從陳嘉韻事件看半島的成功和央視的失敗

從陳嘉韻事件看半島的成功和央視的失敗

解濱

上個星期我黨又辦了件絕頂聰明的事，這就是把美女記者陳嘉韻（Melissa Chan）給驅逐出境了。 一開始我看她的美式英語那麼純正，還以為她是美國記者呢。 但仔細一瞧，發現她是半島電視台從美國僱用的記者。 俺心裡一驚，這下子慘嘍，我黨把人都得罪光啦。按理說阿拉伯世界本來跟中國就沒啥利害衝突，有時他們還明裡暗裡踹美國幾腳，他們本該是我黨的統戰對象才對。 這下好了，又得罪了一個朋友，就等著人家翻臉吧。 我算了一筆賬，半島這一次固然丟了一個記者站，但卻贏得了世界億萬電視觀眾的認同和青睞，在世界媒體的影響力大大增加，這個結果我黨怎麼就沒想到呢？ 我黨白白地為人家做了一次嫁衣裳。

您也許還不明白我的意思。 不就是一個半島電視台，有那麼牛嗎？ 我告訴你，本來我也是和你一樣想的，陳嘉韻這件事讓我看到了他們真的很牛！

這件事說來話長。上個世紀九十年代在美國的華人也許還記得1996在亞特蘭大奧運會開幕式上的那件事。 NBC的解說員Bob Costas在中國隊出場時一反常態，怒火中燒，隻字不提中國隊的情況，反而大談中國運動員使用興奮劑的問題，譴責中國沒有人權。 我本不是什麼愛國憤青，但對這個混帳的解說員也憤怒了，當下打電話給NBC抗議他們的歧視行為。 那件事引發了在美華人的一場聲勢浩大的抗議行動。 那件事以後，很多人痛定思痛，總結出問題的根源還在中國人在國際上沒有話語權。 這其中有一個不可否認的事實就是世界上最流行的媒體機構都掌握在歐美各國的手中。 人家的嘴巴大，想說啥就說啥，這是不爭的事實。

其實在中國人意識到這個問題之前，阿拉伯世界早就深感其痛了。阿拉伯國家只要一和以色列發生衝突，西方世界的輿論總是偏袒以色列。 這道理很簡單：西方世界的主流新聞機構的大股東差不多都是猶太人。 也就是說，猶太人控制世界的大嘴巴。

同樣也是在中國人抗議NBC的1996年，一位名叫「賈巴·阿爾-塔尼」的阿拉伯人暗下決心和西方爭奪話語權。 他是中東的一個彈丸小國——卡達的外交部長。 為了實現他的抱負，賈巴·阿爾-塔尼跟他的國王說：在阿拉伯世界還沒有一個跟BBC或CNN那樣24小時連續播出新聞的屬於阿拉伯人自己的電視台。 一個阿拉伯國家的電視觀眾即使要知道發生在另外一個阿拉伯國家的事情，也只有觀看BBC的阿拉伯語節目。 他提議國王撥款解決這個問題。卡達親王謝赫·哈馬德·塔尼是個明白人，當下撥款1.37億美元籌辦此事，半島電視台誕生了。

但阿拉伯國家的觀眾也不是傻瓜，人家憑什麼要觀看那個彈丸小國的電視台的新聞節目呢？ 半島電視台的創始人苦思冥想，發現唯一的辦法，就是拿出不忽悠觀眾的高質量的產品才行。 而製作高水平的節目就需要一批高質量的記者。 於是他們廣開才路，以高薪和享有完全自由的許諾從BBC阿拉伯語部等新聞機構挖走一大批記者。 很快，他們手下雲集了阿拉伯世界電視新聞界的精英。

為了牢牢抓住觀眾們的眼球，半島電視台以致力於打造本地區的新聞自由為切入點，他們既不懼怕播出海灣各國爭議性事件，也不怕涉及阿拉伯世界的敏感話題，更不介意播出西方不喜歡的題材。 例如，有一次科威特警察驅散示威者，導致幾名議員受傷，這則新聞被半島及時播出。 但科威特政府認為那則報道干涉了內政，揚言要關閉其記者站。 這樣的撞牆看似悲催，其實未必不是一件好事。 這種有關新聞的新聞往往會比原來的新聞更快地成為世界各地媒體競相報道的熱點，不但提升了電視台的名氣，也無形中讓人們心目中強化了對其堅持新聞自由的印象。 911事件后，我們看到的本拉登的錄像聲明等都是在半島電視台首先播出的，這使半島電視台名聲雀起。 在伊拉克戰爭爆發后，半島電視台在報道中堅定自己的立場，受到阿拉伯人的歡迎。 在短短的幾年內，半島電視台從一個一文不名的小電視台迅速成長壯大，成為「中東的CNN」。

要爭奪世界話語權就必須走向世界。 2006年11月，半島電視台的英語頻道開播。 它是全球第一家總部位於中東地區的24小時英語新聞頻道。 在不到六年的時間，半島電視台英語節目一躍成為僅次於CNN國際、BBC國際的全球第三大24小時英文新聞頻道。

