兜兜載

https://big5.backchina.com/?316599

「丟書大作戰」會讓更多中國人讀書嗎？

作者：兜兜載於 2016-11-16 14:27 發表於最熱鬧的華人社交網路--貝殼村

作者分類:嚴肅的問題|通用分類:網路文摘

黑馬哥早上剛起床，在刷朋友圈的時候，看到一個「丟書大作戰」的活動在刷屏。點進去一看，發現這是「新世相」發起的一個營銷活動。新世相號稱準備了10000本書，丟在北上廣地鐵和順風車上，號召大家去找書和繼續丟書。

主辦方還邀請了黃曉明、徐靜蕾、張天愛、張靜初、董子健等明星，參與此次活動，號召更多的人參與到「丟」書的行動里來。京港地鐵、海南航空和滴滴順風車，贊助了此次活動。

「這是多好的一次活動呀」、「我好想去撿一本書呀」、「這又是一個經典營銷案例」，在朋友圈裡文青們嘖嘖稱讚，明星和大V排隊去背書，營銷專家們排隊去分析解讀，新世相快速地聚集粉絲，贊助商們在一旁偷著樂。是呀，這是一個多好的活動呀，這是一個多麼完美的鏈條呀。相信過不了幾天，大家又忘了「丟」書這件事兒，去網路上撲捉新的熱點去了，照樣沒人真正去讀書。

孔乙己說「竊書不算偷」，你會認為是正確的嗎？難道「丟書」真的不算「丟」嗎？

唐僧在《大話西遊》里教導悟空「不要亂丟東西，砸到花花草草怎麼辦，砸到小朋友怎麼辦？」所以說，在公共場所不亂扔東西，是每一個公民都應該遵守的基本道德，不管您扔的玫瑰，還是書。書的確是一種代表「高尚」的東西，但是在公共場所丟書卻一點都不高尚。所以說，「丟」書本身在道德上是有待商榷的。中國人這麼多，地鐵里又這麼擁擠，在公共場所里亂丟書，很難說不會擾亂了公共秩序。

再說了，在國民素質在沒達到一定水準的時候，只能造成「丟」書的人少，搶書的人多。許多人，把一些書拿回家了，壓根也不會讀，曬完朋友圈就丟一邊了，資源被白白地浪費。再說了，北上廣的地鐵這麼擁擠，一本書壓根都打不開，想讀一本書比登天還難。在主辦方「丟」了很多書以後，很可能是想讀書的人拿不到，最終都被收垃圾的大爺、大媽當垃圾收走了。真是可惜了這些書！

從某種程度上來說，主辦方也沒有真正想通過這個活動，提高公民的閱讀水平，讓中國公眾愛上讀書。只要有人在地鐵上撿到書，覺得很新奇，在微博和朋友圈上去「曬」一下，達到曝光和營銷的目的，主辦方和贊助商的目的就達到了，最後還順帶推薦了主辦方的的「圖書館」。所以說，這骨子裡是一個商業行為和營銷活動，誰管你公眾到底喜歡不喜歡讀書呀。

很多網友也指出，此次丟書的活動，也並非是新世相首創，而是源於電影明星Emma Watson在英國發起的「丟書」行動。Emma Watson在電影《哈利波特》里，因為扮演女神學霸赫敏而為大家熟識，而在實際生活中她也是一個「學霸」和愛書之人。她不僅自己愛讀書，還自己愛分享書。在4年的時間裡，她在地鐵里總共丟了2000本書，大家注意呀，人家是真正讀書的，這2000本書人家是「親自」丟的，不像中國所謂的明星，只是扔幾本書作作秀而已。為此，她在今年還成立一個婦女權益讀書會，將圖書分享的行動持續下去。

赫敏在倫敦地鐵里”丟“書

在黑馬哥看來，中西方做公益最大的區別是，西方人做公益就是純粹的做公益，做公益的時候越低調越好。中國人做公益，則是三分公益，七分營銷，幾乎每一次公益行動都被商業利益所「裹挾」，做一次公益恨不得全世界人都知道。在營銷行業，還有一個分支叫做「公益營銷」，把公益和營銷混為一談，全世界也就中國人能發明出這樣的奇葩辭彙來。出發點的不同，也造成結果的背道而馳，西方人做的公益，往往可以持續地進行下去。而中國所謂的公益則常常是虎頭蛇尾，無疾而終。

黑馬哥前段時間去台北，發現台北是一個特別愛讀書的城市。遍布台灣的「誠品書店」，24小時不打烊，黑馬哥午夜12點去誠品書店的時候，書店裡還是人頭攢動，許多人還躲在角落裡安靜地讀書，這讓黑馬哥很感動。同樣是中華民族，為什麼人家每個人都彬彬有禮，而我們則是焦慮暴躁，這就是讀書和不讀書的區別。

午夜12點的誠品書店

在台北不僅像誠品這種賣新書的書店很火爆，還有很多家像「茉莉二手書」這樣的二手書店，在這些二手書店裡，大家既可以把自己讀過的舊書賣給書店，也可以在書店裡淘一些別人讀過的舊書。黑馬哥在台大附近的那家茉莉二手書店裡，一口氣就淘了不少二手書。書這種東西，往往是自己花錢買來的，才會去珍惜，才會去讀。這種二手書的模式，可能比這種一時興起的「丟書」行動，更加容易激發國人去讀書，也更加持續。

台大附近的茉莉二手書店

在黑馬哥看來，目前像「新世相」這種營銷為導向的活動，如果大家只是來蹭個熱點、湊個熱鬧，並不會讓更多的中國人讀書，此次活動也失去了它原本的意義。但是，如果新世相真正有決心能夠把這項活動進行下去，比如像京港地鐵、滴滴順風車在地鐵站或者固定場所，開闢專門用於分享圖書的「圖書角」，而不是胡亂丟在車廂里和公共場所里，這次活動沒準真能持續下去，真正讓更多的中國人愛上讀書。

那樣做，才是真正的功德無量。