隨著中國中產階級崛起,消費力大增,中國人對外國商品也越來越挑剔,外國品牌紛紛重新設計產品,迎合中國消費者;最新一期「新聞周刊」(Newsweek)以「)為封面故事,予以專門報導。
金融危機導致歐洲奢侈品市場急劇萎縮。而中國兩年來消費支出每年遞增15%,汽車和電視銷量全球第一,電腦銷量全球第二。據知名麥肯錫(McKinsey)諮詢公司預測,中國可能在2025年成為全球第三大消費市場。因此外國品牌商紛紛釘住中國,企圖在這個世界上人口最多的國家大賺一筆。
過去許多歐美品牌在中國很難打開局面,原因之一就是他們只是把外國產品,原封不動地拿到中國來賣,從未考慮中國人的口味。但現在他們已經學聰明了,推出迎合中國消費者口味的商品。法國奢侈品品牌愛馬仕(Hermes)最近在上海開設新品牌「上下」的專賣店,出售的不是該公司的招牌產品彩色絲巾,而是明朝式樣的椅子、薄胎瓷碗和摹仿中國收藏品(如茶壺)而設計的珠寶,使用紫檀木、中國漆、蒙古羊絨等材料,既奢華又有本土品味。
德國寶馬汽車(BMW)在中國推出M3汽車的虎年紀念版,顏色以橙黑為主,而且只在中國發售。法國時裝品牌Chloe不久也將推出中國紅的Marcie手袋。牛仔褲品牌Levi's推出新品牌Denizen(單寧鎮),更適合中國人的纖瘦身材,款式則迎合亞洲中產階級。
外商非常注意中國消費者的感受。上海的蘋果公司專賣店,顯著展示「在中國顧客總是對的」標語,雇員的紅色制服上寫有「加州設計,為中國製造」字樣,其靈感顯然是來自iPhone手機上的文字:「蘋果公司加州設計,中國組裝」。