中國政府全球投放廣告 宣傳「中國製造

http://v.news.163.com/video/2009/11/9/9/V5OE4IK99.html

首先要表揚一下商務部的官僚們, 終於干點正經事情了. 但是商務部的一幫庸才, 也就能夠想出這麼個昏招.

這類的廣告叫做品牌廣告(不針對特定的產品或服務).

品牌廣告需要長期反覆宣傳. 對象應該是國外潛在消費中國產品的客戶(去 Walmart等超市的不算). CNN 這種媒體並不合適, 而且成本太高. 在全球範圍內長期播放品牌廣告的費用驚人.

最有效的廣告必須符合下列幾個條件:

1. 相對明確的目標對象
2. 目標對象必須有時間和興趣注意到廣告的內容
3. 投放的方式、地點、時間必須有足夠的目標對象流量
4. 對目標對象的需求、心理等等有非常精細的研究.
5. 廣告內容必須短、精, 能夠在最短的時間內抓住目標對象的興趣.

當然有更加有效的方法向世界推廣中國產品, 提升中國的國際形象. 而且成本會低得多得多, 幾十分之一甚至幾百分之一的成本就可以.

商務部還是缺乏高人的指點.

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