當今全世界至少有十幾家電視台在做著和半島電視台一樣的夢。 為什麼半島電視台脫穎而出？ 我不知道答案是什麼。 但是他們確實抓住了每一個機會，提供第一手新聞，體現出他們的特色。 在伊拉克和阿富汗，他們的記者多次提供世界唯一的原始新聞。 另外，他們的記者不知道多少次被所在國的政府警告、限制，甚至驅逐。 但每一次撞牆反而成為了他們最好的宣傳廣告。 去年的茉莉花革命中，半島的記者曾被埃及的穆巴拉克當局逮捕並驅逐，他們的記者站被關閉，讓世界媒體對其刮目相看。  

陳嘉韻被驅逐的第二天，這個消息如同插了翅膀飛向世界。 半島電視台再次成為新聞的焦點。也許在中宣部的眼裡，一個彈丸小國的電視台，連狗屎都不如，驅逐就驅逐了，咋的？ 豈料到人家早已是阿拉伯世界的CNN，是世界三大英文新聞電視網路之一。 本來半島電視台還在絞盡腦汁設法在世界各國擴大其覆蓋面，歐美各國對它還有些戒備。 例如，該台在美國的覆蓋面只有DC地區。 這一次半島從美國僱用的土生土長的美國記者被中共驅逐，事發第二天美國國務院發言人就對此表示關切。美國國務院開始為其背書了，他們還愁今後打不開美國市場嗎？

您也許要問：半島為什麼要竭盡全力將自己推銷給西方各國的電視觀眾呢？ 這就回到了本文一開始說到的那個話語權問題。 如果半島在西方國家站穩腳跟，那麼下一次中東再有戰事，西方國家的觀眾會跟以前那樣只能聽到猶太人當大老闆的那些媒體的忽悠嗎？

反觀中國，過去十幾年中，國人又做了些什麼事情來爭奪話語權呢？

CCTV是中國電視新聞的龍頭老大，歷史悠久，資金雄厚，陣營強大。 但CCTV的新聞的水準如何，他們配不配當中國的CNN，諸位網民心知肚明。 我不想用「噁心」二字來形容，畢竟他們也是一群專業人士。 真正噁心的是誰，不必我說，大家都清楚。

CCTV本來就有個全英語頻道，也就是CCTV9。這些年來，央視的國際視野不能說不夠宏偉。早在七、八年前我就可以在Dish Network中看到免費的CCTV9全套節目。 現在我都不需要cable或衛星天線，用電視天線就可以直接收看央視國際」China 2 4」 的24小時英語 CCTV News節目。 CCTV在美國的覆蓋面早就比半島強多少倍了。  他們也在世界各地建立了記者站，甚至招聘了一些長著洋麵孔的記者。 然而這套全天候英語新聞一無特色二無收視率，從來就沒看見他們挖出過任何重大新聞。 每次我在家一換到那個頻道，家人都會說我神經病。 為什麼呢？ 因為那種新聞根本沒法看下去！ 央視永遠跳不出「黨的喉舌」這個緊箍咒，所有的新聞都是根據中宣部的基調進行采編的。 例如，去年央視的記者報道利比亞茉莉花革命的新聞時，一定要維護卡扎菲的合法領導人的形象，正面報道政府軍的消息。 在報道敘利亞反政府遊行示威的群眾被政府開槍打死這件事時，只輕描淡寫地提到雙方都有人在衝突中死亡，避免提及敘利亞領導人的責任。 在播報中國國內的經濟消息時，永遠是歌舞昇平，隻字不提那些抗議強拆等所謂「負面新聞」。 當王立軍、薄熙來事件爆發后，央視國際本來具有得天獨厚的對這一事件採訪和發布獨家新聞的有利條件。 但我從 China 24看到的有關這件事的報道甚至還不如CCTV4來得詳細。這樣的新聞毫無任何價值，形同垃圾。 就靠這種SB新聞去和CNN、BBC爭天下？

過去十幾年來，阿拉伯人和中國人都在努力跟西方爭奪話語權。 在資金的花費和投入的力度上，中國人也許超過阿拉伯人許多倍。 但阿拉伯人在腳踏實地邁向他們的目標。 而中國人卻原地徘徊。 這一次驅逐陳嘉韻，中宣部還以為贏了一把，殺雞給猴看呢，其實是搬起石頭砸自己的腳。 半島電視台看上去是輸了，實際上卻是賺的盆滿缽滿。而中宣部自己的媒體無論砸入多少資金，到頭來還是國際媒體中一個無人理睬的孤兒。

阿拉伯的一個彈丸小國的電視台可以做到的事，為什麼中國這樣一個堂堂大國的央視卻做不到？

也許，央視輸就輸在其黨國喉舌這個致命弱點上。 我黨永遠把自身利益凌駕於民族利益之上，我國就永遠產生不了自己的CNN或BBC，和西方爭奪話語權就永遠是個夢想。