美國競選成敗原因之要素分析

美國競選成敗原因之要素分析

丹奇 (2012/1/17)

近日台灣大選馬英九勝出，共和黨預選洪博培退出，兩件事情貌似毫不相干，但是有共同點，都與競選資金有關。村友roaming 的兩篇博文 ( 從洪博培退選想到的，以及小馬哥贏後面真正的贏家) 傳遞了一個比較重要的信息，即選舉沒有錢是打不贏選戰的。筆者對這個觀點表達了堅定的支持，因為筆者親自領導過三次重要的競選活動，對這個觀點有著深切的體會，可謂切膚之痛。

因為沒有足夠的競選經費，再好的政綱，再豐富的經驗，再有個人魅力，選戰也是打不下去的，這就是洪博培退選的原因之一。洪博培雖然自己也很有錢，但是因為他的溫和態度沒能激發選民的支持，加上選戰策略有誤，因此無法籌集到足夠的經費，把自己的理念傳播出去，眼看無望，再自掏腰包就沒有必要了。從選民中間募集經費是衡量一個人受支持和認同的標準，因為選民支持你才會為你捐款，捐錢者必會去投票！因為他們不願意自己的錢打了水漂。因此歸根結底，錢是選票的保障，沒有錢是萬萬不行的！

歷史上積極參政議政的華人散見於各州各市恐有不少，但是筆者連續擔任總統，國會議員，市長候選人的亞裔競選總部主席，長期地，全方位地發動並組織亞裔選民參與過上至總統，中至國會議員，下至市長三級競選活動，積累了較為豐富的實戰經驗。今天就在這裡與各位共勉，為以往的選戰做一下總結，也為roaming的好文做一個擴展和全面的分析。

概括地講，一個候選人要想打贏一場選戰，必須具備如下要素：豐富的工作經驗，旗幟鮮明的政治綱領，雄厚的競選經費，迷人的個人魅力，強大的競選團隊和策略。豐富的工作經驗是從事未來崗位的保證，政治綱領必須反映選民心聲和訴求，競選經費保障候選人足夠的曝光率，沒有錢，就沒有能力購買電視廣告和報紙廣告，就無法把自己的理念傳播出去，更無法維持競選總部的運作。一個管理和運作優良的競選團隊是競選的靈魂和心臟，是指揮中心和策略策劃執行中心，具有良好個人形象和絕佳演講口才更是首先打動選民的先決條件。五者缺一不可。下面我就從自己參加過的幾次競選做一個小結。

先從希拉里說起。現任國務卿希拉里柯林頓2007年宣布競選2008屆總統的時候，以迅雷之勢迅速籌到近兩億美元的競選經費，可謂躊躇滿志，似乎寶座已然落入囊中。雖然她呼聲極高，政綱也吸引人，白宮經驗自不必說，大夥還期待前總統柯林頓成為第一先生給予輔佐，個人魅力也從剛開始的僵硬到後期的親和有加。但是，由於競選團隊的策略過分輕敵，早早就在各大酒店辦公，過度揮霍浪費競選經費，，令希拉里在遇到肯尼迪家族為奧巴馬背書的危機時刻無力翻本。她不得不自掏腰包，填補競選經費短缺的窟窿。中途還臨場換將，影響士氣。加上沒有重視投票后的黨團會議（Caucus）的重要性，策略中漏洞頻發。導致連輸十個小州，產生多米諾效應，最致命的策略失敗是沒有獲得肯尼迪家族的支持，在肯尼迪為奧巴馬站台後，原先的選舉人票紛紛倒戈，戰局逆轉。眼見大勢已去，後期的選戰打的非常艱苦，競選經費捉襟見肘，無以為繼，不得不退選，提前結束黨內繼續分裂的局面。到選戰結束的時候，希拉里已經欠款兩千萬美金，無法實現美國第一任女總統的夢想，飲恨終生。

反觀奧巴馬，雖然沒有任何行政經驗和外交經驗。他的競選團隊由於一開始就沒有信心，戰戰兢兢，小心翼翼，不敢奢望大筆捐款，而是從網路上募集5元，10元的辛苦錢，好好地積攢起來不敢亂花。他的「改變」的理念喚醒了一批中青代支持者，他的強大競選團隊，充分發揮網際網路的優勢，在非死不可（Facebook）,推特 （Twitter）上打了一場漂亮的網路選戰，迅速獲得更多的支持者。再加上奧巴馬年輕有活力以及卓越的演講口才，個人魅力四射，很快風靡全美，乃至全球。最終輕鬆摘取總統寶座。上面的五大元素，他實現了四項，但肯尼迪的背書為他彌補了沒有工作經驗的弱點。他的勝選可謂天時地利人和。而共和黨對手老謀深算的麥肯為何輸給他則要另文解析了。

