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2007年07月19日
去年12月，在葛蘭素史克公司(GlaxoSmithKline)美國製藥業務負責管理銷售團隊的米歇爾•斯坦弗尼克(Michele Stafiniak)不禁開始回顧過去、展望來年，這時候，她開始思考自己的MBA學位是不是漸漸過時了。巧得很，她打開電子郵件后就發現了來自西北大學凱洛格商學院(Northwestern University's Kellogg School of Management)的信息，向她推介一項新的MBA進修課程。
斯坦弗尼克女士說，「我正在尋找一些新的挑戰和機會來提高自己的技能。」「我想凱洛格商學院的課程可以讓我出類拔萃，為我的職業生涯帶來新的契機。」Stafiniak女士於1998年獲得坦普大學(Temple University)的MBA學位。
斯坦弗尼克女士及其他13名學生註冊了凱洛格商學院名為Renaissance的首期MBA后課程。4月份，他們在校園內度過了兩周，突擊鑽研《薩賓斯-奧克斯利法》(Sarbanes-Oxley Act)，公司治理改革，業務和供應鏈外包以及離岸外包等內容。進修班課程涵蓋了全球經濟、對沖基金、槓桿收購、信息技術管理以及「毫微秒文化」(nanosecond culture)下的領導和營銷等廣泛內容。
今年秋天，這一MBA進修班還將返校一周，探討領導力開發課題，內容涉及員工激勵、聲譽和危機管理，以及樹立信任等。凱洛格商學院負責高管教育的副院長斯蒂芬•伯內特(Stephen Burnett)說，「領導力對一個28歲的MBA畢業生和一個10年前獲得MBA學位的40歲的管理人士來說，其意義是截然不同的。」
凱洛格商學院決定將課程分為兩部分，是考慮到這些兼職學生很難一下子離崗長達三周。在大多數情況下，僱主會支付23,000美元的學費。伯內特博士說，「我們原想Renaissance課程會少於三周，但是在與教學人員討論之後，我們意識到需要補很多課才能彌補這些MBA畢業生自離校后出現的差距。」
其它商學院也開始看到繼續教育方面的市場需求。比如說，多倫多約克大學(York University)的Schulich商學院就提供高級管理方面的MBA後學位。學生可以選修五門課程，以此更新商業技能，並汲取某個學科更加深入和專業的知識。
Schulich商學院的MBA項目總監阿什溫•約書(Ashwin Joshi)表示，「如今的商業環境變化迅速、競爭加劇，員工需要不斷提升自己的能力。MBA后教育是對僱主發出的一種信號，即你需要繼續提升自己，增加自己的價值。」
一些商學院授予校友免費或折價進修幾節MBA課程的機會。另外一些商學院則推出了短期高管教育課程，時間從幾天到一周不等。但是與凱洛格和Schulich商學院不同，這些商學院只面向自己MBA校友招生。
凱洛格商學院的Renaissance項目將不斷演變，以跟上商業趨勢和最新學術研究的步伐。比如說，第二期Renaissance進修班將增加有關醫療保健對企業影響的課程。凱洛格商學院高管項目的學術主管布倫達•埃靈頓•布斯(Brenda Ellington Booth)表示，Renaissance項目吸引的是非常全球化的學生，他們希望學到最尖端的知識。
布雷特•法雷爾(Brett Farrell)是SAP America諮詢服務業務的項目交付總監，對他來說，凱洛格商學院的Renaissance項目非常有益，尤其是關於管理服務業務、保護「智力資本」、關注客戶的方法和團隊領導等方面的課程。他說，「我十多年前獲得MBA學位那會兒，課程的重點更多是在製造業、而非服務業上。」「隨著商業理念和商業流程的不斷演變，我真得非常需要溫故而知新。」
凱洛格商學院決定將目標鎖定在畢業十年以上的MBA學生。這是一個巨大的市場，但卻不是最容易得手的市場。凱洛格商學院首先著眼於商學院數量眾多的大城市，包括波士頓、芝加哥、紐約、洛山機和華盛頓等，因為許多畢業生通常都在母校周邊地區工作。凱洛格商學院還把觸角伸向了凱洛格商學院知名度很高的中西部城市，如印第安納波利斯、聖路易斯、密爾沃基、明尼阿波利斯等。
在廣告攻勢方面，凱洛格商學院提出了「無所不知？還是曾經無所不知？」('Know-it-all? Knew-it-all?')這一口號，意在暗示MBA學位的生命有限。投放該廣告的媒體包括《華爾街日報》(The Wall Street Journal)、《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)、芝加哥當地報紙以及一些區域性的網站。此外，凱洛格商學院向潛在學生和那些鼓勵管理層教育的企業郵寄了數千份手冊和明信片。它還在芝加哥O'Hare機場租用了巨幅廣告牌，希望以此接觸到眾多的MBA畢業生。
凱洛格商學院預計，隨著Renaissance項目的認知度不斷提高，下一期MBA進修班的規模將增長至25名學員。負責高管教育的市場營銷主管埃里克•弗里德曼(Eric Fridman)說，我們擔心擁有MBA學位的人數在快速增長，但是進修高管教育課程的人卻相對較少。他說，從市場營銷的角度來看，我們需要一個專為擁有MBA學位的人量身定做的項目。不過，我們希望嚴格甄選學生，確保我們能夠吸引到擁有多元化背景的人才，以使Renaissance項目成為他們人生當中一次生動活躍的學習經歷。
