閱讀報告:卓越亞馬遜網2007年圖書銷售解析

去年出版的《于丹<論語>心得》依然佔據2007年暢銷圖書總排行榜榜首

    2007年對於卓越亞馬遜網來說，是不同尋常的一年。我們的圖書銷售仍然以三位數以上的年增長率持續增長，勢頭極其強勁。總體來看，在這一年，卓越亞馬遜網站的圖書銷售呈現出了兩大突出特徵。

    首先是跨年度圖書的常銷加暢銷效應。2007年，卓越亞馬遜網銷售排名前2000位的圖書與2006年有41%的重複，而排行榜前10名中就有6本是2006年出版的品種，它們是：《于丹＜論語＞心得》、《人體使用手冊》、《明朝那些事兒》、《人生若只如初見》、《你在為誰工作》、《芒果街上的小屋（雙語插圖本）》。這種現象一方面說明2007年出版的新書不夠強勢，另一方面說明網路書店可以大大延伸圖書的生命周期，擴大單品種銷售量，提高出版的盈利水平。

    第二大特徵是圖書單品銷量大大提高。今年，銷售萬冊以上的圖書品種比2006年增長240%；銷售2萬冊以上的圖書品種比2006年增長530%。這一方面說明網路書店的市場份額增長很快，另一方面也說明消費者正越來越多地依靠網路選購圖書。

    同時，今年網上圖書銷售在文學、宏觀經濟閱讀、心理類、禪學、繪本等領域還有許多新的亮點。
     
    文學圖書亮點:「穿越」與「盜墓」興起，傳統作家式微
    網路原創作品在經歷最初的春天後，接下來經歷了幾年的低迷，傳統的網路作家也逐漸向主流轉型。然而隨著「盜墓」、「穿越」等主題的興起，一批新的網路原創勢力開始崛起。穿越類的代表作品有：《尋找前世之旅》、《獨步天下》、《第一皇妃》、《法老的寵妃》、《魅生——妖顏卷》等，盜墓類的代表作品有：「鬼吹燈」系列、《盜墓筆記》系列、《盜墓之王》、《中國盜墓史（插圖珍藏版）》等。這類圖書的特點是集團式，不是單一作者熱銷，而是類別整體熱銷。這兩類圖書的共同點是，銷售折扣都比較低，都是民營出版。

    出版商對網路創作的介入，網上原創文學平台與出版商的合作，都代表著網路原創文學已經越來越被商業包圍。很多網上連載，剛剛出現火爆的勢頭，就已經被出版商簽下。網路原創文學之前是免費午餐，現在不花錢就看不到結尾。
    與此相對應的是，今年嚴肅作家不僅出書數量少，在銷售上也失去了陣地。除了《女心理師》比較搶眼外，其他如池莉、賈平凹、阿來、格非、莫言、李銳的新作都銷量平平，只能用「寂寞」二字來描述。

     外國當代流行小說的流行
    受《達·芬奇密碼》的帶動，去年流行的是偵探、懸疑、解密類小說，讀者對這一類別的熱情空前膨脹，阿加莎?克里斯蒂的新版作品、「午夜文庫」、《謀殺的解析》、《風之影》、《血型拼圖》、《我的名字叫紅》等都是其中典型的代表。然而到了今年，這一類圖書普遍降溫，倒是一些關注人的情感、表達人性關懷的圖書普遍熱銷，比如《時間旅行者的妻子》、《巴別塔之犬》、《不存在的女兒》、《燦爛千陽》、《佐賀的超級阿嬤》、《偷書賊》等。
     
    宏觀經濟圖書熱銷
    今年的房貸改革、股市空前的大牛市、人民幣升值、外資熱錢流入等消息和新政策的不斷出台，CPI指數達到十幾年未遇的新高，能源商品的緊缺、強國對能源國家把控權的搶奪，發展中國家的加速變化等國際走勢，使國民的理財及投資意識迅速覺醒並呈現強烈迸發的態勢，特別是中產階層，全民皆股、皆理財。而在目前全球一體化的時代，能源、房價的波動密切影響著理財類市場的波動，國人也前所未有地密切關注著一切國內及國際的熱點和變化。與全球經濟相關的具有代表性的圖書有：《貨幣戰爭》、《一個經濟殺手的自白》、《魔鬼投資學》、《世界是平的》等。
     
