CREATIVITERS

龐明老師說：定時定點練功，不要一曝十寒！

 

談到廣告公司的CD們，總給人感覺深不可測！他們很大，手下有一幫小弟；他們很忙，你猜不到下一分鐘他會在哪裡出現；他們很Diao!一句話可以把你想了一天一夜BIG IDEA槍斃掉；他們很高薪，因為裝工資的信封他比你厚好多；到底是他們的染色體比我們多一對還是比我們多一個腦子，上天如此不公，這裡將是你了解他們的地方。

楊舸，一個本土最成功的廣告創意人員之一。我把他自己想創意時用的一套方法介紹了一下。廣告是「舊元素的新組合！」 元素的選用是很重要的！ 那麼在接到一個案子時，如何在最短的時間內想出最多的元素， 楊舸自己通過自己十年的經驗，總結了一套創意方法，《四相一無法》，新人可以通過這個方法，容易的在一個小時內，找出100個以上與產品相關聯的元素。所謂四相一無法，是五種關係！

所謂的「四相一無」是楊舸自己創立的，以下就是：

(1) 相容關係 (2) 相關關係 (3) 相似關係 (4) 相對關係 (5) 無關關係
舉例：有一個案子，是汽車廣告，BRIEF暫且不談，我們先找元素。下面是用了這個方法后，相應的結果：
相容關係 （所有屬於汽車的，後車鏡，輪胎，離合器，沙發。。。）
相關關係 （所有相關汽車的，馬路，警察，高架，行人，崗亭。。。）
相似關係 （所有相似汽車的，火車，摩托車，太空飛船，神行太保。。。）
相對關係 （所有相對汽車的，蝸牛，女人，馬車，烏龜，悠閑的船。。。）
無關關係 （沒有任何關係的，總統，封建社會，鋼琴，愛因斯坦。。。）

我個人覺的這個方法很好，而且很管用，至少學著他，想東西比以起要快些，至少新人是受益非淺。如果你們覺的有用就謝謝他吧！


上海同盟廣告位於南京西路城市航站樓7F，在業內一直比較低調，其實它與上海奧美一樣由都是由上廣與WPP集團共同合資的。最初成立的人員都是從奧美出來的，楊舸笑著說關於同盟廣告「同盟」兩個字的由來，當初他們一大批最早從奧美出來的人，後來大家分開到各個其他公司，有做客戶經理，創意總監，創意組長。好像一家人分散到各地，大家都懷念以前的在奧美的日子，正好有人願意投資出錢，所以就成立了「同盟元年」廣告公司，後來這個名字因為一些原因而改成現在的同盟，現有員工27人，創意部2個組，11人，
GM/GAD：郁海敏ECD：楊舸 CD：陳小元 CD：韓從越（以前楊在奧美的搭檔）
主要客戶：先聲葯業、上海家化、獵豹汽車、UT斯達康、太太樂雞精、長沙獵豹汽車、杭州奧普浴霸
明年2月份，同盟廣告會舉行一次正式開業的慶典，我們也祝同盟會越來越好。

ONICEK：我看到同盟的員工平均在廣告界的從業年限近6年，如果一個沒有任何經驗的新人是不是很難有機會加入你的部門呢？
楊：這也不一定，如果他夠棒我當然要了。我心目中的有培養前途的創意新人是這樣的。 有過挫折坎坷的經歷，如果一個人受到過許多挫折還是能夠爬起來就很厲害； 生活豐富多彩，熱意嘗試新鮮事物，只有喜歡玩才能把廣告玩好； 對事物觀察敏銳，好的創意不是憑空想出來的，而是用眼睛找出來的； 最後就是做廣告要有持續的激情，許多廣告新人就是缺了這一點，其實他們有時候已經離成功已經很近，只是沒有堅持下來，所以這點最重要。