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紐約時報》倒計時

作者：TCM 於 2010-9-14 01:47 發表於最熱鬧的華人社交網路--貝殼村

通用分類:網路文摘|已有5評論

《紐約時報》倒計時

　　停止印刷后，網路收益或難以支撐《紐約時報》編輯部費用，有被重組的可能

　　「我們最終將在未來的某個時間停止《紐約時報》的印刷，日期待定。」

　　9月8日，《紐約時報》主席和發行人蘇茲伯格在倫敦的這番表述，對於許多美國人來說無疑是晴天霹靂。每天早晨在上班前，從地鐵站花2美元買一份《紐約時報》已經成為許多美國人生活中的一部分。

　　這是《紐約時報》首次明確回應外界傳聞。傳聞稱，該報將在2015年停止印刷。

　　《紐約時報》從1851年起就開始發行，目前發行量居全美第三（冠亞軍為《華爾街日報》和《今日美國》）。該報曾贏得104次普利策獎，數量超過任何其他機構。

　　如今，這樣一份輝煌的報紙，卻要「毀」在網路手中了。

　　「如果《紐約時報》停止印刷，我將感到非常惋惜。」在紐約華爾街從事公共關係管理的弗朗西科·貝奧奇（Francisco Baiocchi）對《第一財經日報》記者說，「紙媒被網路媒體逼得走投無路，有點像一個母親好不容易把孩子生下來，卻反被孩子給掐死了。」

　　其實，大家都還很難想象，沒有了報紙的《紐約時報》，單靠網路能否再續其在傳媒業的崇高地位。更重要的是，盈利前景如何。

　　網路化生存

　　早在5年前，《紐約時報》就已經開始嘗試從網路上賺錢。

　　2005年9月，《紐約時報》啟動了一項名為Times的訂閱服務，在網上對許多以往免費的專欄進行收費。Times的價格為一個月7.95美元，或者一年49.95美元，對於報紙訂閱家庭以及大學的學生和教授則是免費。

　　為了繞開這一費用，網路作者們經常重新轉貼Times的內容。這個收費項目也受到了一些專欄作家的批評，例如《紐約時報》的國際版專欄作家托馬斯·弗里德曼曾公開說：「我討厭它，它給我帶來了巨大的痛苦，因為它切斷了我和很多很多人的關係。我有很多海外的讀者，我覺得我和讀者完全隔絕了。」

　　2007年9月17日，《紐約時報》宣布停止對部分網站內容的收費，證實了許多媒體業內人士的觀點——從讀者那裡收取的費用，無法超越從免費網站上得到的額外廣告收入。此後，在對讀者幾乎開放整個網站內容的同時，《紐約時報》向讀者免費提供了從1987年至今的所有《紐約時報》內容。

　　然而蘇茲伯格則堅持認為，Times實驗的流產並不表明其失敗，而是因為報紙還可以通過廣告贏取更高的利潤。

　　《紐約時報》的網路化步伐並未因此停息。明年初，《紐約時報》將和Google合作推出類似咪表的付費閱讀方式——「初次點擊免費」（ Click Free）。

　　Google推出的「初次點擊免費」項目允許讀者免費閱讀一定數量的文章，在超過限量后，讀者將被帶入付費頁面，才可以繼續閱讀其他文章。免費文章的數量由網站自己決定。

　　蘇茲伯格說這種方式「益處在於讓那些從搜索引擎找到我們的數百萬讀者仍然可以看到我們的內容」。他強調說：「我們想要確保NYTimes.com（《紐約時報》網站）持續作為開放的網路生態系統的一部分。」

　　該付費策略的很多細節尚未做最終決定。蘇茲伯格表示：「我們正在進行深度研究，以決定價格和收費內容的範圍。我們將完善這些政策，因為我們已經準備好在不久的將來推出（該模式）」。

　　前途仍難測

　　居住在紐約市布魯克林區的作家察克·迪納斯坦因（Zack Dinerstein）認為《紐約時報》停止印刷對生態環境或許是一件好事，「想想每天印刷報紙而用掉的那些紙，以及因此被砍伐掉的森林。如果我們用電腦或手機來閱讀，這樣可以大大減少紙的用量。」他還認為，變成網路媒體后，《紐約時報》的時效性或許會更加強。「傳統上，我們總是要等到第二天，去報攤買報紙才可以看到前一天的新聞。如果報紙變成網路版的話，我們在任何地方，都可以直接下載，新聞就在指邊。」

　　然而，在不少人看來《紐約時報》全面網路化也存在著不小的風險。

　　美國知名科技博客網站Business Insider的創始人亨利·布洛吉特（Henry Blodget）撰文分析認為，如果《紐約時報》停止印刷，網路新聞業務的經濟模式將無法支持其傳統媒體的基礎構架。「除非《紐約時報》公司可以想出一個神奇的新的數字化利潤來源，它最終將不得不進行重組和精簡。或出售給一個資金雄厚的買家，讓他們出於對時報的愛而寧願虧損經營。」

　　「重要的是，即使是在線的收費項目成功實施，它也無法承擔報紙目前的成本結構。」布洛吉特說。據他估計，《紐約時報》目前在新聞編輯部上的開銷是2億美元，而在線利潤是1.5億美元。如果收費項目非常成功，假設有100萬用戶每年花100美元訂閱，這就為在線業務增加了另外1億美元的利潤（假設公司的廣告收入不變）。有這2.5億美元的利潤，《紐約時報》也許可以承擔1億美元的新聞編輯部費用。

　　「目前來說，1億美元的新聞編輯部預算是一個龐大的預算，其他大多數的網路出版物都會對之垂涎欲滴。但是1億美元仍然遠遠少於《紐約時報》目前的新聞編輯部的預算。所以若真如蘇茲伯格所說，《紐約時報》最終不得不停止印刷的話，我們可以肯定他的公司必須要重組。」布洛吉特說道。

　　讀者還要擔心的則是《紐約時報》未來的新聞品質。

　　「如果《紐約時報》全面成為網路媒體，我很懷疑他們的新聞質量是否可以維持在現在的水平。」貝奧奇對記者說，「目前網路媒體中，即使是比較出色的《赫芬頓郵報》（Huffington Post），和《紐約時報》比起來，文章質量仍然是參差不齊。《紐約時報》在美國享有很高的聲譽，幾乎是新聞的衡量標準。雖然目前很多人可以寫網路博客，可是這些業餘的作家永遠無法達到那些從新聞學院培訓出來、專門給報紙寫文章的撰稿人的專業水平。