全球年度百佳品牌

在品牌顧問公司Interbrand最新出爐的「全球年度百佳品牌」的排名中，可口可樂連續第十一次名列榜首。

　　在其它品牌中，英國石油公司（BP）的品牌可作為經營品牌的負面教材，受墨西哥灣漏油事件的影響，BP在9年位列百佳品牌后，首次跌出了前100的排 名。「我們都知道他們處理漏油事件上的戰術問題。他們沒有給我們一個明確的說法的地方是，長遠來看BP將何去何從？」Interbrand首席執行官 Jez Frampton表示，「仔細想想，作為BP的員工這是怎樣一種感受？給公司內外的人一個明確的前景對目前的BP而言是非常重要的。」

　　與英國石油公司相反，豐田卻能夠在其召回醜聞后更好地經營著自己的品牌，儘管該汽車製造商的排名也由上年的第11位下降到第8位。

　　以下是Interbrand公司全球百佳品牌的前十名名單和他們的市值：

　　1、可口可樂（Coca-Cola） 7045.2億美元

　　2、IBM 6472.7億美元

　　3、微軟（Microsoft） 6089.5億美元

　　4、谷歌 （Google） 4355.7億美元

　　5、通用電氣（GE） 4280.8億美元

　　6、麥當勞（ McDonald's） 3357.8億美元

　　7、英特爾-T（Intel） 3201.5億美元

　　8、諾基亞（Nokia） 2949.5億美元

　　9、迪斯尼（Disney） 2873.1億美元

　　10、惠普（H-P） 2686.7億美元

　　我們可以看到前十排名中，科技企業包括IBM、微軟、谷歌、英特爾、諾基亞和惠普公司共佔了六個席位。蘋果（Apple）的排名為第17位，這似乎與 其所佔有的和不斷增長的市場份額不相符。但是，蘋果是在品牌價值百強企業中排名上升最快的公司，並還將繼續在未來幾年內迅速上升。雅虎位列第66位，排名 好於保時捷和Gap。

　　Frampton表示，信貸危機及其後果——大規模救助和高額獎金——極大地損害了像花旗集團和瑞銀集團（UBS）的品牌價值。令人驚訝的是，儘管出 現了各種各樣的負面報道，高盛集團在百強品牌名單中的排名有所前進（由2009年的38名前進到37名）。「品牌需要時間來作出反應，」Frampton 說，「這些消息無疑影響高盛的聲譽和品牌。但將來會變成怎樣在很大程度上將取決於他們自己。他們有機會參與市場的金融服務，重建一個更強大的領先優勢。」

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