藍楓

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Web2.0時代的創新網路營銷技巧

作者：藍楓於 2010-8-21 14:45 發表於最熱鬧的華人社交網路--貝殼村

通用分類:其它日誌

關鍵詞：

　　網路營銷傳播已不再像以往一樣單純追求對消費者進行信息灌輸，而是以媒體的創新、內容的創新、傳播溝通方式的創新去征服目標受眾——相比於以大眾網路營銷為核心的Marketing1.0時代、以分眾網路營銷營銷為核心的Marketing2.0時代，我們將這種新的網路營銷傳播浪潮命名為「綠色網路營銷傳播」，也即是Marketing3.0時代。

　　在網路營銷3.0時代，以下幾種網路營銷傳播新技術正在深刻影響著企業的商業化運營。

　　SNS：社會媒體營銷的裂變效應

　　2008年，一個叫開心網的遊戲網站紅遍中國，通過買賣好友、搶車位之類的小遊戲插件，開心網在短短几個月的時間內，網羅了一大批白領用戶，許多著名的品牌也開始展開嵌入營銷，汽車\手機\樓盤等一大批著名品牌的產品在開心網隨處可見，用戶通過虛擬貨幣就可以虛擬擁有，提前體驗產品使用的感覺。網上甚至開始流傳一句話：「如果你沒有上過開心網，那你一定沒有跟上潮流。」

　　開心網的流行讓所有人開始認識到SNS的威力。SNS，全稱Social Networking Services，即社會性網路服務，專指旨在幫助人們建立社會性網路的網際網路應用服務。

　　從營銷工具的角度而言，SNS上每一個用戶實際上是網路營銷的一個結點，藉助用戶間人與人關係的黏性與信任，SNS的使用者往往會傾向於選擇其好友選擇的商品和服務，這就讓SNS具有了廣告價值，根據關係數據，廣告主可以有針對性地進行廣告投放。

　　IM：網路營銷傳播新引擎

　　IM（Instant Message）意為即時通訊，是一種類似電子郵件的聯機通信方式。顧名思義，主要區別是IM具有即時性。IM需要特殊的軟體程序，如MSN、OICQ、QQ等。

　　對於一名網民來說，IM即時通訊軟體的賬號幾乎就是網路身份證，而中國作為世界最大的IM軟體市場，更是有著數量龐大的IM用戶。

　　與一般的營銷傳播手段不同的是，IM網路營銷面對的都是朋友或熟人，所以信息宣傳的有效性與針對性毫無疑問大大地加強。在一個商業信息泛濫的社會中，許多消費者對一般性的商業廣告已經熟視無睹，但是對朋友圈中來自好友的信息還是比較願意接受——這正是諸多企業看好IM網路營銷的原因所在。IM正在形成一個龐大的社區化的平台，人們在這個平台上實現信息獲取、溝通、娛樂、商務等生活需求，其所帶來的巨大的商業利益與附加價值將無比驚人。