在LOGO設計中，99%的人都存在的誤區

　　作者：小雲子，作者授權早讀課轉載。

　　公眾號：品牌圈圈（ID：Brand-Circle）

　　編輯：Verna

　　我並沒有誇大其詞，更不是危言聳聽，在LOGO設計中，的確有99%的人都存在著一個思維誤區。

　　相信大家都聽過這樣一句話：

　　「LOGO設計，一定要簡潔！」

　　沒錯，我並不會反對這句話本身，不過，在我看來，大部分的人對這句話的理解都是錯的。

　　錯在哪兒？

　　就錯在對於「簡潔」這兩個字的理解上。

　　在絕大部分人看來，LOGO一定要簡潔，簡約，鮮明，不能複雜化，否則就會影響識別度，增大記憶成本和傳播成本。

　　所以，我們經常能看到這樣一些簡約到極致，並且顯得很高端的LOGO：

　　

　　

　　

　　

　　這些都是我在Behance(一個國外的著名設計社區）里找的優秀案例。

　　它們都很漂亮，的確也都做到了簡約，大氣，現代，抽象，高端…（此處省略無數個形容詞）。

　　別急，如果你覺得上面的LOGO都沒見過，那就再看一些比較常見的：

　　

　　

　　

　　這些也很簡約大氣，對吧！

　　不過，有什麼問題嗎？

　　我想最大的問題就是：它們都難以描述。

　　這裡所說的「難以描述」，其實就是最本質的問題：如果讓你不能用手去畫，請問你該如何描述以上這些看似簡約大氣的LOGO？

　　我想，幾乎都描述不出來，不信你試試。（當然，我知道它們背後都有幾千字的設計說明以及內涵解釋，不過我不會去看，因為消費者也不會去看）

　　所以，它們都只做到了圖形上的簡潔，而不是心智上的簡潔。

　　所謂「心智上的簡潔」，就是指你可以很輕鬆的去理解一個LOGO，這才是「簡潔」的真正含義。

　　而是否容易理解，判斷的標準就是：是否容易被描述。

　　比如紅牛的LOGO，沒人會說它的設計很簡潔，但很容易描述：兩頭牛，中間一個太陽。

　　

　　所以，它其實是很簡潔的。

　　也許你會覺得奇怪：「圖形類的信息為什麼一定要通過語言或文字來描述呢？」

　　首先：如果一件事物無法被人們理解或解釋，就很難留下有效的印象。如果你都不知道你在記什麼，那你怎麼記？看似簡約的線條，其實就像^%*^978%$@這樣一串亂碼一樣。當然，如果你強迫自己去記憶，那我沒話說…但普通消費者誰會這樣做呢？

　　其次：如果LOGO本身很難描述，那在傳播和推廣上也有阻礙。舉個例子，你在網上看見兩張圖，你很中意圖中的手機，但不知道它們是什麼牌子的，也沒有相關鏈接，你認為你最終更有可能買哪一個？

　　

　　

　　答案肯定是後者。並不是說OPPO的手機一定更好，而是這個LOGO很容易描述：O，P，P，O，你一下子就能輸入到百度搜索框；至於前者，它那個LOGO該怎麼描述，怎麼輸入到搜索框呢？

　　所以，重點根本不在圖形上有多簡潔，而是在心智上。

　　也許，還有人會說：「你說圖形上可以不用追求簡約，但如果圖形複雜了，LOGO本身的識別度就會降低，距離遠了就不容易認出來！」

　　不對！

　　首先，圖形複雜不一定就不容易認出來，看看FOOTMARK的LOGO就知道了：

　　

　　這個LOGO，比上面那些都複雜吧？不過，這並不影響它的可識別性，因為它整體的輪廓就是「一個鞋印」，即使裡面的英文字母再複雜一點，再多一些細節，也不影響LOGO本身的辨識度。（不過我認為這個LOGO最妙的地方在於：就算你不認識這個品牌，也能猜出它是做什麼的）

　　其次，讓LOGO在很遠的地方也能被識別，是否是很重要的指標？

　　有些品牌的確是，但大部分不是。

　　LOGO只是產品上的符號之一，它與產品本身的聯繫並不大，只不過是貼在上面的標籤而已。所以，與其讓別人大老遠看到你的大LOGO，還不如讓別人看到你產品上其他的特殊符號，比如廚邦醬油上的綠格子。

　　

　　這裡的「綠格子」就是比LOGO本身更能代表產品屬性的符號，因為綠格子很容易讓人聯想到餐桌布上的格子。

　　

　　其實，如果你去看一下那些世界級品牌的LOGO，就會發現它們不見得在圖形上有多簡潔，但在心智上都很簡潔，即使我不放圖片，只是用文字描述，也能給人留下大概的印象：

　　肯德基：一個外國大爺在紅色的背景里

　　星巴克：一個女子在綠色背景里，周圍一圈英文

　　聯合利華：一個由各種圖案拼成的字母U

　　當然，還有很多直接以文字作為LOGO主體的，就更不在話下了...

　　可口可樂：CocaCola

　　谷歌：Google

　　三星：SAMSUNG

　　…

　　所以，如果下一次誰給你設計了一個LOGO，你先別忙著看圖，你應該先問一下他：

　　「現在，我先不看圖紙，你就口頭描述一下你設計的LOGO，說說你設計了什麼？」

　　最後，肯定還會有人說：「LOGO圖形上的簡潔，這是流行的趨勢！」

　　關於這一點，我並不反對，我只能說：

　　「如果你的確喜歡跟風，哦不對，是跟隨時代的潮流，那就請自便吧...」