商家已從「美人計」，轉用「美男計」

木村拓哉的唇膏廣告曾經轟動一時。

　　男偶像代言女性產品，其實早在上個世紀就有，日本偶像木村拓哉的唇膏廣告，就曾經轟動一時。最近的化妝品市場，這股潮流似乎有再度風行的趨勢，像飛輪海代言洗臉霜，汪東城代言唇膏，吳尊代言香水。究竟「美男計」具備什麼優勢，讓商家棄「她」選「他」？

　　台灣人氣偶像組合飛輪海來臨周日將飛來新加坡，宣傳他們的新專輯《越來越愛》。飛輪海代表新一代帥哥偶像，商家對他們越來越愛，紛紛找他們代言女性產品。近年，商家頻頻採用「美男計」，找帥哥偶像為女性產品代言。

　　某娛樂文化公司的老總說過：「女性是現在的消費主流，而且男藝人比較長命，劉德華當年與趙雅芝搭檔，今日卻是跟侄女輩的張柏芝，女藝人換了，男藝人還在。」

　　這幾年的亞洲演藝圈颳起男星風潮，精明的商人發現，小女生對偶像的崇拜比較執著，因此找帥哥代言，希望藉助他們的召喚力，製造商業機會。

歌迷：男生會想買給女朋友

　　汪東城新加坡後援會會長劉翠蓮（40歲，從事人事部工作）贊「美男計」勝在引起男友或老公注意。

　　她說：「新世代講求創新，大家不再局限於女藝人代言女性用品的框框。找男藝人代言更親切，讓男友或老公看到后，會想買該產品給女朋友或老婆，也不再那麼顧慮接近賣女性產品的櫃檯。」

　　「獨亦吳二的亞洲汪子」歌迷會會長林小姐（26歲，工作人士）認為，帥哥代言女性產品，比美女代言更吸引女消費者，「因為女生都喜歡看帥哥！」就連不是飛輪海的歌迷也會動心。

　　林小姐的女性同事看到汪東城代言唇膏，覺得效果水汪汪，也想一試；有男性朋友見飛輪海代言的洗臉霜后聯想到：「洗了會跟他們的臉一樣滑，像他們那麼帥。」

　　不過，飛輪海的代言產品只限台灣市場，劉翠蓮和林小姐只能等去台灣時，才幫朋友和歌迷會會員買貨。林小姐說：「就算新加坡有同個品牌，也跟台灣的不同，台灣的有偶像臉的貼紙，大家都是沖著他們的臉去買，哪怕只是很小張。」

「花樣美男」周渝民被選為玫瑰晨露光唇膏的代言人。

商家：周渝民在台灣的代言很成功

　　台灣偶像劇《流星花園》，讓F4的四名俊美男生，迅速竄紅成為火熱青春偶像，並創造出「花樣美男」的形容詞。F4之一的周渝民就被台灣Lancome，選為玫瑰晨露光唇膏的代言人。

　　新加坡Lancome資深產品部經理王筠湄說：「台灣Lancome跟周渝民合作，找他代言限量版的唇膏，那是個很有意思的構思。由於那是屬於當地公司的策略，並非國際性策略，周渝民的代言沒有跨到新加坡市場，新加坡公司有本地的考量與決策。

　　「雖然新加坡Lancome目前沒有計劃找周渝民代言，但他在台灣的代言顯得很成功，尤其吸引了當地和日韓的粉絲群。相信將來會看到更多品牌找男藝人合作，特別是在亞洲區擁有龐大女粉絲群的藝人。」

廣告人：可在傳統代言廣告中突出

　　從廣告人角度看「美男計」的效應有多大，First Media Group總裁方碧來說，要看產品的推銷對象，年輕人一般容易接受非傳統宣傳手法，老一輩通常較習慣傳統方式。

