《甄嬛傳》、《花千骨》等劇在國外如何成為香餑餑

　　《花千骨》

　　《微微一笑很傾城》

　　《何以笙簫默》

　　高大上的美劇、有品位的英劇、唯美風的韓劇，這些外國劇種在國內一直有著大批粉絲。近年來，國產劇也逐漸走出國門開始圈粉。雖然到目前為止國產劇在海外也有了口碑，但並沒有像美劇、韓劇、英劇在國內這樣的影響力，換言之國產劇距離撬動國外主流影視市場、形成真正影響力的目標尚遠。

　　國產劇收穫

　　大量海外粉絲

　　根據《步步驚心》翻拍而成的韓劇《步步驚心·麗》11月初在韓國SBS電視台上演了大結局，國產劇IP成功實現了海外輸出。這其實不是國產劇第一次出現在韓國熒屏上。去年5月，《何以笙簫默》就被引進韓國MBC電視台播出，緊接著《琅琊榜》登上了韓國中華電視台播出。

　　之前，日本一直對《三國演義》《水滸傳》《大明王朝》等中國歷史劇偏愛有加，近年來《甄嬛傳》《琅琊榜》等相繼登陸日本電視台引起關注。2015年《甄嬛傳》在美國收費頻道Netflix播出，更是中國影視劇史上里程碑式的大事件。

　　但要論起國產劇的「海外粉」，東南亞國家絕對要排第一。從早年的《西遊記》《還珠格格》《孝庄秘史》等經典作品，到後來的《甄嬛傳》《花千骨》《羋月傳》等熱劇，再到時下流行的《微微一笑很傾城》，相似的文化背景讓國產劇在東南亞收穫了大量劇迷。非洲觀眾則十分青睞中國現代都市劇，早在2014年，《媳婦的美好時代》就「出口」非洲，之後《父母愛情》《咱們結婚吧》《奮鬥》《我的青春誰做主》《杜拉拉升職記》等電視劇更是席捲肯亞、埃及等46個非洲國家。與上世紀90年代初期國產劇外銷東南亞、日韓等十餘個國家和地區相比，如今的國產劇已能出口100多個國家和地區。

　　文化影響力有限

　　出口賣出「白菜價」

　　雖然走出國門的國產劇在數量和題材上有了大幅提升，但從文化影響力的角度看，國產劇的實力還遠遠不夠。

　　首先，國產劇的海外粉絲主要集中在東南亞、非洲等發展中國家和地區，文化輻射有限，尚且形不成強有力的話語權。其次，國產劇在日韓地區的播出，也是象徵意義大於實質影響的走馬觀花。《琅琊榜》《甄嬛傳》在日本、韓國播出的都非該國的主流電視頻道，觀眾群體十分狹窄，無法形成公眾話題。《何以笙簫默》雖躋身韓國三大電視台之一的MBC播出，但被排的播出時間是每周五凌晨一點這樣的冷門檔期。這些電視劇的播出也並未獲得當地主流媒體的宣傳。

　　進入美國市場的《甄嬛傳》原本76集的長篇巨制被刪減壓縮成每集60分鐘、共6集的電視電影版本。如果說簡化劇情能夠方便美國觀眾理解，那麼劇中大量精彩台詞要信達雅地翻譯成英語可就真是「臣妾做不到」了，「一丈紅」成了「罪孽深重的紅」，「驚鴻舞」變為「飛翔的野鵝」，讓人不知所云。最終在美國的Netflix僅被評為2.5星，看來是把美國觀眾雷倒了。

　　與文化影響力不足相對應的是經濟創收能力的欠缺，國產劇出口的「白菜價」讓許多影視製作人扼腕嘆息。《花千骨》製作人唐麗君[微博]就曾透露：「像日本市場，一提美劇單集可能是100萬美元，韓劇可能是20萬美元，中國電視劇賣得好的可能也就一兩萬美元。」據了解，多數出口國產劇只能賣到幾千元一集，甚至連幾百元一集的也不乏少數。

　　擴充題材和傳播技巧

　　才能走得更遠

　　說到底，打鐵還需自身硬，只有真正在國內吃得開的影視作品，才能指望它們在國際市場上有所作為。當韓劇有了《來自星星的你》《匹諾曹》《太陽的後裔》這樣幾乎一年一部爆款，美國有了《權力的遊戲》《紙牌屋》這樣電影大片般的神劇，我們還好意思拿那些五毛錢特效、面癱式演技的國產劇出去PK嗎？

　　從近年來出口的電視劇來看，還是存在著題材狹窄、內容雷同的問題。古裝劇大多以宮斗為主，現代劇則圍繞著婚戀婆媳打轉，很容易讓國外觀眾對中國影視劇形成固化印象。今年大熱的韓劇《太陽的後裔》給了國內影視從業者赫然一棒，中國明明才是聯合國維和部隊的重要力量，為什麼拍不出這樣的作品？北京大學教授戴錦華指出，「事實上，我們在文化上還遠沒有能夠拿出與中國崛起相對應的文化結構。」隨著網劇的興起，其多樣化的題材或許能為國產劇出口帶來更多可能性。

　　影視製作模式的不匹配也成為阻礙國產劇傳播的一大因素。當下大部分影視製作成熟的國家、地區都進入了周播劇模式，觀眾已經習慣了一二十集的劇作長度，再回頭看看嚴重注水、拖拖拉拉的五六十集國產劇，難免會水土不服。

　　國產劇走出去也要有的放矢，不能只關注國產劇的熱度，而不講究文化傳播的技巧性。比如《甄嬛傳》這樣的清宮古裝劇，在東南亞和日韓地區的接受度會比較高，而對於看慣了中國功夫片的老美們，巨大的文化背景差異會讓他們很難理解，一味地追求開拓國際市場，反而會弄巧成拙。

　　除了主觀因素外，國產劇的輸出也離不開國家政策的支持。韓國就將韓劇等「韓流」輸出上升到國家高度，通過一系列政策優惠和支持推動文化產業對外擴張。今年2月，國家新聞出版廣電總局稱，將在全國範圍內遴選優秀電視劇、電影、動畫片和紀錄片進行譯制資助，此舉被解讀為鼓勵國產影視作品「走出去」的有力措施。只有中國影視劇摒棄功利、浮躁，用真正的專業水準製作出反映中國文化和社會生活的原創內容時，才能真正實現文化和本國軟實力的對外傳播。 

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