TikTok起死回生？張一鳴的2萬億帝國，還懸著 ...
來源：倍可親(backchina.com)
「總統救援」有些力不從心，75天寬限令之後，TikTok還是「不賣就禁」命運？投出2萬億帝國的股東們，坐立難安。
「瘋狂的一天！」大洋彼岸的法國《世界報》感慨。
短短24小時里，TikTok關停又解封，「網路難民」們還因戲劇般的情節躁動不已。
張一鳴的心情也猶如過山車，生死存亡中起伏不定。
75天，一紙寬限令和特朗普提出的50%所有權計劃，將這位創始人的心高高吊著，TikTok的真正結局會如何，2萬億位元組帝國又將是怎樣的命運？
當議題跳出了單純的商業競爭範疇，用盡渾身解數也無濟於事，TikTok和張一鳴能做的似乎只有等待。
偏偏等待最折磨人， 有早期的重要投資者就曾揚言要退出。
驚魂14小時
1月17日的深夜十一點，一個近500人的商家群里突然彈出了一條消息——TikTok被禁了，連帶著幾張外媒報道的截圖。
一石激起千層浪，詢問、質疑、討論接踵而至，消息不斷滾動，大量「TikTok難民」湧向國內的小紅書。
最終，美西時間1月18日19：30（北京時間19日11:30）左右，TikTok正式停止在美國的服務,提供支持的蘋果、谷歌和甲骨文等美國企業也停止了相關服務。
很快，蘋果App Store和谷歌應用商店，下架了TikTok， 蘋果甚至更新了其Beta測試應用程序TestFlight，阻止美國用戶訪問TikTok測試版。
幾乎同時，商家也收到了類似的消息，TikTok Shop也將在19日停止運作。
黑暗時刻到來。
「這是真得按下暫停鍵了。」一位跨境電商公司的員工感嘆。1.7億美國用戶「流浪」小紅書計劃加速，有商家開始將部分貨品轉移至拼多多跨境電商平台Temu、Amazon或其他國家地區TikTok平台。
「美國用戶經歷了一個沒有TikTok的夜晚。」《舊金山紀事報》稱， 許多美國用戶發現登錄不上TikTok，開始撥打911報警電話向警方求助。俄勒岡州、俄亥俄州、明尼蘇達州和亞拉巴馬州的多個警察局因此發表勸說聲明。
影響還在擴大，用戶很快發現，位元組系軟體集體下線。
包括TikTok的精簡版軟體TikTok Lite，內容創作及管理軟體TikTok Studio，TikTok賣家管理中心TikTok Shop Seller，海外版剪映CapCut，海外生活方式平台Lemon8，國際版飛書Lark，照片編輯軟體Hypic，AI學習輔助軟體Gauth，甚至還有位元組旗下子公司發行的遊戲產品。
負面情緒飛快蔓延，又在半天後轉向另一個高峰。
美西時間1月19日9：30（北京時間20日1：30）左右，TikTok發布聲明說，公司已與網際網路服務提供商達成一致，正在恢復相關服務。
在系統自動彈窗中，TikTok特意提到了特朗普，「感謝您的耐心和支持，作為特朗普總統努力的結果，TikTok在美國又回來了」。
特朗普確實很努力，在此之前連發兩則推文，呼籲「救救Tiktok」、「不要讓TikTok處於停擺狀態」等，表示將頒布延長令，不追究任何合作商的連帶責任。
原本按照美國高院的禁令，TikTok被要求下架后，美國的任何公司都不能再為TikTok提供服務，否則將面臨最高8500億美元的巨額罰款（按照美國1.7億用戶、每人5000美元計算）。
▲TikTok在美國的7年，圖源金十數據
上台當天，特朗普在白宮簽署行政令，給予TikTok「不賣就禁用」法律75天寬限期，要求期間美國司法部不得依據「不賣就禁用」法律採取任何執法行動，也不得處罰任何不遵守該法律的實體。
TikTok緩了一口氣，但閘刀依然高懸。
特朗普提了一個條件，希望美國在合資企業中擁有TikTok的50%所有權，「通過這樣做，我們拯救TikTok，沒有美國的許可，就沒有TikTok。有了我們的許可，它價值數千億甚至數萬億美元。」
