倍可親

這年頭的網路標題技巧

作者:廣南子  於 2008-1-4 06:45 發表於 最熱鬧的華人社交網路--貝殼村

作者分類:教育探索|通用分類:其它日誌

現在這年頭兒,想限制記者從網際網路上扒文章是很難做到的,也沒有必要去限制。問題是,要扒你至少得會扒,不能被人家指責為剽竊。

下面挑一些已經在網站上刊發,而某些記者也許又想用的稿件,具體說說怎麼改稿,怎麼搶救新聞。

專門挑了一些涉及中石油、中石化的稿件,這兩大公司的稿件最容易被媒體抄來抄去。
辦法很簡單,對於大家都知道的事情,對於已經泛濫於網際網路各個網站的消息,如果還想用,只要往前走一小步就成:

1,「財政補貼中石化100億元審計署質疑」。

數月前財政部發給中石化100億紅包,本來就是件匪夷所思的事情,當時國外輿論、國內民間輿論均是一片嘩然。中國官方則一如既地裝聾做啞。

現在,有政府機構出來表態,質疑100億紅包的合法性,本來是個新聞,可是在所有媒體都已經報道以後,再要寫這個事,就必須換角度。可以是「中石化百億紅包事件:終於有政府機構表態(或者是加入質疑)」。別的媒體都在談「受到質疑」這個陳舊話題,咱則是強調「政府表態」。最好加點各界對於「政府表態」的評價。

新聞造不出來,但是角度的選擇餘地大。記者的水平往往體現在角度上,而不是新聞事實上。

  --改編招數——換角度。


2,「中石油增資43億元,擴大西氣東送能力」。

西氣本來怕沒有人用(當初就不該有這樣的擔心),現在看到供不應求了,中石油就加大投入了。沒有懸念,也沒有深度的一件事。

你只要了解一下,分析一下、或者問一問所謂內行「加大輸氣量以後市場會如何?」。

無非4種回答:一是供求基本平衡,二是依然不夠用,三是供過於求,四是不好判斷。無論哪種結果,你只要在標題和文章主題中點明,不就是把舊聞變新聞了?

--改編招數——問結果。其實還沒有結果,所以應該說是追問可能的結果。


3,「中石化股改10送2.8估計順利通過」。

散戶根本沒有任何話語權,10送1也肯定是順利通過。

如果寫散戶的牢騷,是不是就算有新意了?能寫出散戶的牢騷,算是有一分錢的新意了,但遠遠不夠。因為散戶恨不得10送100,並且,散戶的牢騷也早就在媒體,尤其是網上充分表達了。

所以,寫的時候可以點明:無論10送1還是10送10,股改肯定都會通過。中石化財大氣粗,送股票又是送給支持(買你的股票就是支持你)中石化的股民,不是送給階級敵人,另外,中石化又是股改的收官之筆,歸結這種種原因,中石化不妨多送點,既回報了股民,又讓政監會臉上好看。

可以把中石化的方案與其他幾個超級藍籌比較一下,然後隨便加兩句「多送幾股皆大歡喜」的意思,不就是一篇能交差的東西了嗎?

或者,如果寫文章的人是個國家主義分子,也可以寫明:中石化送的已經偏高了,散戶太貪心,基金則比較理智,等等。這樣的文章,老百姓看了會罵作者,但中石化肯定高興。寫文章能討好了一頭,總比不痛不癢強吧?

--改編招數——加評論元素。用這個招數的時候,要知道一個基本常識:記者寫消息時,不能直接跳將出來,扯著嗓子發布自己的觀點(你只是個reporter,只是re一下別人的port),必須通過某種貌似客觀的形式(就是記者的「托兒」)來闡述觀點;如果無法找到「托兒」,乾脆把消息改成言論。

