暑期檔「全軍覆沒」，中國的中產不去電影院了？
來源：倍可親(backchina.com)這個夏天，你一共去了幾次電影院？
就在三天前，2024年暑期檔的總票房，總算是邁過了100億元的大關。
要知道，在去年的同一時間，電影大盤的總票房早就邁過了170億元，並最終以206.19億元的傲人戰績，斬獲了「史上最強暑期檔」的頭銜。
與之相比，今年的暑期院線著實有些慘淡，大盤最後能不能達到2019年176億的水平，看著都懸。
而看看這個夏天電影院所放映的片子，你會發現它們的創作者，有不少都參與了去年的暑期檔：
烏爾善，陳思誠，追光動畫......
只不過，去年，大家都賺得盆滿缽滿。
而今年，這哥幾個卻排著隊地「翻車」。
三顆「炸彈」，全部啞火
今年的暑期檔，起步就有些慢——整個6月過去了，全國院線的票房僅有22億。
但當時大家還比較樂觀，畢竟之前上的都是些小菜，重磅大片的轟炸還沒開始。
事實也確實如此。
一進7月，先是柯汶利的《默殺》，靠著校園霸凌的議題和大尺度的暴力呈現，在社交媒體上成功出圈，上映僅10天就砍下6個億。
緊接著，便是《抓娃娃》來襲：
專業扛票房的沈騰+馬麗，熟悉的麻花式喜劇，再搭配上經典的教育議題，得到的便是一台無情的票房收割機器。
上映僅6天，《抓娃娃》的票房就輕鬆衝破了15億大關，貓眼預測最終收官35億，劍指今年票房冠軍的寶座。
可誰曾想到，這居然就是今年暑期檔最後的高光時刻了。
緊隨《抓娃娃》之後的，是烏爾善打造的漫改電影《異人之下》。
去年，烏導僅憑一部《封神》一戰封神，讓費翔老師和質子團的性張力，刮遍了祖國的大江南北。
而今年，作為類似的、主打奇觀呈現的東方幻想題材，《異人》在一開始顯然就想要複製《封神》的成功路徑：
你靠質子團出圈，我就搞個類似的「異人團」來宣傳，你的特效和動作戲都不錯，我就給你再進化一個檔次。
在聲勢浩大的宣發下，《異人之下》7月26日登陸院線，結果上映3天，票房連1億都沒破。
有網友說，不要慌，我們烏導專打逆風局，去年《封神》也是上映前沒人看好，後來不也打了翻身仗嘛。
與此同時，烏爾善則帶著演員們認真地在全國跑路演，面對質疑，他引用《封神》里的台詞：
「別人怎麼說不重要，你自己去看才重要。」
結果，我們看到了針對電影版《異人》的一大片差評，大致概括起來就是：
亂改原著劇情，人物塑造平面，特效有些土氣，看這個不如回家去看「珠玉在前」的《異人》電視劇。
隨著第一波觀影人群口碑的全面崩塌，在上映一周后，《異人》的排片量從第一天的24.4%，驟降到了不到2%，貓眼預測最終票房僅1億多，算是撲了個大街。
烏爾善，這個夏天咋就不靈了？
陳思誠導演表示，我來給你們解《解密》。
作為電影行業出了名的「產品經理」，陳導這幾年的片子，口碑先不說，票房基本都是靠譜的，去年《消失的她》狂攬35億，便是相當好的例證。
這次，陳導把主旋律題材同懸疑和奇幻元素相結合，以麥家的小說為基底，以犧牲劉昊然的髮際線為代價，用156分鐘講述了一個靠夢境破譯密碼的天才故事。
可以感覺出，這次拍《解密》，陳思誠還是很努力的：
曹郁的攝影，讓片子里的不少鏡頭都質感十足，而為了能打造夢境的奇觀，團隊專門花了一個多月時間搭建實景。
可影片8月3日正式上映后，觀影口碑卻突出一個「沉悶溫吞」：
看過的觀眾普遍表示，雖然該片特效優質，但故事卻相當鬆散，核心衝突也不夠激烈，長達2個多小時的敘述令人昏昏欲睡，好像什麼都講了，卻又好像什麼都沒講好。
而這種「點到為止」的寡淡氣質，也反應到片子的成績上——《解密》上映后平開低走，貓眼預測最終票房不到4億，鑒於其在特效等方面的大筆投入，有網友預測陳導這回應該是賠了。
接下來，壓力全給到了徐崢的《逆行人生》。
可這片子更是重量級。
作為一部現實主義題材的電影，《逆行》想講一個中產失業送外賣的故事。
而這就引發了大家對於電影「消費苦難」這一議題的激烈討論：
「讓高高在上的『208萬』們來演底層的外賣員兄弟，他們真能演好嗎？」
片子還沒上，輿論就已經將《逆行》推到了一個相當不利的位置。
而在公映后，雖然該片其實並沒有評論者所說的那樣「懸浮」，也呈現了演演算法機制對外賣員群體的剝削，但爭議一旦形成，就很難再轉向：
上映一周后，《逆行》票房2.6億，貓眼預測最終票房僅4.2億。
至此，三部被寄予厚望的「暑期檔重磅」全部啞火。
一番「你方唱罷我登場」后，戰場上站著的依然是那個最先來的《抓娃娃》。
而在這個過程中上映的其他片子，表現也基本都反響平平：
像唐季禮的《傳說》，2005年《神話》的續集，成龍搭配張藝興，經典IP，全新呈現，結果上映一個月，票房沒過8000萬，很快就陷入查無此片的狀態。
還有追光動畫的《白蛇：浮生》，系列三部曲里最保守的一部，上映后貓眼預測票房6.72億，雖不及去年自家賣16億的《長安三萬里》，但好歹也算是今年暑期動畫電影里表現最好的了。
......
