中國人的奢侈品幸福論[圖]

　　奢侈品幸福論

　　奢侈在詞面上的意義是揮霍浪費，儘管種種調查研究數據指2010年的中國奢侈品消費市場將會成為全球第一大，全球各大奢侈品生產商紛至沓來，要搶先在這個市場上圈佔地盤，我國的「開徵奢侈品消費稅」也引出了「奢侈品定義」的討論，什麼是奢侈品？奢侈品消費時代的到來，終究是好是壞？

　　我們通常會怎樣描述自己的幸福生活？引用作家兼新聞工作者漢斯·馬格奴斯·恩森貝格的說法是這樣的：「他們總有時間做自己想做的事情，能自己決定做什麼或者做多少、什麼時候做、在什麼地方做。」這位德國作家在預測新奢侈的未來走向時，為奢侈品定義的其中一項是：閑適。這與羅素在《幸福之路》中宣揚的悠閑是一個意思。

　　羅素所指的悠閑，當然並不是無所事事，而是有時間去做你謀生以外感興趣的事情。這不能直接作為我們為奢侈品定義的標準，但卻將幸福指往一個方向：享樂，及創造享樂方式。

　　奢侈在詞面上的意義是揮霍浪費，儘管種種調查研究數據指2010年的中國奢侈品消費市場將會成為全球第一大，全球各大奢侈品生產商紛至沓來，要搶先在這個市場上圈佔地盤，我國的「開徵奢侈品消費稅」也引出了「奢侈品定義」的討論，什麼是奢侈品？奢侈品消費時代的到來，終究是好是壞？

　　對於一個偏遠山區的孩子來說，一雙乾淨的白布鞋是奢侈品；對於上世紀六十年代的人來說，糧煙酒是奢侈品，完美人生的三大件：單車、手錶和縫紉機；對於下了班坐在星巴克喝拿鐵的白領來說，法拉利是奢侈品……儘管不同的地方、不同的人群、年代，有不同的奢侈品定義，但有一樣東西是不變的：通過某些奢侈的物件，我們可以到達幸福生活的彼岸。

　　「學會如何從我們工業時代所創造的物質條件中獲得好處」，也是羅素在《幸福之路》指給我們去往的幸福方向之一，他將這歸到「心理問題」，也就是說，物質，也是商品的擁有，確確實實可以帶來幸福感和安全感。工業時代給我們帶來的是什麼？正如國際上關於奢侈品的定義：一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的非生活必需品。顯然，工業時代僅僅靠生產香皂及柴米油鹽是發展不起來的。

　　對於「非生活必需品」創造及享受「非生活必需品」，已經成為奢侈的一個標準，無論你是將之指向物質還是精神，它都是論證「幸福生活」的一個重要依據。我們很難想象，如果你無法欣賞和喜愛你正擁有的一切，你的幸福感從何而來？

　　奢侈品，也是非生活必需品，是我們共同將多餘的時間、金錢和精力創造出來的物品，儘管它大多數時候表現的是商品，但它往往包含著設計師、藝術家的創意和心血，承載著一個品牌與人類文明發展史不可分割的文化深度，它代表著工業製作最頂級的水準，它的製作過程，從生產商、製作者到購買者，是對幸福生活美好願望的精心雕琢和打磨的過程。奢侈品是無憂無慮的，它是高貴而且溫情的，它備受呵護和讚美並呵護和讚美使用它的人，它超越一切苦難和悲傷，超越尷尬的求生本能，它不斷地更新我們的生活方式，並將人性最值得頌揚的積級面鑲嵌在時代的圍牆上。

　　我們在這裡將奢侈品消費時代假想成帶領我們走上幸福之路的時代，但在中國，仍然只是少數精英在享受這種「幸福生活」，儘管奢侈品有著違背節儉這一美德的另一面，但我們不得不承認，奢侈品的號召力，正是精英層不斷增加的最大動力。

　　所以，我們不能腹誹身挎萬元名牌限量版包的前台文員，儘管大家猜測她的薪水恐怕只夠她交房租的，但那名牌包於她，正代表著一種美好的嚮往。你可以從一個人身上奪走一切，但不能奪去他對美好生活的渴望。

　　他們為什麼推動奢侈品消費？

　　——訪上海博銳會展有限公司董事總經理 盛磊

　　TOP國際系列頂級私人物品展源自於歐洲富豪聚居之地摩納哥，2005年，我有幸成為該展覽的中國合伙人。三年來，該展覽已經成為國內最有影響力的奢侈品峰會，受到廣大時尚人士和財富精英的肯定。在我看來，現在正是在中國推動奢侈品消費的最佳時機。二次世界大戰結束后，美國的奢侈品消費快速增長。然後，在上個世紀七八十年代，是日本；而現在，*到中國。在歐洲等國家的某些頂級品牌專賣店，能夠看到越來越多的中國人，為什麼我們要讓錢給外國人賺?而不在國內推動這種消費？有些保守的人認為提倡奢侈品消費不好，我認為這種觀點是對社會進步的阻擾，因為隨著社會的發展，經濟的發展，這是必然趨勢。很多人對奢侈品的理解有誤解，認為就是很貴很貴的東西，當然這也是組成部分之一，比如私人飛機和私人遊艇等，但是還有一些日用消費品，雖然價格不菲，但是部分白領、金領以及某些行業的成功人士是可以消費的。在上海，可以看到這樣的現象：一些白領小姑娘，攢了幾個月的薪水去買了一個LV的包，然後擠公交車。

　　我們就是希望能夠「打造中國財富精英社交圈」，就是希望通過我們的組織和策劃，通過一些策展或者峰會，聚集國內的財富精英，提供給他們更新、更多的生活方式。

　　我認為奢侈消費確實在某種程度上是一種品位和財富的綜合體現，這主要決定與奢侈品牌長期良好發展所積累下來的品牌價值及信譽度，幾乎所有堪稱奢侈品的商品都對品質有超高的要求，因此奢侈品成了並非所有人都能消費的產品，需要一定的財富做支撐。