4,一組文章。大題目:「中國在國際石油市場上缺乏話語權」;分列:「不能把高油價歸罪於中國」,「亞洲升水使中國受傷」,「燃料油期貨凸顯中國爭奪話語權」。

這組文章,每篇都是陳詞濫調,作為一個話題,實際上是個死話題。

最好的辦法是放棄,重新做。如果一定要改(有可能報紙馬上必須付印,換稿來不及),那麼可以這樣:大題目改為「小心亞洲升水變為中國升水」,愣造出「中國升水」這麼個詞,然後文章以印度、伊朗在定價權上的所謂新動向(好歹是今年發生的)為由頭,再聯繫日本、新加坡早已經擁有的話語權,提出「中國的危機感更強了」作為文章基調。

至少從形式上把一死話題給搶救過來,可以喘口氣。

--改編招數——造詞。這個招數有點投機和油滑,只能偶爾為之,別最後像某些經濟學家一樣,成了造詞專家。

5,「中石油委內瑞拉遇麻煩,被追稅千萬美元」。

這樣一個大新聞,不能漏報,可是在大家都在轉抄此事的時候,應該怎麼弄呢?

去搜集資料,看看委內瑞拉近一兩年追繳了多少家公司的稅款,列個表,然後提煉出一個主題;或者,找一下中石油以前被追繳稅款的經歷;或者,聯繫到委內瑞拉總統前一段剛剛來北京訪問,看當時是否與中石油方面有過接觸,訪問期間是否提過要補稅的事情(如果不提前打招呼就追繳,總統這傢伙也太不仗義了),也可找外電資料,看委內瑞拉海關要求中石油補稅以後,其總統有沒有表態。

至於中石油方面,當然要打個電話問一下。雖然明知道問了白問,因為中石油慣用的回答就是「不清楚此事」。那也得問。

--改編招數——添背景。最好是圖表式的背景,現在的記者和編輯,往往不知道用圖表。其實,圖表既幫助自己理思路,又滿足讀者快速閱讀的訴求。

6,「中石油停止收購吉化千萬餘股」。

過了當初公告中提醒的日期以後,中石油當然要停止收購。這是早就知道的事情,是新近發生的「舊聞」。

如果能找到一些未出讓吉化股票的散戶最好,找到后,不用教了,再差的記者也知道怎麼寫。不過,可能很難找到目標。

現實一點的辦法,是找基金。查一下公開資料就能知道基金在3個月前的持倉量,了解一下他們的轉讓情況,然後,不用教了。

--改編招數——查資料,問受到的影響。

7,「能源250強出爐,中石油中石化位列亞洲前2名」

能源250強是普氏推出的。不知道哪個人給翻譯了一下。然後,各個媒體均依此口徑互相抄,都是附了亞洲前10名的表。

翻譯者看來是個對專業半懂不懂的人。說他半懂,是他知道普氏,知道去翻譯;說他不懂,是因為他捨棄了不該捨棄的內容。

搶救此稿,很簡單,去普氏的網站查一查,看看世界能源250強的排名,把前10位列表;看看亞洲前10位在250強中的位置,列表。如果想多碼點字,還可以查出歐洲前10名的情況,列表。然後文章就over了。

--改編招數——尋找缺失的資料。

重要提醒:

以上招數都是基於這樣一個前提:某新聞已經有很多媒體用了,現在你還想用。

所以,只是新聞的「搶救技巧」,而不是原始意義上的「寫作技巧」。

我是一個最優秀的改編者,同時又是一個最不稱職的發現者,這與我勤於動腦,懶於動腿有直接的因果關係。真正想做個好記者,不能向我學習,至少不能滿足於我上述的7個招數(我稱之為招數,而不是技巧,是有含義的)。否則,我就像大多數所謂新聞老師一樣,是誤人子弟了。

二手新聞是謀生,一手新聞才是職業。

記者的第一職業道德不是改編,而是去發現新聞。雖然有時候也不叫發現,其實是正好碰上。真正的新聞是「發現難,寫作易」。不管是發現,還是撞上,第一手新聞是最寶貴的,恰恰也是最容易寫的。比如,最先寫世貿被撞新聞的記者,可以很簡單,標題可以簡單到「世貿被撞」就成,內容只要平鋪直敘,用居委會老大媽那樣的大白話敘述就成,照樣是轟動世界的新聞。

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