劉德華被奧迪坑了:背後藏著家傳奇的英國公司
來源:倍可親(backchina.com)
創意的力量是無窮的。
劉德華,被坑了。
不少人可能已經知道這個事兒,不過,為了表達的完整性,我還是簡單說下過程。
上周六(5月21日),正好是中國農曆二十四節氣的小滿。這天,奧迪發布了一條劉德華出演的廣告:今日小滿,人生小滿就好。
廣告拍得很棒。我朋友圈至少不下十個人轉,還有朋友說,奧迪終於搞了條能拿得出手的廣告。
廣告文案句句淺顯,卻有哲理。隨手來兩句,你品品:
二十節氣里,有小寒大寒,有小暑大暑,為何只有小滿,卻沒有大滿?因為大滿不符合古人的智慧。小滿代表了一種人生態度,就是我們始終在追求完美的路上,但其實不必要求做到十全十美。
請的是劉德華,也請對人了。劉德華人氣高、形象正。
而整個片子里,除了一輛小車在綠水青山中行走,沒有正面拍車,在結尾之前,也沒有提到奧迪。
創意,非常贊。
這個廣告的導演彭楊軍很快發微博說,《人生小滿》廣告片是自己導演過的片子里最輕鬆愉快的一次,並感謝客戶「一稿過」。
誰知,第二天一大早,所有人被打臉。
一個網友發視頻,逐字逐句比較自己去年發過的一條視頻,結果證明:
劉德華給奧迪拍的這個廣告,幾乎就是原封不動抄人家的。
連視頻結尾念的詩都一模一樣。
這真的是一個巨大的醜聞。
上面說的彭導,也第一時間悄悄刪了「一稿過」的微博。
這個事兒,最冤的要數劉德華。
年過60,演藝生涯一直兢兢業業,不想竟然被奧迪給坑了,關鍵,還是這樣低級別的錯誤。
所以,他專門在自己的後援會APP上發布聲明,深感遺憾。
奧迪估計也被氣炸了。
好不容易搞了條口碑拉到滿分的廣告,竟然是抄襲,不得不忍痛刪了視頻。
視頻被刪之前,在抖音上光點贊就將近400萬。
奧迪也在微博上發布聲明,表示誠摯的歉意。同時也說,這個視頻由創意代理公司M&C Saatchi提報並執行。
插一句,現在幾乎是個人都會說,中國產業要向中高端發展。
產業要向中高端發展,其實最重要的是對知識產權、創意的保護。
但這恰恰是我們現在做得不好的地方。
像我的文章發出來,在後台幾乎都能看到熱心朋友的留言,說哪個哪個號抄去了,或者照著我的文章做了視頻。
但我一般都不太願意去維權,因為太麻煩,扯半天最多也就是讓別人刪了文章或者下架視頻。
所以,我的心態就當是他們向我「致敬」了。
但奧迪這個事太離譜。
這條廣告的投入一般來說,也是千萬起步,結果還曝出抄襲醜聞,簡直是「羊肉沒吃到,惹得一身騷」。
而且,像這樣大廠的廣告,都是層層把關,層層審核、簽字,卻是層層形同虛設。
真是,讓人不敢相信。
這裡面,最該批的就是奧迪說的,創意代理公司M&C Saatchi。
M&C Saatchi後來也灰溜溜地發了一條聲明,承認抄襲。
不過,也有網友進行「知識考古」,發現其實這個文案的源頭,也不是上面說的那個視頻博主完全原創的。
大部分內容早在2016年博客時代就有了。
當然,不學無術的M&C Saatchi,肯定是沒想到,也沒去查的。
事情,大概就是這樣。
很多人可能好奇,這個M&C Saatchi是什麼來頭?
下面是這個公司網站首頁的截圖。
M&C Saatchi是一家英國上市公司,也是一家全世界著名的廣告公司,給無數世界知名企業出過廣告,大獎更是拿了無數。
M&C Saatchi本身倒值得說道說道。
這家公司創始人是一對兄弟,大哥叫查爾斯·薩奇(Charles Saatchi),弟弟叫莫里斯·薩奇(Maurice Saatchi)。
這兩位的名字就怪怪的。實際上,他們是伊拉克猶太人。
1970年,他們一個27歲,一個24歲,靠著借來的6萬美元,開始了創業。
公司名字叫(Saatchi & Saatchi),注意,不是這次犯事兒的M&C Saatchi。
這裡面有故事。
哥哥查爾斯雖然高中都沒上完,但是在寫文案上很有一套。
弟弟莫里斯畢業於著名的倫敦政經,是經營天才。
他倆在創業之初,就宣稱要辦世界上最大的廣告公司。
但在外人看來,這完全是痴人說夢,因為世界創意中心在大洋彼岸的紐約。
但他們很快憑著下面這個廣告一炮走紅。
圖裡,是一個懷孕的男人。配著簡單的文字:如果懷孕的是你,你是不是會更加小心一些呢?
這實際上是英國健康教育委員會投放的廣告,目的是反早孕和未婚先孕。
廣告中沒有說教,只有一個不符合常理的懷孕男人和一個簡單問句。
效果奇佳。
1979年,他們又給保守黨做了條更牛逼的廣告。就是下面這個:
文案很簡潔:Labour Isn't Working。
這裡要簡單說下背景。當時,英國大選,對陣的是工黨、保守黨。
工黨的英語是Labour Party。
所以,上面這句話是一語雙關,既可以理解成「工黨沒用」,也可以理解成「工人沒有工作」。
當時,英國失業率超過8%,這條廣告一下點燃了英國人的憤怒。
最終大選中,保守黨勝出,開啟了著名的撒切爾夫人時代,這條廣告功不可沒。
後來,有知名機構把這條廣告評為「世紀最佳海報」。
憑藉著新銳的創意,公司很快火了起來。
1980年時,他們就成了英國業務量最大的廣告公司,1981年位居全歐洲第一,1982年進入全球廣告業八強。
1982年起,他們開始了瘋狂的擴張。
5500萬美元,收購了有75年歷史的紐約康普納廣告公司;1750萬美元,收購麥卡爾廣告公司;1000萬美元,買下羅蘭公共關係公司;1億美元兼并貝克-斯皮沃克廣告公司;4.5億美元買下特德·貝茨廣告公司……
但在瘋狂的併購中,他們也背上了7.5億美元的債務。
兄弟倆直到今天仍然是廣告歷史上的奇迹
更要命的是,弟弟莫里斯生活極其奢華,開高檔汽車,抽天價香煙,住著皇宮一樣豪華的大別墅,經常開超大規模的派對……
在公司陷入財務危機后,他還是沒有改變,反而要求提高工資。
最終,兄弟倆和來自美國的投資人鬧掰,被趕出了公司。
但這兩個人天不怕地不怕,又單獨成立一個公司,就是這個M&C Saatchi,和老公司對著干。
因為兄弟倆有著超高人氣,所以,老公司很多骨幹也一起辭職跟了過來,像英國航空、美國馬氏、日本世嘉等等,也把訂單給了新公司。
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5年多后,新公司就趕超了老公司。
實際上,M&C Saatchi超越老公司,還是說明一個問題:創意的力量是無窮的。
不過,這次M&C Saatchi玩砸了,把自己的老本都丟光了。