廣南子

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這年頭的網路標題技巧

作者：廣南子於 2008-1-4 06:45 發表於最熱鬧的華人社交網路--貝殼村

作者分類:教育探索|通用分類:其它日誌

現在這年頭兒，想限制記者從互聯網上扒文章是很難做到的，也沒有必要去限制。問題是，要扒你至少得會扒，不能被人家指責為剽竊。

下面挑一些已經在網站上刊發，而某些記者也許又想用的稿件，具體說說怎麼改稿，怎麼搶救新聞。

專門挑了一些涉及中石油、中石化的稿件，這兩大公司的稿件最容易被媒體抄來抄去。
辦法很簡單，對於大家都知道的事情，對於已經泛濫於互聯網各個網站的消息，如果還想用，只要往前走一小步就成：

1，「財政補貼中石化100億元審計署質疑」。

數月前財政部發給中石化100億紅包，本來就是件匪夷所思的事情，當時國外輿論、國內民間輿論均是一片嘩然。中國官方則一如既地裝聾做啞。

現在，有政府機構出來表態，質疑100億紅包的合法性，本來是個新聞，可是在所有媒體都已經報道以後，再要寫這個事，就必須換角度。可以是「中石化百億紅包事件：終於有政府機構表態（或者是加入質疑）」。別的媒體都在談「受到質疑」這個陳舊話題，咱則是強調「政府表態」。最好加點各界對於「政府表態」的評價。

新聞造不出來，但是角度的選擇餘地大。記者的水平往往體現在角度上，而不是新聞事實上。

　　－－改編招數——換角度。

2，「中石油增資43億元，擴大西氣東送能力」。

西氣本來怕沒有人用（當初就不該有這樣的擔心），現在看到供不應求了，中石油就加大投入了。沒有懸念，也沒有深度的一件事。

你只要了解一下，分析一下、或者問一問所謂內行「加大輸氣量以後市場會如何？」。

無非4種回答：一是供求基本平衡，二是依然不夠用，三是供過於求，四是不好判斷。無論哪種結果，你只要在標題和文章主題中點明，不就是把舊聞變新聞了？

－－改編招數——問結果。其實還沒有結果，所以應該說是追問可能的結果。

3，「中石化股改10送2.8估計順利通過」。

散戶根本沒有任何話語權，10送1也肯定是順利通過。

如果寫散戶的牢騷，是不是就算有新意了？能寫出散戶的牢騷，算是有一分錢的新意了，但遠遠不夠。因為散戶恨不得10送100，並且，散戶的牢騷也早就在媒體，尤其是網上充分表達了。

所以，寫的時候可以點明：無論10送1還是10送10，股改肯定都會通過。中石化財大氣粗，送股票又是送給支持（買你的股票就是支持你）中石化的股民，不是送給階級敵人，另外，中石化又是股改的收官之筆，歸結這種種原因，中石化不妨多送點，既回報了股民，又讓政監會臉上好看。

可以把中石化的方案與其他幾個超級藍籌比較一下，然後隨便加兩句「多送幾股皆大歡喜」的意思，不就是一篇能交差的東西了嗎？

或者，如果寫文章的人是個國家主義分子，也可以寫明：中石化送的已經偏高了，散戶太貪心，基金則比較理智，等等。這樣的文章，老百姓看了會罵作者，但中石化肯定高興。寫文章能討好了一頭，總比不痛不癢強吧？

－－改編招數——加評論元素。用這個招數的時候，要知道一個基本常識：記者寫消息時，不能直接跳將出來，扯著嗓子發布自己的觀點（你只是個reporter，只是re一下別人的port），必須通過某種貌似客觀的形式（就是記者的「托兒」）來闡述觀點；如果無法找到「托兒」，乾脆把消息改成言論。