夏日將盡，院線卻依舊冷淡，以至於有影院索性直接開展「大屏看奧運」業務。
並讓乒乓球混雙決賽以0.1%的排片量，砍下了當天1%的票房。
而看看在9月來臨之前還剩下的幾位選手，你會發現連周星馳的《食神》都被拉出來充場面了。
缺乏爆款，整體低迷，2024的暑期檔，到底是怎麼了？
話題不夠，特效來湊
其實平心而論，今年的暑期檔還是有不少新東西的。
在題材上，《異人之下》原本想要打造中國的「超級英雄」宇宙，《解密》則想把主旋律故事講出新東西，而《逆行人生》對外賣群體的觀察，雖然存在爭議，但也算是一個這兩年院線少有的視角。
在技術上，且不說《異人》和《解密》對電影工業硬實力的展現，單是冷門佳片《從21世紀安全撤離》對於當下視聽語言的全面挑戰，就已經可以被拿出來誇讚一番了。
然而要知道，新從來就不等於好。
在這個夏天，導演們似乎都在院線自我突破，卷新的題材，卷新的表現形式，然而作為觀影者，大部分人對此並不買賬。
舉個例子，《異人》和《傳說》都在片子里引入了時下最時髦的AI技術，然而最終呈現效果卻是災難性的：
前者用的是AI渲染，號稱是為了還原漫畫質感，可在觀眾看來卻是對演員表演和傳達情緒的全面扼殺；
後者則用AI換臉，做出了令本尊都驚嘆的「27歲成龍」，可實際在影院看著卻很是彆扭——在一些生離死別的煽情橋段，數字龍哥的表情卻平靜異常，令人產生了恐怖谷效應。
並且這所謂的創新，也僅限於形式，從內核上看，這些電影都不外乎是「新瓶裝舊酒」，並且很多還沒把酒裝好：
《異人》在已經有漫畫和電視劇的基礎上，只做到了所謂的「名場面還原」，而沒有講出一個更適應電影節奏的故事；
《解密》不但沒有突破好萊塢那套講天才故事的框架，甚至連單純的模仿都沒有實現；
《白蛇》和《傳說》因為想吃IP的紅利而在敘事上趨於保守；
就連在畫面上最先鋒的《從21世紀安全撤離》，講的也是一個屬於上個世紀的、略顯老氣的青春幻想......
創作團隊紛紛在技法上選擇激進，卻在表達上趨於平庸，這所造成的一個直接結果，就是今年的暑期檔：
嚴重缺乏話題度。
畢竟，隨著院線票價年復一年水漲船高，現在吸引大家走進電影院的，與其說是一部片子本身「好不好看」，不如說片子它「值不值得看」。
去年，人們會為了帶孩子背詩選擇《長安三萬里》；會因「王傳君拜佛」而去看《孤注一擲》；會為了巨幕上的大胸肌而給《封神》買票；甚至會為了吵架而走進影院專門審判《消失的她》。
誠然，這其中必然有大量的短視頻營銷在推波助瀾，但不可否認的是：
如果一部電影沒法讓足夠多的觀影者獲得「社交貨幣」，沒法讓大家在看完之後「有話可說」，那麼它大概率就會被打入票房的冷宮。
就像在這個夏天，雖然各家大片都在宣傳技術和特效，但最終只有《從21世紀安全撤離》因此出了個小圈——因為看過的人會說，這片子的視覺呈現足夠「癲」，像是吃了菌子，很符合當下年輕人的精神狀態。
類似的，還有在上個周末異軍突起的《異形：奪命艦》：
這片子主打「一刀未剪，R級呈現」，再配合上「《異形》嚇哭8歲小孩，家長投訴要退票」的社會新聞，自然就讓許多觀眾都在「大尺度恐怖」的期待下，選擇走進影院一試膽量。
至於《逆行人生》，它的話題性雖足夠強，但強烈且苦澀的中年氣質，卻和暑期檔主要的青年群體相距甚遠。
致使雖然大家在網上吵成一團，但卻並沒有多少人真想要買票去一探究竟。
所以最終，在8月的下旬再回看今年的整個暑期檔，你會發現：
其實這些上映的片子大多都質量尚可，但也大多都太過清淡。
以至於你在「好看」或「難看」的輿論里撈了半天，也撈不出一個能讓走出家門，把自己的2個多小時交給銀屏的理由。
畢竟，在講究性價比的時代，
不論是金錢還是時間，都比以往要更加值錢。