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俄羅斯強調軟實力，是為樹立國際威望，獲得地緣政治優勢。「直到現在我們才明白，通過天然氣管道閥門和戰爭來開展外交活動是不現實的。」
■ 《環球財經》記者 劉艷濤
俄羅斯之於世界有兩個權重不容忽略，一個是軍事力量，一個是能源地位。美國前總統尼克松有一句概括俄羅斯前途的名言：豐富的資源、燦爛的文化、驕傲的歷史、濃厚的學術傳統以及能夠忍受艱難困苦做出巨大犧牲的人們、具有超越西方的深刻內涵。
但隨著蘇聯的解體，昔日的大國地位伴隨著政黨的瓦解趨於消沉。國內著名俄羅斯歷史與文化研究專家聞一在其《告訴你一個真實的俄羅斯》一書中有如此描述：目前在俄羅斯，一些以「蘇聯」來命名的咖啡館也反映了人們的一種心態，「在對過去的懷舊中，纏綿著一種對失去軍事強國和霸主地位的遺憾和失落」，對蘇聯「既有懷舊之情，又不願回去」。
對於大多數俄羅斯人來說，他們平靜地接受了現實，抱著「蘇聯解體，我們沒有那麼多負擔了，可以更好地發展俄羅斯國家」的想法開始發展本國經濟。尤其是3月4日舉行的總統大選中，「鐵腕」人物普京以絕對優勢當選，俄羅斯「大國夢」重新開啟。
不過，對於俄羅斯和普京來說，有一個是無法隱蓋的傷——疲軟的軟實力，為其復興「大國夢」布下疑雲。
7月9日在莫斯科舉行的俄駐外外交官會議上，普京發泄了強烈不滿，稱俄羅斯的形象經常被「妖魔化」，並未反映俄羅斯的真實現狀。9月3日，俄總理梅德韋傑夫在俄羅斯合作署代表會議會上也指出，俄羅斯國家軟實力排名與國家實力並不相符，改善俄國家形象應當成為該署的一項重點工作，並呼籲重建俄羅斯在海外的「人文影響力」。
《全球政治中的俄羅斯》雜誌主編盧基揚諾夫如此評判：俄羅斯強調軟實力，是為樹立國際威望，獲得地緣政治優勢。「直到現在我們才明白，通過天然氣管道閥門和戰爭來開展外交活動是不現實的。」
曾經的輝煌
與目前俄羅斯疲軟的軟實力和相對被誤解的國際形象不同，其前身蘇聯時代，憑藉自身強大的硬實力和軟實力形成與美國分庭抗禮的超級大國。其「軟實力也是硬實力」的定位，至今仍是世界研究的話題。
在沙皇時代，俄羅斯深受東正教「救世主義」使命感的影響，以被剝削者的代言人姿態向其他國家「輸出革命」，成為那個時代展現俄羅斯軟實力的開端。之後的蘇聯時代，憑藉著社會主義意識形態的擴展和延伸贏得了國際尊重，也成就了俄羅斯歷史上最輝煌的軟實力標本。
1917年俄國十月革命的勝利，宣告蘇維埃俄國的誕生，從此確立了馬克思主義在俄羅斯意識形態中的統治地位。經過近10年的發展，蘇聯由原來的農業國基本完成了社會主義工業化，而同時，資本主義世界正陷入全球經濟危機中。因此在當時來看，世界各國對社會主義的憧憬和對社會主義制度的嚮往，最終都表現為對蘇聯這個國家的熱愛與嚮往。
也正是社會主義的體制的確立，才確定了在此之後幾十年的大國地位，也成為蘇聯立足的資本，其作用在後來的「冷戰」時期也得到了驗證。在「冷戰」期間美蘇兩國展開「形象大戰」，在意識形態、文化領域進行的軟實力較量。西方把蘇聯宣傳為「敵人」，蘇聯被描繪成一個陰冷、僵化、霸道的「邪惡帝國」，「專制、恐怖的極權主義國家」。面對西方的軟實力攻勢，蘇聯一度取得了勝利。作為蘇聯軟實力核心的共產主義意識形態得到廣泛傳播，成功地突破西方國家的輿論包圍，樹立了一個與美國分庭抗禮的超級大國的形象。