4，一組文章。大題目：「中國在國際石油市場上缺乏話語權」；分列：「不能把高油價歸罪於中國」，「亞洲升水使中國受傷」，「燃料油期貨凸顯中國爭奪話語權」。

這組文章，每篇都是陳詞濫調，作為一個話題，實際上是個死話題。

最好的辦法是放棄，重新做。如果一定要改（有可能報紙馬上必須付印，換稿來不及），那麼可以這樣：大題目改為「小心亞洲升水變為中國升水」，愣造出「中國升水」這麼個詞，然後文章以印度、伊朗在定價權上的所謂新動向（好歹是今年發生的）為由頭，再聯繫日本、新加坡早已經擁有的話語權，提出「中國的危機感更強了」作為文章基調。

至少從形式上把一死話題給搶救過來，可以喘口氣。

－－改編招數——造詞。這個招數有點投機和油滑，只能偶爾為之，別最後像某些經濟學家一樣，成了造詞專家。

5，「中石油委內瑞拉遇麻煩，被追稅千萬美元」。

這樣一個大新聞，不能漏報，可是在大家都在轉抄此事的時候，應該怎麼弄呢？

去搜集資料，看看委內瑞拉近一兩年追繳了多少家公司的稅款，列個表，然後提煉出一個主題；或者，找一下中石油以前被追繳稅款的經歷；或者，聯繫到委內瑞拉總統前一段剛剛來北京訪問，看當時是否與中石油方面有過接觸，訪問期間是否提過要補稅的事情（如果不提前打招呼就追繳，總統這傢伙也太不仗義了），也可找外電資料，看委內瑞拉海關要求中石油補稅以後，其總統有沒有表態。

至於中石油方面，當然要打個電話問一下。雖然明知道問了白問，因為中石油慣用的回答就是「不清楚此事」。那也得問。

－－改編招數——添背景。最好是圖表式的背景，現在的記者和編輯，往往不知道用圖表。其實，圖表既幫助自己理思路，又滿足讀者快速閱讀的訴求。

6，「中石油停止收購吉化千萬餘股」。

過了當初公告中提醒的日期以後，中石油當然要停止收購。這是早就知道的事情，是新近發生的「舊聞」。

如果能找到一些未出讓吉化股票的散戶最好，找到后，不用教了，再差的記者也知道怎麼寫。不過，可能很難找到目標。

現實一點的辦法，是找基金。查一下公開資料就能知道基金在3個月前的持倉量，了解一下他們的轉讓情況，然後，不用教了。

－－改編招數——查資料，問受到的影響。

7，「能源250強出爐，中石油中石化位列亞洲前2名」

能源250強是普氏推出的。不知道哪個人給翻譯了一下。然後，各個媒體均依此口徑互相抄，都是附了亞洲前10名的表。

翻譯者看來是個對專業半懂不懂的人。說他半懂，是他知道普氏，知道去翻譯；說他不懂，是因為他捨棄了不該捨棄的內容。

搶救此稿，很簡單，去普氏的網站查一查，看看世界能源250強的排名，把前10位列表；看看亞洲前10位在250強中的位置，列表。如果想多碼點字，還可以查出歐洲前10名的情況，列表。然後文章就over了。

－－改編招數——尋找缺失的資料。

重要提醒：

以上招數都是基於這樣一個前提：某新聞已經有很多媒體用了，現在你還想用。

所以，只是新聞的「搶救技巧」，而不是原始意義上的「寫作技巧」。

我是一個最優秀的改編者，同時又是一個最不稱職的發現者，這與我勤於動腦，懶於動腿有直接的因果關係。真正想做個好記者，不能向我學習，至少不能滿足於我上述的7個招數（我稱之為招數，而不是技巧，是有含義的）。否則，我就像大多數所謂新聞老師一樣，是誤人子弟了。

二手新聞是謀生，一手新聞才是職業。

記者的第一職業道德不是改編，而是去發現新聞。雖然有時候也不叫發現，其實是正好碰上。真正的新聞是「發現難，寫作易」。不管是發現，還是撞上，第一手新聞是最寶貴的，恰恰也是最容易寫的。比如，最先寫世貿被撞新聞的記者，可以很簡單，標題可以簡單到「世貿被撞」就成，內容只要平鋪直敘，用居委會老大媽那樣的大白話敘述就成，照樣是轟動世界的新聞。