    心理學、心理分析類讀物、禪學、佛學圖書疾速升溫
    在人們謀求自身發展的過程中，充滿著挫折和不確定因素，在升學、求職、升遷等諸多方面，面對激烈的競爭，很多人感受到了巨大的心理壓力。但國人之前對待心理問題一般都是採取迴避的態度，認為這是個不健康、不好的現象，唯恐被社會知道。但這兩年心理行業的興起（例如電視心理談話欄目的高收視率、各大門戶網站心理板塊、心理諮詢業的興起及對心理醫生的需求增多），讓國人越來越正視心理問題，已經懂得用正確的、開放的心態來看待心理問題。但是，由於對心理諮詢業的不了解，以及求助心理醫生的費用問題，大部分國人都靠自身調解，所以心理類暢銷書也由前幾年的成功勵志型（《誰動了我的乳酪》、《把信送給加西亞》），開始轉為探索內心型。這一類的心理學圖書主要有：《影響力》、《24重人格》、《心理學與生活》、《心理控制術》等，它們都有突出的銷售表現。此外，心理治療類的讀物，比如《女心理師》、《充滿奇想的一年》、《身份的焦慮》、《我的抑鬱症》、克里希那穆提、由陳曉旭的去世拉動的佛學圖書《了凡四訓》等，銷量都很可觀。

     「禪學熱」帶動禪書熱
    在Google搜索與「禪學」相關的辭彙，其中「禪」1440萬條，「佛/禪」90.1萬條，「修身養性」45萬條，「都市人的心理病」128萬條，「都市人的健康」631萬條。這些搜索結果都表明了一個事實，人們對禪的關注度越來越高，開始逐漸熱衷於禪學的探討研究、講說撰述。
    從禪宗大量的燈史、語錄來看，會發現歷代祖師、禪學者對禪籍整理、編著、研究的用心與貢獻。大陸的「禪學熱」首先是從出版界熱衷於出版禪學讀物開始的，大學師生對禪學讀物產生了極大的興趣，其後逐漸影響到整個社會，不但佛教學者積極投入研究，文理科的知識份子也對禪學產生了興趣。在此趨勢下，關於「禪」的著作大量出版，範圍涉及文字、史學、哲學、心理學、倫理學、宗教學、語言學、氣功學等各學科，成果相當豐富。此外，還重新出版了早期中國禪學大師所撰寫的禪學名著，並翻譯、介紹了一批國外禪學者的禪學著作，比如印度的克里希那穆提、宗薩蔣揚欽哲仁波切、南懷瑾、傅佩榮、星雲法師、越南的一行禪師、大陸的張中行、李叔同、明潔等等，所以才有了「禪學熱」的興起。
    人們工作節奏的加快和工作壓力的加大，讓他們思慮過度，難免影響睡眠、飲食、身體，讀讀佛經，讓身心靜下來，對於休養生息，保持身心健康，提高工作效率大有益處。所以，很多讀者都希望能通過讀佛經來達到修身養性的目的。從2006年底到2007年出版的此類代表作品有：《于丹＜莊子＞心得》、《李叔同解經》、《走到人生邊上》、《正見——佛陀的證悟》、《空谷幽蘭——尋訪當代中國隱士》、《禪里禪外悟人生》、《南懷瑾與彼得?聖吉：關於禪、生命和認知的對話》、《故道白雲》、《平常禪：活出真實的自己》（胡因夢譯）等。
     
    繪本書逐漸流行：讀圖時代的「趣味出版」
    今年越來越熱銷的繪本，預示著一種新的類型閱讀和類型出版正在萌櫱：原味生活「詩意小品書」。它應對的是一種「類型生活模式」的潮流，隱含了強勁的類型閱讀動力，帶動了某種類型出版潮流：詩化原味生活，羽化焦灼體驗。「小人物小生活」千絲萬縷地反映著這個時代「大人生大生活」現象：房奴、負翁、獨身、工作疲勞、婆媳、個人私人空間、社會焦慮症、要孩子嗎？……這些社會焦點問題，都可以在這種「小品書」形態得到滴水藏海式的反映。彎彎的「可不可以不上班」系列、高木直子「一個人住東京」系列、《找死的兔子》系列等，表現的都是要在快節拍的時代里，發掘出一些很有趣味的碎片。繪本做到了這一點，讓讀者在閱讀瞬間便獲得了抗壓的勇氣、能力和源泉，這就是繪本的真正價值和功能。
    在這個一切都在遽速變化的時代，我們需要讓自己的生活「慢」下來，而繪本這種「慢電影」提供的就是一種「慢生活」的虛擬人生。看下去，腳步會越來越慢，越來越輕，越來越「溫柔」地對待自己的內心。今年比較有代表性的繪本類作品有：《找死的兔子》（1）和（2）、《一個人上東京》、《150cm Life（3）》、《第一次一個人旅行》以及西爾弗斯坦的全套繪本等。