從100%美國控股到50%合資公司，好消息是特朗普降低了TikTok繼續在美國運營的條件，壞消息是等待TikTok的，仍是「不賣就禁」的結局。
即使特朗普就職，第一時間撤銷了拜登的很多行政令，一個不可否認的事實是，TikTok「不賣就禁」已不是行政令，而是法律。
擺在特朗普面前的路只有兩條：要麼重新立法、要麼推動出售，兩者都極具挑戰，何況還有一個75天的時間限制。
這場「總統救援」還是有些力不從心——並不是所有的州都第一時間恢復了服務，蘋果App Store還不能下載TikTok，直播功能也還不能用。
GMV目標，未完成一半
1月19日據外媒報道，有兩家美國公司對購買TikTok表示出了興趣。
一家是被稱為「AI界谷歌」的搜索公司Perplexity AI，周六正式與TikTok母公司位元組跳動展開了談判，目標是打造融合複雜性、TikTok US和新資本夥伴的新實體；另外一家來自美國的房地產大亨弗蘭克·麥考特（Frank McCourt）。
二者各有優點：Perplexity AI的提議是兩家公司合併而不是出售，這樣可以保證位元組跳動仍有足夠的話語權，第二家公司的競標特點是不要求TikTok的核心演演算法。
然而對於位元組跳動而言，出售顯然並非最優解。 在過去5年，位元組跳動也表示出了「寧退不賣」的決心。
另一方面，TikTok出售有兩大障礙，一是大股東位元組跳動不甘心就此退出美國市場，二是國內的有關政策也增加了TikTok出售的難度。
2020年，中國更新了《禁止出口限制出口技術目錄》， 「基於數據分析的個性化信息推送服務技術」、「人工智慧交互界面技術」等被禁止出口——這意味著，位元組跳動如果要出售TikTok，尤其是包含核心演演算法技術，需要得到中國政府的批准，否則不能賣給美國公司。
TikTok命運懸而未決，首當其衝的是以億為單位流動的真金白銀。
2017年5月，TikTok進入美國市場，上線當月用戶數便突破1000萬人，而後以黑馬之姿斬獲1.7億美國用戶——Instagram用戶也不過1.6億。
流量便是財富，2020年，TikTok與Shopify達成戰略合作，開始嘗試直播帶貨，並與沃爾瑪合作進行電商業務，TikTok Shop應運而生。
TikTok上的賣家愛麗絲在社交平台上分享稱，現在的海外電商，TikTok Shop的流量優勢是其他平台沒法比擬的，無論是Temu、SHEIN、甚至是亞馬遜，「可以說，TikTok Shop還沒有平替。」
據晚點Late Post獲得的數據，2024年TikTok美國電商只發展了一年，日均銷售額便已達2000萬美元左右，幾乎追平上線三年的印尼電商。同時，美國電商一單的均價接近30美元，遠高於印尼電商的5美元。
「TikTok是美國新經濟的重要增長引擎，」美國研究機構調研稱，其貢獻了240億美元GDP，幫扶了500萬個中小企業，繳納了55億美元稅收，「雙方依存關係轉換，美國新經濟根本離不開TikTok。」
再疊加快速增長的廣告收入，TikTok對位元組跳動的營收貢獻越發突出。
據外媒去年11月報道，2024年上半年位元組跳動的整體收入增長超過35%，達到約730億美元，其中 國際市場收入增長超過60%，達到約170億美元，主要是TikTok帶來的收入。
在國內電商業務因價格戰逐漸熄火，廣告增速略有放緩的背景下，TikTok的重要地位不言而喻。
▲TikTok電商市場份額，圖源超店有數
可以說，TikTok就像一片新的島嶼，「島民、舵手和野心家」盤踞於此，成為張一鳴的全球化野望，將商業帝國運轉至今。
但禁令的出現，讓原本可以更快的速度打了折扣。
