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Google不再追蹤瀏覽紀錄 萬惡Cookies又是什麼?

作者:8288  於 2021-3-5 13:18 發表於 最熱鬧的華人社交網路--貝殼村

作者分類:網路文摘-數碼科技|通用分類:網路文摘

上網瀏覽網頁不會「無人知」,而每個人的瀏覽紀錄往往是重大商機。廣告商可以透過追蹤用戶的方式,投放更合適的廣告,但隨著Google宣布將不再使用追蹤技術,一切都可能會改變。

Cookies是網路的重要元素,它可以辨識用戶,及儲存用戶使用網路的資料,方便使用者瀏覽網頁。例如Cookies可以讓用戶自動登入網站,無需每次輸入密碼,又或是在離開網站時協助自動登出等。

另一方面Cookies因可儲存用戶瀏覽網頁,進出網站的資訊,因此亦可追蹤用戶。Google長久以來,利用著Cookies帶來的方便,紀錄用戶瀏覽網頁習慣,繼而協助廣告商投放廣告。例如用戶曾前往旅遊酒店網頁,Google就會特別投放更多旅遊相關的廣告給用戶。

如此的宣傳方式,又稱之為「個人化廣告」,是目前網路上最主流的廣告方式。由於網路發達,線上廣告的比重已逐漸超越線下廣告,而Google是今天最大的網路綜合平台,集瀏覽器、搜尋器及廣告版塊於一身,其舉足輕重幾乎掌控著整個線上廣告行業。根據數碼廣告顧問公司Jounce Media數字,Google佔去年全球數碼廣告支出2,920億美元中的52%。

各種Google搜尋器上的標誌。Google搜尋器是網上最常用的網路搜尋器,市場佔有率超過九成。(Reuters)

隨著網路私隱成為話題,追蹤用戶瀏覽紀錄的Cookies成為了眾矢之的。根據Google的實驗報告指出,禁止使用第三方Cookies的網站,會比能使用的平均收益下降52%,隨著Google宣布不再支援第三方Cookies及不再直接追蹤用戶資訊,不難想像會對線上廣告業造成衝擊。

對一般用戶而言,最明顯的就是未來瀏覽網頁時,會出現其他不相關的廣告。如本身對借錢無興趣,卻給你信用卡、銀行及貸款廣告等。

不過,這並非代表Google沒有解決方案。美國《華爾街日報》報道,Google正開發一個名為「私隱沙盒」(Privacy Sandbox)的技術,在不直接追蹤用戶下都能獲悉用戶的瀏覽習慣。

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