Kol 是英文短語「關鍵意見領袖」的縮寫。它是隨著各種自媒體平台的發展而出現的一個營銷概念。
主要是指擁有越來越精準的產品和服務信息,並能被相關群體接受或信任,對關注和喜歡TA的群體的購買行為有較大影響的人。
或者更簡單地理解,就是因為我們可以作為讀者,能夠在各個方面內容、kol是什麼電商等平台上看到的大V們,他們有的就是一種專門直播帶貨,有的是通過信息分享各類教育專業理論知識、觀點等讓廣大讀者關注TA、信任並喜歡TA,這個問題時候他推薦一款產品設計或者提供一個社會服務,大概率我們也會相信這就是這樣一個好東西,若恰好被打動了,很可能就會下單。
正因為如此,Kol 這個詞經常出現在正在考慮如何通過放置一批 Kol
來為產品做廣告的業務操作的上下文中,SEO公司的作用是什麼這是一種更准確地找到目標客戶的方法。因此,kol一般具有很高的商業價值。
1. kol在中國的發展
KOL的概念在中國開始出現和興起,主要是從2009年微博的推出。正是從微博開始,用戶開始頻繁地與能夠在網際網路上持續輸入內容的個人或IP進行互動。漸漸地,一些運營良好的個人和IP獲得了越來越多的粉絲。這些個人和IP,即使發布一個沒有太多實質意義的表情符號,往往也能吸引大量的關注、轉發和評論,讓商界的營銷人員嗅到了商機。
然後,從轉發廣告商的相關信息這一簡單行為開始,擁有龐大粉絲基礎的kol開始將他們的業務貨幣化。微博之後,隨著智能手機的普及,各種短視頻等內容平台紛紛出現,成為人們手機上最受歡迎的應用程序,越來越多的人加入內容創作團隊,也創造了越來越多的
Kol。然後,直播的興起,並最終成為一個超級kol現象。
2.KOL的要求及未來經濟發展變化趨勢
Kol 主要分為兩類:
一類是在特定領域擁有強大專業知識或經驗的人,另一類是通過分享大多數人不知道的專業知識和經驗,或者更具個人魅力的人,可以通過笑話、搞笑語言等贏得關注的人;
另一類是專業公司,負責 IP 發布的設計、包裝和運營。
對於第一種類型的KOL,需要具備內容輸出、綜合運營等多方面的綜合能力,因為很多我們熟悉的自媒體作者,一開始都是一個人,所謂的"一個人活成一個團隊",有的甚至在成為知名KOL後,也是一個人運營;
對於第二種類型的kol,他們需要有強大的表演,臨場即興等等。例如,我們從短片中認識的許多人實際上是他們背後的一個團隊,這些我們喜歡的人可能更像是扮演角色的演員。
趨勢一旦形成,就更有可能向更好的方向演變,幾乎不可能再回到以前的格局。所以我們可以說,這種商品、服務甚至品牌推廣的KOL模式將會長期存在,直到出現一種新的再次進化發展的模式來取代它。
至於那是一個什麼,也要等到結果揭曉時才知道。如果企業對於這種教學模式研究還很陌生,那我建議你可以花點時間來了解分析一下。
相關文章:
KOL和網路名人很像,你能看出區別嗎?
kol營銷的核心是什麼? 如何分析kol是否適合你的品牌?
4個步驟,教你如何成為一名KOL