再說2009年的休斯頓前任議員皮特布朗有一個石油巨頭Schlumberger公司 繼承人的太太，自己也是千萬富翁。宣稱不從選民那裡募款，自掏腰包近四百萬美元投入競選休斯頓市長的選戰。作為一個城市規劃師和建築設計師，他經驗豐富，他的競選政綱「Better Houston」很吸引選民。然而有錢雖然是好事，卻也是弊病，被大眾選民選民看成是少數富人的代表。加上他的競選總部管理不善，他個人年事已高，以高齡72歲與其他年輕20歲的兩個候選人拼搏，確實非常力不從心。

最後的關頭，競選總部在其他選區連續失利的消息打擊下，已經陷入混亂不堪的局面。好在我們的亞裔團隊從一開始競選就已經做過地毯式上門拜票和密集式電話拜票以及全方位的華文和越南文媒體宣傳，在其他選區失利的戰報傳回后，最後的關頭，我不得不沉著應戰，有條不紊，充分調動我的亞裔團隊，分散到西南區亞裔選民集中的投票站繼續催票。終於為皮特獲取西南區的勝利。因此，與其他兩個候選人相比，雖然皮特錢最多，也是無濟於事，他輸在了競選團隊的策略和個人魅力(誰也不會對一個高齡老人有信心的)。皮特輸掉了白人票，黑人票，甚至西班牙裔票，卻獲取全部亞裔選票的勝利。

皮特投入競選的經費有四百萬美元，全部花在所謂主流社區，在亞裔選區投入的競選經費不足兩萬美元。只有總費用的四百萬分之二。期間我對總部這一舉措有過不同的意見，認為投入到亞裔選區的經費嚴重不足。但是總部負責人的一意孤行，在亞裔選民不受重視的情況下，我唯有靈活運用自己的選戰策略，用最少的錢，做最多的事，利用自己的關係獲得了免費的競選辦公室，折扣的媒體廣告，大量的義工，從新聞聯播，電視專訪，社區拜票，組織義工，網站建設等全方位著手。為皮特競選這場仗打的很累，但是贏得了屬於我們亞裔的勝利。因為我們的主要目標是喚醒亞裔參政的熱情！很奇怪的邏輯，但卻是事實。

反觀最終獲勝的女市長帕克。她有豐富的管理經驗，擔任休斯敦市市議員和主計長多年。有鮮明的政綱和理念，有著優雅的風度和精彩的演講口才。她的劣勢還是作為一個女同性戀，一開始就受到很多中間搖擺選民的抵觸，很難募集到足夠的競選經費購買電視廣告，把自己的理念和政綱傳播出去。與富翁皮特布朗，與律師金洛克相比，處於劣勢。五大要素里有兩大要素是致命的。她在面臨競選經費緊缺的緊急狀況下，幾乎要退選，直到獲得全國同性戀組織的援助。同時，她的競選團隊是我多年來參與競選所見過的最優秀的，組織和管理得最科學的團隊。他們甚至一直在觀察我的動向，在了解到皮特完勝亞裔選票后，在皮特輸選轉而支持帕克時向他要人，急迫地請我入幕，領導帕克亞裔競選總部爭取把原來支持皮特的選民帶給帕克。這很令人感動。因此，我帶領我的亞裔團隊發動亞裔選民做了一次華麗的轉身，帕克終於在決選中勝出，成為美國主要城市中第一位女同性戀市長。在這裡我要向我的包括村民XQW63在內的戰友們再次致以崇高的敬禮，我感激大家給我的支持！

還有更多的例子，限於篇幅，不能一一列舉。綜上所述，一場完勝的競選，不能脫離經驗，理念，經費，團隊，魅力，五大基本要素缺一不可。作為候選人要具備這五大要素，才能奮勇前進。

然而作為亞裔選民的我們，必須冷靜地觀察，分析和比較，選出自己信任的候選人後，積極投票，捐款，出錢出力。否則，沒經費做廣告，信息發布不出去，再優秀的候選人，也是徒勞的。今年是大選年，我們又面臨著一場艱難的抉擇，讓我們團結起來，「聽吾音，見吾影」，向候選人們發出我們的聲音，看到我們積極參政的身影。從投票到參選，走出我們的最有力的步子。

順告：休斯頓的華裔選民有福了。筆者早期主持推動的「中文上選票」活動終於在哈里斯郡取得了較大的進展。由於2000年的人口普查結果顯示華裔選民人數劇增，選票終於有中文說明，並有中文現場翻譯輔助選民投票。大大方便了許多英文有局限的華裔選民。

投票去，珍惜你手中的權力！

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