智商稅 4400元買的Burberry熱水袋竟不能裝熱水?
來源：倍可親(backchina.com)前有Gucci賣11100元的傘不防水，後有Burberry4400元的熱水袋不能裝沸水，在奢侈品世界里沒有想不到只有買不起。
最近，Burberry天價熱水袋再次引發了消費者對「中看不中用」奢侈品的吐槽。
爭議之下，這些產品的銷量其實並不低，那到底又是誰在購買？
有奢侈品專家認為，這其實是一種產品定位和營銷手段，高價暖水袋的賣點並不是其功能，而是吸引消費者以相對小的代價跨入奢侈品門檻。Burberry天價熱水袋被「吐槽」
100%橡膠材質來自中國製造
1月24日，「Burberry熱水袋」相關話題登上微博熱搜，引起網友關注。據了解，有網友發帖吐槽稱，奢侈品品牌Burberry售價4400元熱水袋不能裝熱水。據國內媒體報道，Burberry一店鋪銷售表示，該商品一直銷量還不錯，應該可以裝90度以下的水，不建議裝沸水。
社交平台上，網友們紛紛評論稱：「純粹是智商稅！」「好奇什麼人在用」「這和我用的5元錢買的熱水袋有什麼區別？」
1月25日，記者在Burberry官網看到，這些熱水袋售價從3300元—4400元不等，熱水袋的樣式與普通熱水袋並無差別，不同的是每個熱水袋配有不同花紋的羊毛套袋。
其購買頁面標註著，熱水袋套來自蘇格蘭、義大利等國家，而熱水袋本身是100%橡膠並來自中國製造。
可以看出，這天價熱水袋和普通熱水袋材質上並沒有不同，那到底熱水袋能不能裝沸水？記者在電商平台搜索了許多相似熱水袋，有的產品明確顯標註了建議裝80度以下的水。
也有相關商家告訴記者，不建議裝沸水，如要裝沸水的話就要注意安全。
出於安全考慮，Burberry銷售「不能裝沸水」的回答並沒有錯，但消費者可能更關心的是：「上千元的熱水袋總歸要與眾不同一點吧？」
4400元的熱水袋誰在買？
業內人士：吸引消費者入門奢侈品一個奢侈品包動輒上萬，許多人望而卻步，但似乎越來越多的人能夠理解。但讓人匪夷所思的是，奢侈品品牌還推出了不少「天價但看起來又很普通的產品」，除了高達4400元的熱水袋，還有3000元的鑰匙鏈、2000元的鐵髮夾、1500元的別針......
甚至它們設計的許多產品都讓不少人發出感嘆：「丑東西」還賣這麼貴。比如LV的一款充氣馬甲之前引發全網吐槽，不止於此，LV還出了一個酷似「防疫產品」的遮陽帽，定價7500元。不久前，Miu Miu的一條鑽石內褲賣上萬元，通過不少人帶貨后，這條內褲居然火速銷售一空。
為什麼奢侈品牌鍾愛生產「丑東西」？到底又是誰在購買看似普通卻天價的產品？奢侈品品牌專家、締凡鑽石公司副總楊帆告訴記者，這實際上是一種營銷手段，對於奢侈品牌來說，消費者的審美標準並不一定是他們的參考。
奢侈品牌最重要的是搶奪審美的定價權，而不是由著消費者來左右，這是標誌奢侈品成功與否的一個重要因素。
「至於4400元的熱水袋，實際上是它們在普通消費產品裡面去做一個非常貴的，但實際功能沒有差別的東西。而真正使用這個產品的人可以以相對小的代價跨入奢侈品的門檻，品牌給了消費者一個入門和種草的機會，很多人不一定花上萬去買一個手包，但是願意花幾千元擁有一個入門級產品」。楊帆說。
奢侈品掀起漲價潮
中國人消費佔全球消費38%
對於普通人來說，奢侈品已屬於昂貴範疇，實際上，這些品牌還在不斷漲價。2024開年，奢侈品牌又掀起新一輪的「漲價潮」，1月1日，愛馬仕完成了全產品價格線的上調，香奈兒、普拉達等品牌也紛紛調價。根據要客研究院數據，近三年來，頂級品牌包袋的平均價格漲幅超過32%。
漲價或是一種市場策略，但從業績上來看，各大奢侈品品牌日子似乎不太好過。據21世紀經濟報道，2023年10月，開雲集團公布了第三季度業績，其核心品牌Gucci的銷售額下滑了7%，聖羅蘭的銷售額下挫12%。LVMH發布的財報顯示，去年第三季度公司銷售額同比僅增長1%。
在此情況下，中國人的奢侈品消費能力卻在逆勢上漲。《中國奢侈品報告》顯示，中國人奢侈品消費於2023年恢復增長，重新回歸萬億元市場規模，中國人奢侈品消費佔全球奢侈品消費比重約為38%。
「中國的奢侈品消費大幅上漲其實來自更多的年輕消費群體，或者是新進入的消費者群體，這些人的年齡普遍相對較低，更傾向於擁有奢侈品的第1件入門級產品，這也導致了奢侈品品牌的基本款和入門級產品價格持續上漲以及銷量大增的原因」。楊帆表示，這些消費者是品牌們重點培養以及去爭奪的對象，而真正的超高端客戶，他們對奢侈品價格的上漲並不敏感。