按照晚點Late Post的說法， 四年前的那次封禁危機后，TikTok一度對在美國上線新業務保持謹慎：2021年上線電商業務時，它刻意避開了這個消費力最強的市場，繞道印尼和英國試水。
「大家都在賭，但不敢賭太大。」猶豫、焦慮，縈繞在顧客和商家心中，時不時就要問「TikTok要被禁了？下單還能收到貨嗎？還需要補貨嗎？」
最新一輪信任危機爆發於前夕。據36氪報道，亞馬遜和Shopee上的一家大賣，從一個多月前就開始減少投入，TikTok Shop上的月流水從高峰期的100多萬美元降到了30萬左右。同時近一個月以來，其店鋪引流的投放也減少了約30%。
在此次封禁的那層窗戶紙還未被徹底捅破的時候，TikTok已經受到了不少影響。
2024年年初，據彭博社報道， 美區TikTok Shop美區曾定下了175億美元的全年GMV目標，但據36氪獲悉，這一目標只完成了80億美元左右，不足預期一半。這其中有直播電商難以在本土發展起來的原因，也有禁令的影響。
這還沒算上位元組旗下其他App的損失。
據外媒報道，美國眾議院能源和商業委員會通訊主管向《福布斯》表示，如果TikTok不向非中國買家出售，它和Lemon8等姐妹應用程序都將面臨同樣的限制。也就是說，要被禁的不只是TikTok。
早期重要投資者想離場
從最壞的結局來看，TikTok如果徹底退出美國市場，對於位元組跳動以及相關股東而言，將帶來巨大損失，不止業績營收，還有市場估值。
2024年7月，據彭博行業研究的計算，TikTok的美國業務價值為350億-400億美元；《財富》雜誌給出的估值為600億美元；巴倫周刊則稱TikTok的估值將超2000億美元。
目前，對於TikTok的價值評估差異甚大，基於其在美國市場的巨大影響力，將來的估值還有可能繼續提升，千億美元是市場普遍觀點。
這直接推高了母公司位元組跳動的估值。
2024年11月，位元組跳動最新估值約為3000億美元（約合2.18萬億人民幣）。張一鳴藉此登上了中國首富寶座，年僅41歲，距離其創立位元組跳動也不過12年時間。
▲位元組跳動估值，圖源智研諮詢
但一旦TikTok被禁或出售給美方，價值將會明顯縮水。
苗頭已現。
2024年3月，那份在全國範圍內封禁TikTok的法案突然亮相，只用了不到兩個月就通過了1980年以來立法效率最低的一屆國會，到達總統的辦公桌上，被拜登簽字生效。
威脅升級，彼時見諸報端的是「全球第一獨角獸」位元組跳動深陷危機，其尋求50億美元貸款再融資是因為「位元組跳動缺錢了」。
外界大為震動又不解：如果年營收1200億美元的位元組跳動都缺錢，美國對TikTok的打壓是到了什麼程度，讓張一鳴都開始找外援緩解資金壓力。
不久，外媒又曝出TikTok內部的人事異動：內容戰略和政策負責人妮可·伊亞科佩蒂(Nicole Iacopetti) 離職，原因是「花時間陪伴家人，並專註於探索對社會變革的熱情相符的機會。」
伊科佩蒂可是TikTok的大功臣，2020年剛加入TikTok便幫忙抗住了美國第一波封殺，被稱為「美國當局最頭疼的人之一」，擅長用美國的政策、法律「漏洞」與美國當局博弈。
金錢聞到了不正常的味道。
也是這個月，位元組跳動的美國股東、號稱「TikTok美國最大支持者之一」的知名PE投資機構Coatue決定跳船，創始人菲利普拉方特不僅離開公司董事會，還聯繫了售後經紀商，希望拋售位元組跳動股權。
據悉， Coatue期望按2300億-2400億美元估值出售，這個價格區間相比去年初的2680億美元估值，至少便宜了200億-300億美元。
儘管後來Coatue暫停出售部分位元組跳動股份計劃，外界還是擔心，位元組跳動估值會縮水。
如果位元組跳動估值繼續縮水，就意味著股東有被套風險，那麼它們恐會效仿Coatue套現離場。
2萬億帝國搖晃，張一鳴輾轉難眠。