    進口原版書
    哈利·波特系列仍然席捲全球各大排行榜，尤其是作為最後一本的《哈利·波特7》，帶動了整個哈利·波特系列圖書乃至英國魔幻小說的銷售。
    經典文學由於其廣泛的知名度以及低廉的價格，受到學生的青睞，像《福爾摩斯》、《小王子》、《小婦人》、《簡·愛》、《傲慢與偏見》等都進入了銷售排名前50名。
    受到美國熱播影視劇的影響，《慾望都市》、《穿Prada的女魔頭》、《絕望主婦》以及《越獄》官方畫集等影視衍生產品，依然受到消費者的極大關注和追捧，這在某種程度上說明，消費者對於進口圖書的關注很多都是來自於其他文化領域，比如影視、時尚、體育等。
    中文翻譯版熱銷圖書也帶動了英文原版圖書的熱銷，比如《世界是平的》、《追風箏的人》以及《可愛的骨頭》等，都是中文版熱銷后，具備英語閱讀能力的消費者希望看到原汁原味的英文敘述，從而拉動了進口圖書的銷售增長。
     進口原版圖書中小說、兒童書、經管類圖書仍然是最暢銷的類別，《追風箏的人》、《哈利·波特》、《長尾理論》和《世界是平的》是最典型的代表。
    2007年暢銷圖書總排行榜 （前20名）
     No.1 于丹論語心得
     No.2 別笑我是英文單詞書
     No.3 人體使用手冊
     No.4 求醫不如求己
     No.5 哈利·波特與死亡聖器
     No.6 明朝那些事兒(朱元璋卷)
     No.7 明朝那些事兒（第二部）
     No.8 小王子
     No.9 人生若只如初見
     No.10 明朝那些事兒（第三部）
     No.11 人間詞話
     No.12 芒果街上的小屋(雙語插圖本)
     No.13 你在為誰工作
     No.14 易中天·品三國（下）
     No.15 于丹《莊子》心得
     No.16 貨幣戰爭
     No.17 墨跡
     No.18 易中天·品三國（上）
     No.19 追風箏的人
     No.20 一個人住5年

    文學書店榜Top 10
     1. 哈利·波特與死亡聖器
     2. 人生若只如初見
     3. 芒果街上的小屋
     4. 追風箏的人
     5. 墨跡
     6. 巴別塔之犬
     7. 女心理師（上）
     8. 人間詞話
     9. 鬼吹燈之雲南蟲谷
     10. 鬼吹燈之精絕古城
     
    社科書店榜Top 10
     1. 于丹論語心得
     2. 明朝那些事兒(朱元璋卷)
     3. 明朝那些事兒（第二部）
     4. 明朝那些事兒（第三部）
     5. 易中天·品三國（下）
     6. 明朝那些事兒（第四部）
     7. 易中天·品三國（上）
     8. 李叔同解經
     9. 朗讀手冊
     10. 王立群讀《史記》
     
     生活書店榜Top 10
     1. 人體使用手冊
     2. 求醫不如求己 1
     3. 一個人住第5年
     4. 朱德庸作品-絕對小孩
     5. 人體經絡使用手冊
     6. 孩子，把你的手給我
     7. 求醫不如求己2
     8. YOU：身體使用手冊
     9. 150cm Life/繪本小天後
     10. 20幾歲，決定女人的一生
     
    少兒書店榜Top 10
     1. 哈利·波特與死亡聖器
     2. 小王子
     3. 我的野生動物朋友
     4. 窗邊的小豆豆
     5. 哈利?波特與混血王子
     6. 夏洛的網
     7. 綠野仙蹤
     8. 哈利·波特與密室
     9. 哈利·波特與魔法石
     10. 數學花園漫遊記
     
    經管書店榜Top 10
     1. 你在為誰工作
     2. 貨幣戰爭
     3. 影響力
     4. 炒股入門與技巧
     5. 高效能人士的七個習慣
     6. 世界是平的
     7. 長尾理論
     8. 細節決定成敗
     9. 彼得·林奇的成功投資
     10. 輸贏
     
　　英文原版書店榜Top 10
     1. Harry Potter and the Deathly Hallows (哈利·波特與死聖）
     2. Harry Potter Vol.1~6 Box Set (哈利波特1~6套裝）
     3. Sherlock Holmes (福爾摩斯探案集）
     4. Sex and the City (慾望都市新版）
     5. The Devil Wears Prada film tie-in (穿Prada的女魔頭）
     6. The World Is Flat (世界是平的)Gone with the Wind (飄)
     8. Prison Break:The Classified FBI Files (越獄：絕密FBI檔案）
     9. Jane Eyre (簡·愛)
     10. The Little Prince(小王子）

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