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中國女性不浪漫? 轉帖

作者:老阿姨  於 2010-11-18 14:31 發表於 最熱鬧的華人社交網路--貝殼村

通用分類:網路文摘|已有15評論

關鍵詞:

中國女性不浪漫?
作者:英國《金融時報》中文網特約撰稿人 吳迪


 

我平時給企業提供消費者心理研究,特別是女性產品。最近給一國際品牌講「中國女性浪漫觀」,他們的產品是給女人喝的保健飲品,走大眾市場,廣告主題是「浪漫」。電視廣告播出后,效果很不好,我看了就樂了:一個看上去30幾歲的高級女白領,跟一個明顯比她年輕很多的帥哥在床上纏綿,演員用的都是老外。

對中國大眾市場來說,這怎麼行呢,我們的浪漫觀跟西方差別太大了。我給老外們唱了一首華語流行歌曲「我能想到最浪漫的事,就是和你一起慢慢變老……」客戶方的中國女性職員跟我一起大合唱,深入人心的歌啊。中國真的不是很浪漫的民族,中國人是以結果來論價值的:跟戀人分手叫戀愛失敗,離婚叫婚姻失敗,凡是不能持續到死的,都是沒有價值的。最值得羨慕的愛情和婚姻是兩個白髮蒼蒼的老人攜手走在夕陽里。曾經熱播的《金婚》,男人放棄一切和女人在一起,但後面幾十年的日子沒覺得有什麼幸福可言,50年金婚以後感慨一下,有你真好。眼淚和委屈自動被和諧掉了。其中反映的價值觀是:不管婚姻過程多麼痛苦,撐到老消停了,能埋在一起就是成功。

我告訴老外們現在大眾喜歡的最浪漫的電視廣告鏡頭:男人蒙住女人眼睛,帶她到豪宅前,房產證寫她名字;冰淇淋吃出求婚鑽戒,要大;在澳大利亞黃金海岸舉行婚禮,把親朋好友都運過去見證;要是有私人飛機就更棒了,掛一條橫幅I LOVE YOU……老外雷倒。

如果你給大眾產品做廣告創意,受眾是30-40歲女性,要表現工作老公孩子全搞定的完美畫面;切忌用40歲單身女性+28歲英俊男朋友組合,中國人民管這叫養「小狼狗」,可以悄悄做但不可以大聲說,因為中國人相信那個男人後來一定會離開的。喜歡老女人,除了她錢多還圖什麼呢?注意,你是在對大眾市場講話,不是精英,要符合大眾的審美情趣。麥當娜再牛,中國大眾

還是覺得她可憐,看,只能花錢找年輕的男人了。

鑽石恆久遠,一顆永留傳。這是哪個殺千刀寫出來的,實在是絕!我曾為DE BEERS當過兩年公關經理,成功把中國人傳統的結婚金首飾換成鑽石戒指關鍵有兩點:Diamond is the symbol of love. Diamond is forever鑽石是愛的象徵,鑽石恆久遠。中國式的浪漫一定不能離開「永遠」。那時我每天忙著寫100條鑽戒求婚的方法,向中國消費者普及「求婚」,寫到吐。

結婚鑽戒深入人心,太成功了也麻煩了:人一輩子希望只結一次婚,只能買一次鑽戒。那怎麼行呢?DE BEERS後來又創造了「新生兒鑽石」、「結婚紀念日鑽戒」、「迎接千禧年鑽石」等。針對高收入單身女性推出self-purchase系列,從香港開始火,因為那裡最多高收入30-40的單身女性。記得電視廣告是男女在高級餐館約會,畫外音「吃飯的錢他付,鑽石自己買」。大陸市場概念修改為「鑽石是優秀女人給自己最好的獎勵」……給你100個買鑽石的理由,總有一款合適你。我對英國同事們的腦瓜佩服得五體投地,把握消費者心理太精準了。


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發表評論 評論 (15 個評論)

回復 方方頭 2010-11-18 15:59
不同文化背景,不同思維方式
回復 LUG 2010-11-18 18:18
方方頭: 不同文化背景,不同思維方式
不同文化方式,不同思維背景
回復 方方頭 2010-11-18 23:46
LUG: 不同文化方式,不同思維背景
紐西蘭牛果然與眾不同
回復 LUG 2010-11-19 00:33
方方頭: 紐西蘭牛果然與眾不同
與眾不同的紐西蘭牛
回復 LUG 2010-11-19 00:34
方方頭: 紐西蘭牛果然與眾不同
比你少幾個字。 傻笑。
回復 方方頭 2010-11-19 00:55
LUG: 比你少幾個字。 傻笑。
  
回復 LUG 2010-11-19 00:57
方方頭:   
紐西蘭牛果然與眾不同
回復 老阿姨 2010-11-19 13:18
方方頭: 不同文化背景,不同思維方式
  
回復 老阿姨 2010-11-19 13:18
LUG: 不同文化方式,不同思維背景
  
回復 老阿姨 2010-11-19 13:18
方方頭: 紐西蘭牛果然與眾不同
  
回復 老阿姨 2010-11-19 13:19
LUG: 與眾不同的紐西蘭牛
  
回復 老阿姨 2010-11-19 13:19
LUG: 比你少幾個字。 傻笑。
  
回復 老阿姨 2010-11-19 13:19
LUG: 紐西蘭牛果然與眾不同
  
回復 方方頭 2010-11-19 13:40
老阿姨:   
  
回復 方方頭 2010-11-19 13:40
LUG: 紐西蘭牛果然與眾不同
果然

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