而共產主義的意識形態在二戰中也提升了蘇聯的國際地位。二戰中，東歐各國地主和資產階級政府的行為使人們大失所望，與之形成鮮明對比的是各國共產黨在二戰中發揮了積極作用。無論波蘭、捷克斯洛伐克，還是匈牙利、羅馬尼亞、南斯拉夫，共產黨人同法西斯展開艱苦的武裝鬥爭，其英勇作為也提高了黨的威信和影響，共產主義的意識形態成為東歐國家的普遍追求。正是這種理念在東歐的普及，讓當時的蘇聯以「解放者」的角色進入東歐世界，進而吸引了一些資本主義國家向社會主義靠攏。
此外，蘇聯給予了第三世界國家政治上、道義上和經濟上援助，硬實力支撐下的軟實力外交作用開始凸顯。「蘇聯在使許多國家擺脫法西斯奴役方面發揮了卓越作用，這使得蘇聯的威望和國際影響力大大增長。全世界開始以讚揚、愛戴和尊敬的心情談論著偉大的社會主義強國。」
除了政治上的作為，其文化交流和對第三世界的人才培訓也讓當時的蘇聯在發展中國家樹立了無法撼動的威望。除向發展中國家提供援助外，還通過在當地修建學校和配備教學設備和資料推銷蘇聯的教學方法和內容。與發展中國家的文化交流，有力地促進了蘇聯的軟實力輸出到國外，為蘇聯提供了與其敵對陣營對抗的戰略工具。
夢斷戈爾巴喬夫
一位美國學者說，世界歷史上有兩個謎：第一個謎是蒙古撤軍：當年蒙古軍隊入侵歐洲，一路勢如破竹，佔領了歐洲大片領土，蒙古軍卻突然撤退回國，原因何在至今不解。第二個謎是蘇聯解體：戰後經濟迅速發展，綜合國力達到世界第二，使西方國家寢食不安，一夜之間，蘇聯卻突然垮台，令人不解。
如今，很多人認為蘇聯的突然崩塌是因為政黨瓦解和硬實力的衰落，卻忽視了軟實力的負面因素。
首先體現在蘇聯對內、對外政策方面的失誤。最初強大的軟實力成就了蘇聯，但是，在之後的大國進程中，蘇聯在內政外交上都有意或無意地削弱了自身曾經擁有的強大軟實力。
上世紀20年代，在托洛茨基、季諾維也夫、加米涅夫、布哈林等反對派相繼被擊敗后，斯大林在黨內的領導地位得以確立。隨後，蘇聯內部的「大清洗運動」不僅對內使民眾人人自危，對外則成為西方社會攻擊蘇維埃體制踐踏人權的重要論據。其對蘇聯黨和國家寶貴幹部資源和科學文化資源的摧殘，使蘇聯黨和國家形象嚴重受損，甚至導致蘇聯社會主義模式越來越缺乏吸引力。
蘇聯長期以來奉行的霸權主義，傷害了其他社會主義國家對蘇聯的信任。如果說對內的專制和對外的非理性文化擴張讓蘇聯失去了多國的支持，而在意識形態上背棄馬列主義，使全民失去精神支柱才是蘇聯徹底失去軟實力內生性的最根本因素。
上世紀80年代中期，戈爾巴喬夫上台後，接受了全球一體化、全人類的利益至上等思想，斷送了社會主義成果。這種意識形態的最終結果是，生活在這種社會風氣中的人們，一方面蔑視掌權者，另一方面又羨慕所謂新生活， 整個社會離心離德，失去了合力。
而「新思維」、「公開性」、「民主化」的口號，使得社會思潮中充斥著「懷疑歷史、自我否定和對西方世界的盲目崇拜」，國家形象在國際國內一落千丈。10年後，俄羅斯接連遭到原東歐和波羅的海國家的背離，「東歐劇變」爆發。就連一些聯盟國家也加強了分離傾向，經濟衰退加劇，社會衝突不斷。這一時期俄羅斯國力衰弱，民族自信心降至最低。
美國前總統尼克松就曾發出警告說：「我們與蘇聯的競爭是軍事、經濟和政治性的，但美蘇之爭的根源在於意識形態⋯⋯如果我們在思想戰中敗北，則我們所有的武器、條約、貿易、外援和文化關係都將毫無用處。」
