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蘋果新的搖錢樹

作者：8288  於 2015-6-10 13:22 發表於 最熱鬧的華人社交網路--貝殼村

作者分類:網路文摘-數碼科技|通用分類:熱點雜談


　　許多人想，有一個搖錢樹就開心得做夢都會笑醒，但蘋果卻至少為自己植了三棵，你會否羨慕嫉妒恨？
　　一，付費：三棵搖錢樹之一
　　蘋果有三棵搖錢樹，一是硬體銷售，二是Apple Store，三就是Apple Music。
　　說到硬體銷售，MAC/iPhone/iPad/iPod Touch/Apple Watch等硬體銷售的利潤，多數人應該是清楚的，因為其價格擺在那裡，此處不贅述。
　　說到Apple Store，蘋果CEO庫克最新公布的數字是，App Store推出7年時間裡，已累計讓開發人員收穫超過300億美金。要知道，這背後蘋果可以坐收第三方開發商30%的收入。
　　說到Apple Music，它將成長為蘋果的第三棵搖錢樹。反正它不支持免費模式，包月收費的價格為9.99美元，和Spotify一樣，前三個月免費試用。若是全家人用，每月只要14.99美元，最多可以供6個人同時使用。你是不是看到錢呼啦啦地掉下來了？
　　二，亮點：可智能推薦歌曲
　　Apple Music應用內有5個Tab，For You、New、Radio、 Connect、和 My Music，其中For You就是智能推薦服務。
　　顯然，歌曲智能推薦是令人興奮的新功能。Apple Music會基於你的場景像你推薦音樂，比方當你正在健身時，打開它，會自動給你推薦最熱血的健身音樂。
　　For You智能推薦歌曲服務應該使用了大數據及數據挖掘，對於擁有大量用戶行為數據的蘋果而言，各類智能推薦是預料中的事兒。前提是，別侵犯用戶隱私。
　　Apple Musci的其它幾個服務中，New是新歌推薦；Radio不僅有iTunes Radio，還有一個 24 小時全球播放的電台，名為Beats 1；Connect則是音樂人和粉絲互動的平台，歌手可以在這裡發布自己作品，而用戶可以關注喜愛歌手的最新動態。
　　三，兼容：同時推安卓版本
　　值得關注的是，Apple Music服務不僅在蘋果的平台上可以使用，還將在今年晚些時候推廣到Android平台，據說在 Windows 的 iTunes 里也有。
　　有人說這是蘋果的兼容之舉，也有人說是挖牆角。依我看，即使怎麼做都有人說，蘋果索性還是選擇推出安卓版本，想用的人用，不想用的人不用便罷。
　　更何況，對於需付費才能使用的Apple Music服務，多些用戶就多一份收入，何樂而不為？這就平台與生態的價值，蘋果不可能不將其發揮最大限度。
　　其實，說到「挖牆角」，更明顯的是蘋果推出的另一個針對Android的應用——Move to iOS這個應用可以幫助Android用戶把自己的數據資料無縫傳輸到iPhone手機，這算不算赤裸裸地吸引Android用戶？。
　　四，可惜：暫時不支持中國
　　較為遺憾的是，Apple Music暫時不支持中國。據說原因是中國用戶不習慣付費收聽音樂，不知有沒其他原因，但我隱隱約約覺得另有他因。
　　你想，不管中國用戶中有多少人願意付費聽音樂，總歸不會是一個人都不願意付費，因為那也太低估中國土豪和雅豪的數量和消費力了。
　　只要中國用戶中有人願意付費，哪怕總的比例不高，仍然會有一定數量，更何況中國用戶的總體體量擺在那兒。所以，說什麼中國用戶不習慣付費是蘋果暫時在中國不支持Apple Music的理由似乎站不住腳。
　　哪會是什麼理由呢？這個還要觀察，也許與中國的相關審核機制或支付方式有關？
　　最新的情況是，Apple Music即將發布的消息出來后，競爭對手Pandora、Real Networks股價應聲下跌。
　　最後，我同意鄭峻的說法：今年的「蘋果WWDC：創新小年，商業大年」（http://tech.sina.com.cn/it/2015-06-09/doc-icrvvpzq2138888.shtml）。蘋果公司顯然在折騰賺錢的商業模式很有一套。
　　蘋果公司能培養出三棵搖錢樹，真讓人眼紅，然而多想想其背後的商業邏輯，也許有助你緩解一下嫉妒心態——不要總是恨你不成鋼，還是想些靠譜的商業模式吧。（作者：陳永東，新媒體創意、傳播與營銷領域研究者，電子郵件：cyd888@sina.com）

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