讓國際社會了解中國夢和認同中國夢。不過有專家認為，中國官方這種由上至下的宣傳部署，不可能產生實際效果。

中共中央宣傳部副部長、中共中央對外宣傳辦公室主任、國務院新聞辦公室主任蔡名照，最近在一次演講中，要求中國的各級宣傳部門和媒體「深刻認識中國夢戰略思想的重大意義，全面領會和準確把握中國夢的價值內涵，切實把中國夢對外傳播好、闡釋好、解讀好，增強中國夢在世界上的感召力和影響力。」

中國網的報道說，蔡名照是星期四在中國第三屆全國對外宣傳理論研討會上作出上述表示的。蔡名照表示，中國夢是國家富強、民族振興和人民幸福，以及國家夢、民族夢和個人夢的「有機統一」。他要求各媒體深化中國夢的對外宣傳，統籌外宣資源，充分發揮「中國夢」在外宣工作總體布局中的統領作用，講好普通人追夢圓夢的「中國故事」，最大程度讓國際社會「了解中國夢、認同中國夢、共享中國夢」。

美國南卡大學教授謝田對此分析說，中國官方這種對外宣傳策略安排，和以前宣傳毛澤東思想、鄧小平理論，以及三個代表和和諧社會的情況一樣，不可能達成任何實際效果：

「任何時候只要從上而下推動的宣傳，效果都是最糟糕的。中國民眾也好，國際社會也好，對中共那一套宣傳的東西都是膩味透了，所以不會起什麼效果。」

目前旅居美國的專欄作家章天亮則表示，官方的中國夢和普通中國人的中國夢內涵有很大出入，對普通中國人來說，官方版夢想的吸引力不大：

「它的中國夢實際上是中共的夢，是一黨專政的夢，只是不好意思這麼想。作為一個普通中國人來說呢，都希望有尊嚴地活著，希望能有信仰、言論這些基本權利。有了這些其他才有保障，要有尊嚴必須有安全感。權利需要有制度的保障。」

謝教授也有類似的看法，他認為，中國官方版的夢想，更接近國家主義的夢，和普通民眾的個人夢想完全不同。

「中共的中國夢實際上不是中國人民的夢，而更接近一種國家主義的夢。更象二戰時候日本和德國的夢想。」

章天亮認為，過去幾年，中國當局一直在加強對外宣傳工作，但實際效果並不好。過去幾年，在國際上無論是媒體和輿論還是普通人，對中國持正面看法的比例都在下降，說明中共撥巨資推動的外宣政策並不成功：

「2009年開始，中共每年投入四百多億搞大外宣。但投這麼多錢，一個小悅悅事件，或者是PM2.5超標的污染事件，就把這個夢撕成粉碎。」

中宣部副部長蔡名照在講話中還強調，宣傳中國夢，要回應國際社會關切，主動設置議題，有針對性地做好中國夢的對外闡釋和權威解讀，使國際社會認識到，中國夢和其他國家的夢相通相連，中國夢可以造福世界人民。

不過謝田教授指出，當前中共宣傳機構不斷發文批判憲政，反對普世價值，因此中共的意識形態認知與國際社會的民主潮流背道而馳，沒有共同基礎，所以中共的對外宣傳策略難以達成目的：

「中共政權對全世界的普世價值都不敢承認，所以它推出這種非常意識形態的東西，不可能獲得認同。」

中國媒體報道說，蔡名照在講話中，特彆強調集中外宣資源，創新話語體系和敘事方式，發揮網路媒體優勢和拓展國際交流合作等。但謝教授認為，中共意識形態宣傳越來越脫離普通人的夢想，很難獲得社會共鳴，過去幾年，中國大外宣的失敗，比如在全球設立孔子學院，也證明了這一點。