去年12月，在葛蘭素史克公司(GlaxoSmithKline)美國製藥業務負責管理銷售團隊的米歇爾•斯坦弗尼克(Michele Stafiniak)不禁開始回顧過去、展望來年，這時候，她開始思考自己的MBA學位是不是漸漸過時了。巧得很，她打開電子郵件后就發現了來自西北大學凱洛格商學院(Northwestern University's Kellogg School of Management)的信息，向她推介一項新的MBA進修課程。
斯坦弗尼克女士說，「我正在尋找一些新的挑戰和機會來提高自己的技能。」「我想凱洛格商學院的課程可以讓我出類拔萃，為我的職業生涯帶來新的契機。」Stafiniak女士於1998年獲得坦普大學(Temple University)的MBA學位。
斯坦弗尼克女士及其他13名學生註冊了凱洛格商學院名為Renaissance的首期MBA后課程。4月份，他們在校園內度過了兩周，突擊鑽研《薩賓斯-奧克斯利法》(Sarbanes-Oxley Act)，公司治理改革，業務和供應鏈外包以及離岸外包等內容。進修班課程涵蓋了全球經濟、對沖基金、槓桿收購、信息技術管理以及「毫微秒文化」(nanosecond culture)下的領導和營銷等廣泛內容。
今年秋天，這一MBA進修班還將返校一周，探討領導力開發課題，內容涉及員工激勵、聲譽和危機管理，以及樹立信任等。凱洛格商學院負責高管教育的副院長斯蒂芬•伯內特(Stephen Burnett)說，「領導力對一個28歲的MBA畢業生和一個10年前獲得MBA學位的40歲的管理人士來說，其意義是截然不同的。」
凱洛格商學院決定將課程分為兩部分，是考慮到這些兼職學生很難一下子離崗長達三周。在大多數情況下，僱主會支付23,000美元的學費。伯內特博士說，「我們原想Renaissance課程會少於三周，但是在與教學人員討論之後，我們意識到需要補很多課才能彌補這些MBA畢業生自離校后出現的差距。」
其它商學院也開始看到繼續教育方面的市場需求。比如說，多倫多約克大學(York University)的Schulich商學院就提供高級管理方面的MBA後學位。學生可以選修五門課程，以此更新商業技能，並汲取某個學科更加深入和專業的知識。
Schulich商學院的MBA項目總監阿什溫•約書(Ashwin Joshi)表示，「如今的商業環境變化迅速、競爭加劇，員工需要不斷提升自己的能力。MBA后教育是對僱主發出的一種信號，即你需要繼續提升自己，增加自己的價值。」
一些商學院授予校友免費或折價進修幾節MBA課程的機會。另外一些商學院則推出了短期高管教育課程，時間從幾天到一周不等。但是與凱洛格和Schulich商學院不同，這些商學院只面向自己MBA校友招生。
凱洛格商學院的Renaissance項目將不斷演變，以跟上商業趨勢和最新學術研究的步伐。比如說，第二期Renaissance進修班將增加有關醫療保健對企業影響的課程。凱洛格商學院高管項目的學術主管布倫達•埃靈頓•布斯(Brenda Ellington Booth)表示，Renaissance項目吸引的是非常全球化的學生，他們希望學到最尖端的知識。
布雷特•法雷爾(Brett Farrell)是SAP America諮詢服務業務的項目交付總監，對他來說，凱洛格商學院的Renaissance項目非常有益，尤其是關於管理服務業務、保護「智力資本」、關注客戶的方法和團隊領導等方面的課程。他說，「我十多年前獲得MBA學位那會兒，課程的重點更多是在製造業、而非服務業上。」「隨著商業理念和商業流程的不斷演變，我真得非常需要溫故而知新。」
凱洛格商學院決定將目標鎖定在畢業十年以上的MBA學生。這是一個巨大的市場，但卻不是最容易得手的市場。凱洛格商學院首先著眼於商學院數量眾多的大城市，包括波士頓、芝加哥、紐約、洛山機和華盛頓等，因為許多畢業生通常都在母校周邊地區工作。凱洛格商學院還把觸角伸向了凱洛格商學院知名度很高的中西部城市，如印第安納波利斯、聖路易斯、密爾沃基、明尼阿波利斯等。
在廣告攻勢方面，凱洛格商學院提出了「無所不知？還是曾經無所不知？」('Know-it-all? Knew-it-all?')這一口號，意在暗示MBA學位的生命有限。投放該廣告的媒體包括《華爾街日報》(The Wall Street Journal)、《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)、芝加哥當地報紙以及一些區域性的網站。此外，凱洛格商學院向潛在學生和那些鼓勵管理層教育的企業郵寄了數千份手冊和明信片。它還在芝加哥O'Hare機場租用了巨幅廣告牌，希望以此接觸到眾多的MBA畢業生。
凱洛格商學院預計，隨著Renaissance項目的認知度不斷提高，下一期MBA進修班的規模將增長至25名學員。負責高管教育的市場營銷主管埃里克•弗里德曼(Eric Fridman)說，我們擔心擁有MBA學位的人數在快速增長，但是進修高管教育課程的人卻相對較少。他說，從市場營銷的角度來看，我們需要一個專為擁有MBA學位的人量身定做的項目。不過，我們希望嚴格甄選學生，確保我們能夠吸引到擁有多元化背景的人才，以使Renaissance項目成為他們人生當中一次生動活躍的學習經歷。
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