與蘇聯對比鮮明，美國文化霸權主義在全球營造了一種特殊的「美國形象」。美國利用這種文化入侵作為其擊垮蘇聯戰略格局中重要的軟實力。美國憑藉媒介優勢，通過文化輸出、文化滲透、文化侵略或文化殖民等手段，強化了美國文化在蘇聯的影響力，最終實現了在前蘇聯的文化霸權統治地位。
這也應了當時基辛格的預言：「蘇聯的新政策可能會創造出一個自己造出可反過來又毀滅自己的怪物」。失去合法的領導地位的蘇共，在西方和國內反對派內外進攻面前束手無策，國家傳承文化喪失了，人們的文化精神陷入了混亂，許多人退出共產黨，倒向了資本主義。
而蘇聯解體受到了西方媒體的歡迎，他們熱情地把新俄羅斯描述為「好孩子」和戰略夥伴。此時國際輿論中出現的俄羅斯形象既「民主」又「自由」，但在俄羅斯人心中，與「民主」、「自由」的俄羅斯相伴的國家形象是「貧窮」和「軟弱」，充滿了屈辱和失敗。
復興之困
如今的俄羅斯，雖然高爾基、普希金、陀斯妥耶夫斯基及阿赫瑪托娃的經典著作仍然遠播世界，《喀秋莎》的歌聲依然飄揚。但不可否認的是，俄羅斯已經逐漸淡出軍事強國和霸主地位，尤其是軟實力的喪失，使其淪落為地區性國家。
俄羅斯著名外交政策評論家謝爾蓋·卡拉加諾夫曾哀嘆道，俄羅斯「被遺棄在了不屬於任何人的大地上」。
世紀之交，普京掌管俄羅斯。普京對於蘇聯末期的意識形態衰敗有著清醒的認識，加強俄羅斯的軟實力建設成為普京政治戰略的最重要的一部分。但一方面，俄羅斯的復興引起了西方的恐懼和敵視，西方媒體掀起了強烈的反俄羅斯政治宣傳攻勢。另一方面，由於軟實力的斷代也註定了普京政府重塑軟實力強國並非易事。
普京上台後，為了增強在獨聯體國家中的影響力，抵制「親美疏俄」的離心偏向，採取了多種措施。包括加強中央政治權力，制定有吸引力和說服力的獨聯體外交政策；弘揚俄羅斯的傳統，使俄羅斯的民族價值與文化更具感召力；積極有效地展現國家威望和領導人魅力等。但普京的一系列措施被西方輿論稱為「壓制民主、破壞法制」，是企圖「倒退回到蘇聯」；普京被描述成「普京沙皇」，比喻成「獨裁、專制、陰險、惡毒」的克格勃分子。
同時，俄羅斯文化藝術也受到西方的鉗制，文化藝術的吸引力不復從前，連俄語在獨聯體國家中的地位也岌岌可危。現在僅有白俄羅斯、哈薩克等少數國家依然將俄語定為官方語言。作為「軟實力」的代表之一，餐飲是各國主打的一張牌。在世界各大城市，俄餐也很常見。但目前，英國或美國的年輕人對俄羅斯的了解還停留在蘇聯時期，原因之一是西方媒體過度放大俄羅斯的負面消息和大國強權行為。
即便是普京重視的宗教，在西方認同的世界里都帶有偏見色彩：雖然同樣屬於基督教世界，但「文明的西歐人」和「落後的俄羅斯人」這一偏見根深蒂固，造成了難以逾越的鴻溝。
而目前最讓普京和俄羅斯民眾擔憂的是，俄羅斯復興中擔當「重任」的能源出口上，「有增長、無發展」導致「石油暴發戶」形象，使俄羅斯經濟復甦難以贏得市場的信任。
種種跡象表明，經濟上俄羅斯在復興，豐富的自然資源和逐漸恢復的國家影響力也足以支持其復興之路。但相對薄弱的軟實力也逐漸證實了俄羅斯復興大國夢之路絕非平坦。活躍於20世紀初的英國作家約瑟夫·康拉德的小說《在西方的注視下》中，書中人物感嘆道，「對於俄羅斯人的特性，至今仍然欠缺完全的了解」。這樣的感嘆，對於俄羅斯的影響還會多久，或許是俄羅斯重點考慮的問題。
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