　　此外，廣告的呈現方式也跟其效應有關，「以唇膏為例子，假設男藝人是拿著唇膏望著鏡子，投影出另一名美女，代表該男藝人想擁有更完美的容顏，印象可能比較深刻。可是，男藝人如果只是拿著唇膏和吉他擺個樣，就沒什麼特別。」

　　論「美男計」的好處，他說：「可以在眾多傳統代言廣告中突出，引起注意。目前，男偶像代言女性產品的方式主要集中在台灣，或許是想先試探當地市場的反應，成功的話再擴大到海外市場。」

找男藝人代言女性產品，有哪些主要考量？

　　方碧來列出：「產品的消費群，比如她們的年齡和喜好；藝人的名聲很重要，如果形象不好，容易連累產品。」

男藝人代言過哪些女性用品？

「小豬」羅志祥今年二度代言衛生棉，身價暴漲五倍。

代言衛生棉 羅志祥形象攀升

　　「小豬」羅志祥續2006年後，今年二度代言衛生棉，代言身價更是暴漲五倍。當年，他以七位數的代言價碼，成為台灣第一位代言衛生棉的男藝人。

　　羅志祥說，他從小到大幫母親買過不少次衛生棉，因為父親不敢買。羅志祥認為，幫女生買衛生棉是體貼的表現，對於代言衛生棉，他更是覺得有面子，他自己偶爾打麻將前，也會幫女性好友買衛生棉。

　　當時拍廣告，小豬不忘搞笑，自稱很了解衛生棉的類型說：「綠色包裝是綠茶味，紅色包裝是草莓味，藍色是薄荷味。」他還突然停頓一下，脫口說出：「那薄荷會不會太涼阿？」

　　羅志祥也很感謝衛生棉廣告，他說：「可能是因為我有很多女性朋友，商家覺得我有很體貼的一面，所以找我做女性產品的廣告。」

　　因為這個廣告，羅志祥在女性心目中的形象升上一個高峰，各種廣告合約也紛至沓來。

★吳尊：Guerlain「銀色戀人櫻花香水」，代言費約40萬新元 （2008年）

　　對於代言女性產品，吳尊認為效應還不錯，那時辦了好幾場見面會，都讓當天的營業額超過200萬台幣（約10萬新元）。而且，很多以前沒那麼注意化妝和保養的歌迷朋友，也開始使用他代言的產品，並推薦給家人朋友。

★汪東城：Benefit唇膏（2008年）

★周渝民：Lancome玫瑰晨露光唇膏，代言費約50萬新元（2008年）

★五月天阿信：Guerlain「KissKiss星沙香頌唇蜜」（2007年）

　　阿信不單代言，還以「華麗的旅行」為主題，替「KissKiss星沙香頌唇蜜」的透明瓶，設計了三款分別代表東京、巴黎和台北的手繪創作。

★Rain：DHC護膚品，代言費約245萬新元（2006年）

★張東健：Missha護膚化妝品（2006年）

權相宇曾來新加坡為韓國化妝品牌代言。

★權相宇：The Face Shop護膚化妝品（2006年）

　　權相宇在2006年9月來新加坡為代言的韓國化妝品牌「The Face Shop」兩家新店主持開幕儀式，那是權相宇第三年擔任代言人。

★余文樂：Revlon活水份閃亮唇膏（2004年）

★元斌：Missha唇膏（2004年）- 韓國第一名代言唇膏的男藝人。

★木村拓哉：Kanabo唇膏（1996年）

　　1996年，木村拓哉接拍口紅廣告，這是首次由男性代言女性口紅，轟動了整個廣告界。廣告播出后，吸引全日本女性的注目，那款口紅賣到脫銷再脫銷，高中女生，甚至上班族男士，紛紛把地下鐵車廂內海報帶走。

　　Kanebo化妝品公司的宣傳部主管說：「當初大膽起用他當代言人是正確的。在這個行業，口紅只要賣出50萬支就算是熱賣商品了。那一次促銷的口紅，在兩個月內就賣出約300萬支。」